去年下半年，移动联通施行了让中国无线增值市场彻底走向颓败的政策：取消短信按条定制，采用二次确认及延长免费期； WAP领域清理沉默用户； IVR领域禁止交叉营销。受此影响，以TOM在线、空中网等为代表的专业SP公司三季度营收遭遇毁灭性打击，纷纷出现大幅下滑，而新浪、搜狐等门户SP业务由于转移风险及营销策略方面的转换，降幅较小。
第四季度，政策面并无利好消息，整体市场收入规模因而继续被严重削减。除腾讯（比第三季度增长18%）外，几乎所有涉及SP业务的公司均延续了三季度的下滑趋势。
相比第三季度降幅排行：
1、掌上灵通 –29% （掌上灵通财报）
2、搜狐 –24% （搜狐财报）
3、网易 –18% （网易财报）
4、TOM在线 –15%（TOM在线财报）
5、新浪 –12%（新浪财报）
6、空中网 –5%（空中网财报）
7、华友世纪 –5%（华友世纪财报）
TOM在线：逃离
虽仍占据无线增值市场老大地位，但TOM在线却正遭遇着有史以来最大的短线压力，第四季度收入为3362万美元，环比减少11%，同比减少29%。运营利润率仅为9%，创历史最低。
TOM集团显然已清醒的认清了无线增值领域的形势，3月12日，TOM集团发公告表示将私有化TOM在线，并明确表示，财务情况的转弱已反映出TOM在线无线业务前景的不明朗，若私有化成功，TOM集团将推动TOM在线将业务重点转移至新媒体市场以改善财务状况。数月之后，TOM在线，这个曾风光无限的中国无线增值市场的领跑者，或许自此将淡出这个已至末路的领域。
空中网、掌上灵通、华友世纪：垂死挣扎
空中网业绩继续走低，运营利润343万美元，环比减少13%，同比减少43.8%。有数据显示，空中网来自移动方面的收入正在下降，而联通方面的比例虽在增加，但获取成本却高于移动，导致本季毛利比上一季降低4个百分点，移动联通两方面的双重压力已让空中网无法喘息。
掌上灵通本季收入严重下滑，运营利润更是首度亏损，为-8万美元。灵通的官方解释为：由于市场竞争日趋激烈，导致广告和市场推广活动的效率和效力持续下降。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
