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百度即将上线电商直播,今年发力直播业务

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记者 | 肖芳

界面新闻从知情人士处获悉,百度即将上线电商直播,目前已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。

界面新闻还从另一知情人士处了解到,百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。


此外,百度还已经推出了电商解决方案平台“开店牛”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。这意味着,百度进行了一些电商直播基础设施的筹备。

据了解,百度直播已经上线一年多,主要为秀场模式,但一直比较低调。知情人士称,百度直播还处于早期阶段,产品成熟度和用户规模都无法与抖音和快手相比。百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧中均有百度直播的入口,但这些App只把一小部分流量导给了直播。

百度官方向界面回复称,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。

据了解,百度CEO李彦宏已经在好看视频开通账号。疫情期间,百度直播已经做了多场运营活动,推出“云游·春光中的武汉”线上赏樱直播活动,还邀请朝阳医院眼科暴力伤医事件受害者陶勇医生进行直播。

一家直播公会负责人告诉界面新闻,百度直播给公会的分成更高,能达到80%。目前,抖音和快手的分成比例为50%~60%左右,但百度的流量和用户质量都不如抖音和快手。该公会在百度有1000个秀场主播,月流水为四五百万元,在快手有不到200个秀场主播,月流水也能达到几百万元。

一位直播行业分析人士表示,直播的逻辑是对现有流量进行变现,所以百度在直播上发力并不意外。

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