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总第 9 2004.4.26
责编:司南 何锡佳
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- 科技看点:日产手机症结I

- 日产手机中国市场失守 欲跻身一线

- 日企在中国“水土不服”三大原因

■ 网易科技报道/整理
  前言: 前言:关于日本手机业在中国的意外失利,除了上期科技看点的观点之外,我们又整理一些其它的分析观点。
  很多观点认为,日本在向中国输入技术时,往往有一定的“保留”,中国往往很难拿到一手的日本最新技术,手机行业同样如此。
  新品推出跟不上市场节奏是日系手机企业在中国“水土不服”的主要原因。除此之外,中高端产品定位失误、外观设计不适中国国情、管理模式僵化也是致使其在竞争中受制于人的三大因素!

(1)新机推出速度过慢
日本本土更新周期远远低于中国周期

  在2002年,NEC、松下、京瓷、三菱、三洋、东芝六家日本手机厂商一共推出21款手机;2003年推出28款手机;在今年的前4个月,只推出12款手机,其中有三家企业各推出一款,东芝没有一款新机。[详细]
(2)中国人主宰市场
日本手机厂商启动中国市场战略

  中日两国不断出现的政治纠纷、中国民间日益蔓延的抵制情绪和日本国内“产业空洞化”的声音,并没能阻止日本想分中国市场这块大蛋糕。
  虽然谨慎地回避这些问题,但与反日情绪高涨相辉映的是,日本企业赌命般地宣称要抓住和占领中国市场。 [详细]
(3)日本手机全球战略
决战3G 机不可失 时不再来

  如果不能在年销量5000万部的中国市场上站住脚,决胜3G将无从谈起”。
  NEC准备通过在即将进入3G时代的中国GSM市场开拓新领域、树立品牌形象、建立全面开发3G业务的桥头堡。
  另外,该公司预测2004年底至2005年初,第3代手机(3G)的商用服务将在中国开通。厂商也有希望通过在3G领域的努力打一次翻身仗。[详细]
网易科技报道/整理

2、从模拟转向数字化
  日本NEC真正开始进军海外手机业务是2002年春。在此之前,NEC虽然有一段时期曾潜心拓展呼机和模拟手机业务,不过后来暂时撤出了海外业务。
  2002年重返该市场时,包括中国在内的全球GSM市场已被芬兰诺基亚、美国摩托罗拉、韩国三星电子等公司所垄断。

(1)挫败从2G开始
  以松下、NEC、东芝、京瓷和三洋等技术型为代表的系列日本手机品牌,在国际上声名远扬,即便是在一向挑剔的日本市场,依旧成绩斐然。惟独在中国,日本手机叫不响了。纵观国内手机市场一线品牌的列表,无一是日本手机。[详细]
(2)日产手机转折点
  
最新研究显示,2003年上半年,全球内置照相机的手机销售额首次超过了传统数码相机。这是手机业进军摄像市场的一个里程碑。         [详细]
(3)冲击中国3G手机市场
  
中国发展3G该学谁?2G时代叱咤风云的欧美厂商,在2.5G和即将到来的3G时代,已经被后来者日本厂商甩在了后面。日本厂商对中国移动通信市场的冲击力正在逐步增强,中国移动通信市场已经开始感受到来自日本企业冲击波的震撼。[详细]
- 拍照手机市场何时烧旺
- 拍照手机未来发展方向
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3、日产手机的GSM荆棘路程
  很多观点认为,日本在向中国输入技术时,往往有一定的“保留”,中国往往很难拿到一手的日本最新技术,手机行业同样如此。
  选择向3G倾斜的同时,日产手机也选择了放弃2G。
  从2G到2.5G、3G再到4G的过渡过程中,旧一代手机价格将会下跌并导致市场竞争激烈。

(1)在中国 日手机只是三等货
中国人对日本手机用后感

  什么是日本手机呢?什么是日本风格?各位别总想着在国内能见到的索尼Z18、 三菱小菲、松下的GD90和GD92什么的,其实他们都没有纯正的日本血统,最多只是些变种,而且也都是近几年的产品。而真正的日本手机,在很早就有了,且款式极多,这一点,对国内的手机迷来说可能知之不多吧。其实日本只要是出电器的公司,几乎所有的都出过手机,象日立、夏普、索尼、卡西欧、三菱三洋、富士、健伍、等等等等。AIWA和先锋(PIONEER)也玩手机,AWIA也出手机打死你也不相信,并且还出了一款待机时间达1500小时的PT-H900,整整60天两个月啊,要是没来日本,打死叶子也不会相信,但是却是事实。[详细]
(2)2.5G不成气候
  
让人惊讶的是目前没有任何一种2.5G业务的使用率高于13%,其中下载影音资料(包括铃声和图片下裁)排在第一位。而被运营商寄予厚望、市场推广一年多的彩信业务的使用率竟然只有2.3%。更为令人担忧的是:对于使用原因的解释,有将近1/3的人是出于新潮而偶尔尝试,并没有坚持长期使用。这意味着真正使用2.5G业务的人数微乎其微,并没有形成稳定的用户群体 。[详细]
(3)日企的“赌徒心理”
  与年销售量70万台左右的2G时代相比,NEC似乎找到了坚持和乐观的理由。在中国2G市场苦撑和沉默了几年后,现在的杜军相信,中国3G市场将是NEC的翻身之役
  NEC是目前3G手机供货最早和最多的厂商,早在2001年10月,公司就向NTT DoCoMo提供了世界上第一个WCDMA商用网,目前可以供货的机型也已经达到9款;全球现已开通的不到8个3G网络中,采用NEC的系统设备/终端设备的就有7个。 [详细]
- NEC 3G手机翻身争当第一
- 三国共谋4G标准 3G处境更加尴尬
  纵观最近几年中国手机市场,日本手机企业在与欧美手机巨头、国产手机企业的较量中,一直处在下风。在国际市场成绩斐然的“日货”手机,为何在中国叫不响? [详细]
- 三菱手机欲卷土重来”
- 三洋手机在中国市场找感觉
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- 传东芝中国手机业务亏损 将注销资产
日产手机在中国叫不响,是因为
产业因素
自身问题
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  我们再次分析日本手机业在中国的发展以及其遭遇的挫折,除了是向读者提供更多观点之外,也希望通过理性的分析告诉日本企业界:中国市场是需要认真下本钱才能做好的,本土化不是很随便就能做到的。