文/李俊慧
精明者莫过周鸿祎。
日前，在360联姻酷派后的首场手机品牌发布会上，周鸿祎现场公布了新手机品牌“奇酷”，美其名曰“好奇心改变世界”。
但实际的情况是，奇酷的域名qiku.com多年前就已在周鸿祎手中，且360前几年就已对奇酷商标进行了一些布局和保护。
换句话说，由于360或周鸿祎很早之前就已经布局了奇酷商标和域名，所以在手机品牌打造上，仅此一项，360就能省去较大的硬成本。更重要的是，作为一种无形资产，它还能折抵360在新公司中的部分出资，由此可见，周鸿祎的精明之处。
故事本来到此就该结束了，但围绕奇酷商标在手机品类上的最终归属，一些业内人士提出由于“奇酷”商标与他人在先注册的“酷奇”商标近似，有可能最终无法获得奇酷商标在手机类别上的核准，甚至可能面临改名的风险。
那么， 360在商标保护上是否存在漏洞？周鸿祎会不会大意失荆州，最终无法拿到手机类别上的奇酷商标？ 而奇酷手机的机会到底在哪里？
保护意识：累计申请1587件商标 360商标意识不差
Qiku.com的域名注册信息变更记录显示，该域名最早注册于2001年11月15日，并于2007年6月7日发生过一次变更。最新的wohis信息显示，qiku.com的域名联系人为奇虎科技。由此推断，周鸿祎应该早在2007年就获得了qiku.com的域名。
而商标局网站(中国商标网)查询结果显示，截止2015年5月11日，“奇虎系”已累计申请商标1587件，小米已申请商标1104件。
显然，从商标申请保护规模上来看，360较小米多43%，大幅领先小米。不过，奇虎系公司最早成立于2007年8月13日，而小米公司成立于2010年3月3日，较360晚了近3年。因此，小米在商标保护上的重视程度和成果并不输于360。
其中，“奇虎系”的商标申请主体包括：奇虎科技、奇智软件、奇虎三六零、奇虎测腾和世界星辉等关联公司。而以奇虎科技为申请人的商标申请约占“奇虎系”商标申请总量的91.8%。
从申请意识看，小米最早提交的“小米”、“mi”、“小米手机”商标申请最早可追溯到2010年4月21日，也就是在小米公司成立满1个月时，就提交了商标申请。
而华为最早在2005年4月21日就在9类“电话机等”申请了“荣耀”商标，随后于2012年在9类“手提电话等”追加了商标布局。
如今，360早在2006年9月8日就已申请“奇酷”商标，而在定名新手机品牌时使用“奇酷”，360或周鸿祎的精明可见一斑。
“奇酷”现状：“奇虎系”已申请5件奇酷商标 3件获核准
商标局网站(中国商标网)查询结果显示，截止2015年5月11日，累计已有15件“奇酷”商标申请，涉及8家单位或人。
“奇虎系”下的奇智软件已申请了4件“奇酷”商标，类别包括35类、42类、9类和38类，其中，9类、38类和42类的3件“奇酷”商标已获核准注册，所涉商品或服务保护类别包括“仪器相关”、“设计相关”和“通信相关”。
此外，奇虎科技还申请了1件9类的“奇酷qikoo”商标，申请保护的范围包括“网络通讯设备、智能手机”等，商标状态暂处于“等待驳回复审”。
简单说，“奇酷”商标的争夺并不激烈，他人已申请的商标中也未涉及手机类别。因此，考虑到360此前已经在“奇酷”商标上有所布局和保护，从策略上来说，与其选择一个新品牌，重新布局和保护，不如从已有品牌保护库中选取一个做深度保护，更为省事和划算。
“奇酷”归属：在先商标“酷奇”会否影响“奇酷”商标核准？
商标局网站(中国商标网)查询结果显示，由韩通株式会社2005年7月22日申请、2008年6月7日核准注册的“酷奇”商标，与360拟用于手机类别的“奇酷”商标，所用文字相同仅顺序不同。
由于韩通株式会社已获核准的“酷奇”商标保护类别范围涉及“便携式通讯设备”，不论是处于“等待驳回复审”中的“奇酷qikoo”商标，以及后续360可能已提交或将提交的“奇酷”、“qiku”、“奇酷qiku”、“奇酷手机”等商标，都可能因与韩通株式会社的“酷奇”商标相同或近似，核准过程一波三折。
那么，这是否意味着360或周鸿祎就一定无法获得手机类别上“奇酷”商标的核准注册呢？答案可能是否定的。
首先，在商标组成相同或相似的情形下，有同类别中共存的可能。比如在小米公司的“mi”商标中，江苏海达眼镜有限公司2004年6月22日申请、2006年9月28日获得核准注册的9类“mi”商标类别中包含“眼镜”， 重庆麦克光电仪器有限公司2006年10月16日申请、2009年8月28日获得核准注册的9类“mi”商标类别中也包含“眼镜”。
通过上图可以看到，两家公司提交的“mi”商标，字母组合完全相同只是外观样式略有不同。
其次，如果类别不同，“奇酷”可能不会构成对“酷奇”的混淆。韩通株式会社持有“酷奇”商标，保护类别涵盖“便携式通讯设备”。但在实践中，“便携式通讯设备”与“手提无线电话、手提电话、可视电话”等电话类及“手机、智能手机”等手机类虽属同一大类，但并非属于同一小类。
换言之，在韩通株式会社“酷奇”商标申请保护的“便携式通讯设备”之外的“手提电话、手机、智能手机”，360或周鸿祎的“奇酷”还是有可能获得核准注册的。
其三，从滴滴系列商标纠纷看，未来奇酷手机的品牌知晓度也会影响到360或周鸿祎能否获得“奇酷”商标核准注册以及是否构成对韩通株式会社“酷奇”商标的侵权。
众所周知，在海淀法院审结的广州睿驰诉小桔科技侵犯商标权一案中，海淀法院认定“滴滴打车”所属服务类别与广州睿驰获得商标注册的“嘀嘀”不同，且公众不会混淆两者之间的商品或服务，所以，认定滴滴打车未侵犯广州睿驰“嘀嘀”商标专用权。
当前，不论是在商标审查核准环节还是司法诉讼环节，产品或服务的知晓度以及公众会否产生混淆，是商标局、商评委和法院认定异议或侵权的核心所在。
如果奇酷手机未来打不开市场，无法取得较高的知名度或占有率，奇酷手机的商标风险将会大幅上升，但如果奇酷手机通过持续的市场投入，不断提升知名度和占有率，即使与韩通株式会社“酷奇”商标类别相同或相似，也依旧能取得商标核准。
发展前景：奇酷手机未来可能取决于“老友价”有多低
换句话说，360或周鸿祎能否拿到“奇酷”手机商标可能很大程度取决于奇酷手机未来的发展情况。那么，奇酷手机还有多大机会呢？
诚如周鸿祎在发布会上所言，智能手机已经进入“血海”竞争阶段。小米抢跑5年靠“粉丝经济”崛起，随后华为、中兴凭技术实力追赶反超，而智能手机新玩家乐视则通过公布“成本清单”号称要实现“硬件免费”。
显然，留给360或周鸿祎可用的“营销利器”已不多。或许只有曾经的360特供机用户以及数量庞大的360安全用户有可能成为奇酷手机逆流而上的机会。
通过给这些用户定制“老友价”，以前瞻的技术应用和更低甚至免费的价格杀入智能手机市场，奇酷手机或许还有一搏。
否则，奇酷手机的发展前景难言明朗。
(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律和监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，公众号：lijunhui0507)
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