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华为荣耀品牌独立：发布798元手机PK小米

2013-12-17 00:50:33　来源: 网易科技报道举报

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华为荣耀新品发布会

网易科技讯 12月17日消息，被业界视为“向小米发起攻势”的荣耀品牌，终于从华为终端分离了出来，未来将实现品牌及渠道的独立运作。

“荣耀的独立运作，是行业趋势，也是以移动互联网为中心的操盘方式。”华为终端电子商务部总裁徐昕泉在接受网易科技采访时说，在新的环境下，华为这头“大象”需要在终端领域有一个新的发展模式。

徐昕泉认为，荣耀从华为母品牌中分离出来、独立运作，是水到渠成的；作为华为旗下的子品牌，荣耀品牌将以互联网的操盘方式来吸引更多的年轻用户群。

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荣耀品牌独立

12月16日，由徐昕泉挂帅的华为终端电子商务部发布了三款新产品，其中包括售价798元的“荣耀3C”、1698元的“荣耀3X”两款荣耀新机型，以及448元的3G无线路由器和移动充电器的综合体“喵王”。

据了解，荣耀3C有支持TD-SCDMA+GSM 的双卡双待版，以及WCDMA+GSM的双卡双待版，配置四核1.3GHz处理器、SONY第二代BSI 800万像素相机、三星500万像素前置摄像头，配备了2300mAh锂聚合物电池，并搭载“智电”省电专利技术，能够节电30%以上。

荣耀3X是全球首款双卡双待双3G手机，可同时支持中国移动TD-SCDMA或中国联通21M HSPA+ 高速3G网络，搭载MTK八核1.7GHz处理器，配置5.5英寸高清全贴合巨屏，后置SONY 1300万像素堆栈式摄像头，前置镜头也是500万像素，配备了3000mAh超大容量锂聚合物电池，按荣耀功耗模型测试，重度用户达到1.6天，轻度用户可达到3.74天。

“超长续航、超强信号和优良品质，是荣耀系列产品的三大特质，在过去两三年里，荣耀系列手机已经为华为终端积累了大量用户。”华为消费者BG CEO、华为终端董事长余承东说，未来的荣耀新产品也将具备这些特质。

据了解，华为曾在2011年推出了型号为U8860的第一代荣耀手机，以超长续航等性能快速确立了荣耀产品的口碑；2012年，华为发布了可待机72小时的四核产品，即荣耀第二代机型；2013年8月，华为又推出了具有三防功能的“荣耀3 outdoor”。

“经过了三代产品，荣耀手机已经在全球100多个国家形成了品牌积累。”徐昕泉说，“荣耀品牌从华为母品牌中独立出来，是对传统商业模式的挑战和颠覆，将通过互联网的方式来运作，使渠道扁平化，渠道成本得以压缩。”

与母品牌互相支撑

据徐昕泉介绍，荣耀品牌与华为品牌之间是子母关系，两者的目标用户群有所差异，荣耀主要定位于年轻的互联网重度用户。

对于“互联网重度用户”目标用户群的定位，荣耀系列在产品本身就有所体现，比如，从一代到三代，荣耀系列都保持一个特性：长效续航。同时，荣耀更重视线上渠道的销售，未来也会扩展到线下，更加灵活、开放。

相比而言，母品牌“华为”的用户群更为宽泛，产品也覆盖高中低多个档位，更重视运营商渠道销售。

“华为电子商务部的原班人马将会进入荣耀事业部，荣耀系列产品的品牌运作、渠道、营销都将由荣耀事业部来操盘。”徐昕泉说，未来的荣耀品牌将越来越独立。

“到底延续单一品牌，还是发展子母品牌，这个问题在华为终端内部探讨了很久，最终市场决定了荣耀系列有必要独立运作。”徐昕泉说。

对于坊间流传的“荣耀效仿小米模式”的观点，徐昕泉解释说，荣耀品牌的运作跟小米没有直接关系，是行业趋势，荣耀与小米也有明显的差异点。比如，荣耀已在全球销售三年，同时也有母品牌带来的强大的专利支持，此外，荣耀可以做到“全现货”发售，而不会让消费者长时间等待。

“虽然荣耀品牌是以互联网的模式去运作，但不会使用‘纯营销’的方式，因为产品本身才是至关重要的竞争力。”徐昕泉说，预计在2014年，荣耀在全球能实现上千万部的销量。（陈敏）