网易首页 > 网易科技 > 通信 > 正文

运营商的逆袭 微信你准备好了么?

0
分享至
“微信沃卡”模式将让运营商直接参与到移动互联网的竞争中,不仅使得OTT业务更加规范、可定价,而且有效避免了被边缘化的下场。以此为契机,进一步提升了运营商对用户的吸引力,可以说是一举多得。

网易科技专栏作家:丁傲西

诺基亚因为沉迷于塞班时代的辉煌而导致了智能机时代的溃败。柯达是最先发明数码相机的企业,但却怕影响其胶卷业务, 不敢推广,最终在数码相机时代惨遭淘汰。

有人说,现在轮到运营商了。

为什么这么说呢?运营商因为话音业务的辉煌而围堵voip业务,结果却引来了微信。自从腾讯推出微信,微信和运营商的关系一直是起起伏伏。从最初的“中移动信令耗尽事件”,到“微信收费事件”,微信一直是众多媒体关注的焦点。毫无疑问,微信的免费短信、语音对讲、发送图片等基本功能直接冲击了三大运营商的传统业务。从2011年初至2012年3月,微信用户数达到1亿,然而手机用户的人均短信量却下滑了7%。它轻而易举的推倒了运营商的围墙,创造了3亿用户的神话(现在据说已经远远不止3亿了)。有人惊呼,微信已经从精神上干掉了运营商。

但是,运营商真的就这么轻易被打败了么?让我们先来看看下面几件事情:

事件一: 2013年7月30日,腾讯与中国联通联合宣布在广东地区推出“微信沃卡”,除了专属微信的定向流量服务外,还推出了“微信支付”等5项特权服务。这是联通和腾讯的一次深入合作。不过,目前腾讯与联通的合作,暂时还在广东试点,但未来会根据情况进行全国推广,同时,腾讯与其他电信运营商的接触合作也在推进之中。

事件二: 2011年8月23日,中国电信总经理王晓初在财报中首次公开解读了中国电信的“新三者”战略。 即成为智能管道的主导者、综合平台的提供者、内容和应用的参与者

这几年,微信对于运营商的冲击,特别是移动多位领导在各种场合对微信表现出的“剑拔弩张”,一直是媒体报道的主旋律(无论有意无意)。然而我们发现,在微信对运营商冲击的问题上,腾讯一直都表现的很低调。腾讯私底下表示,自己已经积极主动地去与运营商洽谈移动互联网合作,而运营商也很希望合作。只是由于各家的网络制式、运营模式不同,合作需要克服很多障碍,所以各家进展不同。而面对媒体对于微信收费的提问,腾讯多次公开表示,微信没有收费的打算。这也表明,腾讯并不想正面和运营商发生冲突,更多的是想合作。

为什么腾讯不愿意和运营商撕破脸呢?我们知道,对于运营商而言,2G时代以经营话音业务为主。到了3G时代,流量经营变成了主流。在3G运营初期,三大运营商的套餐清一色是包月、包年不限量使用。由于无线资源的稀缺性,这种策略所导致直接后果就是数据卡横行,低价值流量的激增,以及网络的不堪重负。

发现了这么大的弊端,运营商自然不能任其发展。于是运营商转变套餐模式,开始从限时不限流量到限制时长加限制流量(例如包300小时,不得超过5G流量之类)。不仅如此,运营商还推出了针对手机的定向流量包业务。多少M的流量只能看视频,多少M的流量只能上QQ。可以说,从这一刻开始,运营商初步走向了流量经营的道路。我们看到联通推出的“微信沃卡”,扣除掉一些附加功能,其实它本质上就是一张定向流量卡。

然而计划赶不上变化,尽管流量的去向可以通过定向流量包方式管理,但是运营商管道内跑什么内容还是不得而知。面对微信这样对运营商网络造成冲击的业务,运营商传统的流量经营模式显得力不从心。收费还是不收费,以什么名义收费,成了运营商头疼的问题。运营商迫切需要一种技术使他们摆脱劣势。

在这个时候,智能管道技术出现了。我们知道,无论OTT企业再怎么叫嚣打败运营商,它的数据还是要在运营商的管道中传送。在引入智能管道之前,运营商拥有的是一个“哑管道”,无法分辨管道中流量的真正价值。这就好像快递运送包裹,可能有的包裹里面装的东西价值上万,有的包裹里面价值只有几十块,但是仅凭外包装并不能识别。这时就会出现价值上万的东西承担价值几十块东西一样的风险,运送速度得不到保障,还有丢失损坏的可能性。不仅如此,对于运送货品的人来说,运送不同价值的东西并不能体现自己的价值,他没有办法为寄送高价值货品的人提供差异化的服务。而智能管道技术却改变了这一点。通过这项技术,运营商可以轻易判断出自己的管道中到底跑的是什么内容,尤其是吸引了大量用户的特定内容,比如微博、微信,网易新闻客户端、优酷视频等等。这样做的好处是,我知道你包裹的价值,我可以为你提供差异化的服务。高价值的优先送达,保证不会丢失和损坏。不仅如此,我还可以告诉你哪些人需要高价值的服务,你可以根据我的数据做针对性的营销。可以说智能管道的出现正是运营商走向精细化流量经营的重要一步。

可以说,有了智能管道的基础,运营商在和微信等OTT产品对话时就有了更多的话语权。如果OTT企业希望得到良好的网络服务质量,那他们就必须按照运营商的要求优化自己的产品,减少资源的占用,同时向运营商缴纳一定的费用。作为回报,运营商提供优质的网络资源,高优先级的服务,同时推荐高价值的客户给OTT们做针对性营销。这样,双方开展合作就有了更多的意义,也有了更多可扩展的空间。

回过头来看看“微信沃卡”,它虽然是一个定向流量卡,但是它和之前的定向流量包有了本质的区别。它最大的作用就是给微信打上了价格的标签,并且为之提供优质的网络服务。这一点和香港的运营商PCCW类似(PCCW用户只要每月支付8港币的费用,就能够享受微信数据组合优惠包,微信用户可以不限流量使用文字、语音、图片、视频等业务,还能根据运营商提供的高精度位置信息寻找附近好友)。这种模式的改进让运营商直接参与到移动互联网的竞争中,不仅使得OTT业务更加规范、可定价,而且有效避免了被边缘化的下场。以此为契机,进一步提升了运营商对用户的吸引力,可以说是一举多得。

其实,“微信沃卡”仅仅是运营商与OTT企业合作的开始,运营商和OTT企业的合作还会朝着更宽广的方向进行下去。从中国电信的“新三者”战略中,我们不难发现,电信未来发展的重点正是流量经营。管道化可以是劣势,也可以是优势。通过智能管道技术加深对流量经营的理解,提升流量的价值,进一步参与到移动互联网经营当中,这一切创造的利润将是十分可观的。在双方企业的合作中,运营商可以进一步熟悉互联网企业的商业模式,尝试开辟新的商业模式,从单纯三大运营商血拼的红海中走出来。从这一点上讲,两者之间的合作对运营商显得尤为重要。而对微信而言,继续无视运营商的态度,等待它的必然是差异化的服务。移动互联网的时代已经来临,运营商没有义务为每个企业提供电信级高标准的服务。不给运营商付一分钱的微信占用了大量的资源,影响了其他业务的正常运营,运营商当然有理由加以限制。当3亿多的微信用户发现自己的微信定位准确度不如陌陌米聊,发送信息的实时性时好时差,微信还会那么令人满意么?显然,对微信而言,对抗不是解决问题的好办法,而合作才是。通过合作,运营商和微信可以找到一个令双方都满意的盈利模式,进一步提升双方的知名度,未来的合作空间也更为巨大。(移动金融,支付,电子商务等等)

运营商开始了逆袭,微信你准备好了么?

(丁傲西供网易科技专稿,转载请注明出处。文章仅代表个人观点。)

作者介绍:丁傲西,对互联网产品和通信行业有着浓厚兴趣,从事行业研究多年​,微博@丁大公子

相关推荐
热点推荐
南京一退休阿姨感染艾滋病,查明原因,医生:这个细节被忽视了

南京一退休阿姨感染艾滋病,查明原因,医生:这个细节被忽视了

黄家湖的忧伤
2025-04-15 17:27:13
新能源公交车上有疑似汽油味,司机询问无果,要求所有乘客下车,乘客质疑是否有隐患

新能源公交车上有疑似汽油味,司机询问无果,要求所有乘客下车,乘客质疑是否有隐患

闪电新闻
2025-07-10 15:51:57
全美26州已自发同意,不许中国人在美买房置地,已买的考虑没收

全美26州已自发同意,不许中国人在美买房置地,已买的考虑没收

乐天闲聊
2025-07-10 08:57:18
37岁快递员因热射病离世 北京急救中心专家:热射病非普通中暑 大量喝冰水要不得

37岁快递员因热射病离世 北京急救中心专家:热射病非普通中暑 大量喝冰水要不得

封面新闻
2025-07-10 10:42:03
美媒曝光绝密录音,特朗普罕见默认,中国敢动手,北京寸土不留?

美媒曝光绝密录音,特朗普罕见默认,中国敢动手,北京寸土不留?

闻识
2025-07-09 19:52:34
45岁母亲雾天开车买菜失踪,10年后女儿打车上班,发现是妈妈的爱车

45岁母亲雾天开车买菜失踪,10年后女儿打车上班,发现是妈妈的爱车

今天说故事
2025-07-02 17:31:55
米特里策:我觉得中超与罗马尼亚第一级别联赛的强度不相上下

米特里策:我觉得中超与罗马尼亚第一级别联赛的强度不相上下

懂球帝
2025-07-10 21:42:38
歌手李娜:出家近30年,老母亲含泪陪她住寺庙,如今过得怎么样?

歌手李娜:出家近30年,老母亲含泪陪她住寺庙,如今过得怎么样?

草莓解说体育
2025-07-09 10:50:50
为阿隆索找理由并不困难,但他还是在大巴黎面前拉了坨大的

为阿隆索找理由并不困难,但他还是在大巴黎面前拉了坨大的

写球的牧子
2025-07-10 06:19:08
比“泡泡玛特”还赚钱!浙江夫妻一年净赚44亿,顾客全是小学生

比“泡泡玛特”还赚钱!浙江夫妻一年净赚44亿,顾客全是小学生

白面书誏
2025-07-10 00:22:08
李月汝18+10引热议 美媒:扛起了这一支球队 让她长期留在飞翼吧

李月汝18+10引热议 美媒:扛起了这一支球队 让她长期留在飞翼吧

狼叔评论
2025-07-10 11:54:06
2025年养老金上涨2%,养老金涨幅计算公式,算算你到底涨多少?

2025年养老金上涨2%,养老金涨幅计算公式,算算你到底涨多少?

寻墨阁
2025-07-10 16:17:47
进不来中国的鲁比奥,终于找到了机会,要和王毅外长面对面谈一次

进不来中国的鲁比奥,终于找到了机会,要和王毅外长面对面谈一次

博览历史
2025-07-10 11:09:41
网传女兽医强奸男律师,流着大姨妈也要做,男律师身上全是证据

网传女兽医强奸男律师,流着大姨妈也要做,男律师身上全是证据

社会酱
2025-07-09 17:55:25
94岁杨少华辞世!5儿1妻50年风雨,发妻已逝巨额遗产分配成焦点

94岁杨少华辞世!5儿1妻50年风雨,发妻已逝巨额遗产分配成焦点

振华观史
2025-07-09 21:14:01
不用空调的欧洲,被40℃打脸!中国空调成救世主,西方媒体沉默

不用空调的欧洲,被40℃打脸!中国空调成救世主,西方媒体沉默

泠泠说史
2025-07-08 09:41:21
中毒幼儿园新进展,央视连发5问,后厨下毒曝光,胡锡进痛斥媒体

中毒幼儿园新进展,央视连发5问,后厨下毒曝光,胡锡进痛斥媒体

鋭娱之乐
2025-07-09 13:09:15
重伤中国球迷的日本人身份曝光:53岁大叔,土木工程工人一身肌肉

重伤中国球迷的日本人身份曝光:53岁大叔,土木工程工人一身肌肉

二哥聊球
2025-07-10 20:37:56
一口气拿下保罗+比尔,名记曝快船队计划!美媒晒15人豪华战舰

一口气拿下保罗+比尔,名记曝快船队计划!美媒晒15人豪华战舰

锅子篮球
2025-07-10 22:01:13
中美俄外长会晤,鲁比奥已无法入境,包机转飞第三国,还剩24小时

中美俄外长会晤,鲁比奥已无法入境,包机转飞第三国,还剩24小时

墨兰史书
2025-07-10 18:57:20
2025-07-10 23:15:00

科技要闻

Grok4最贵订阅月费2千,会不会三观不正?

头条要闻

泰国前副总理:中方多次建议都不听 现在为时已晚

体育要闻

白衣生涯最后一舞,但魔笛的故事还没结束

娱乐要闻

宋佳,真的好叛逆!

财经要闻

潮玩规模破千亿的幕后故事

汽车要闻

靠谱奶爸的底气 乐道L90静态体验

态度原创

游戏
时尚
家居
教育
艺术

休赛期炸裂转会诞生,TES引入辅助Hang,刘青松回归WBG

我完美的发型被回南天做局了……

家居要闻

美式简约 奢华不失优雅

教育要闻

校长亲自授课!这所学校的“师资天团”卷到新高度

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

×