网易科技讯 8月31日消息，据国外媒体报道，Twitter周四宣布，未来将允许广告商根据用户发布内容中透露出的爱好和信息定向投放广告。
同时，为了吸引更多的广告商，Twitter还宣布将“推广消息”的最低定价从每条50美分降低至1美分。
在这一新功能下，Twitter将允许广告商将以“tweets”的形式，向对Twitter官方每日发布的大约350个话题之一感兴趣的用户推送付费广告。比如，体育用品销售商就可以向球迷定向投放广告，而电影分销商则可以向“宝莱坞”的粉丝推送广告。
Twitter的一位产品经理凯文·威尔（Kevin Weil）表示在这一新的体系下，广告商能够向“范围更小、对特定话题更感兴趣的人群投放广告”。
自从2006年成立以来，Twitter一直希望能通过技术手段提供更精准的广告服务，以获得更多收入。在Twitter前后成立的互联网公司中，谷歌可以通过用户搜索的内容提供精确广告，而Facebook则可以通过用户发布的“like”来辨别用户的喜好，进而推送精准广告，只有Twitter不能像以上两家公司那样能够直接的获取用户的喜爱和偏好。也正是因此，尽管Twitter用户每天发布的信息超过4亿条，业内仍将Twitter称作一个“不会讲话的”布告栏，自然就不能吸引广告营销商。
为改变这一局面，Twitter已经开始主动筛选过滤用户阅读和发布的内容，借此来辨别每位用户的兴趣所在。Twitter CEO迪克·科斯特罗（Dick Costolo）近日表示，Twitter的价值在于其能够通过挖掘分析用户发布的信息，找到用户的兴趣所在，并建立一个庞大的“用户兴趣图谱”，这将对营销商投放精准广告非常有益。
Twitter产品经理威尔介绍道，为建立这一“用户兴趣图谱”，Twitter分析了大量的用户信息，包括用户关注的用户，以及其被转发和回复最多的消息。Twitter称其算法更多的侧重于用户被转发和回复的主题消息，因为这些内容“直接显示了用户的兴趣所在。”。
数据显示，看到“推广消息”的用户中，只有1%-3%的用户选择点击查看该消息。但据威尔介绍，早期的测试表明，通过Twitter的用户兴趣工具发布的广告信息，其点击率会有所提高。但威尔并未透露具体的情况。
目前Twitter的估值超过80亿美元，但据分析师估算，其去年营收尚不足3亿美元。Twitter正加大其广告业务，以获取更多收入。而为了更好的简化产品、显示广告，Twitter近日对第三方服务使用其内容进行了很多限制，这也引来了业内人士的不满。
同时，Twitter上越来越多的广告也引来了用户的不满，来自加利福尼亚的软件开发者就用实际行动对Twitter的广告表达了不满。他们推出了类似Twitter的微博服务App.net，通过收取每人50美元的会员费支持运营，而非靠广告创收。（罗伊）
本文来源：网易科技报道
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