连线:谷歌和微软四大领域全面开战

2009-07-18 15:52:05 来源: 网易科技报道
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网易科技讯 美国《连线》杂志日前载文称,在不到一周时间内,谷歌宣布将推出一款同Windows竞争的操作系统,而微软则宣布要推出Office 10,其中包括四款深受欢迎的软件程序的免费网络版,这显然是对谷歌已经推出的网络办公应用软件进行叫板。微软和谷歌之间的竞争,实际上是谁将获得全球科技霸主宝座之争。

不到一个半月前,微软推出了搜索引擎新产品“必应”(Bing),该公司希望能够从谷歌的市场份额中分得一杯羹,最后能够实现网络业务的盈利。新闻表明这是一场全方位的高科技战争,双方利用政府监管机构彼此间明枪暗剑。但是这场战争并非死亡之争,看起来更象是抢夺全球科技宝座的较量,因为两家公司目前通过完全不同的方式实现盈利,不可能在短期内严重地损害对方。

谷歌2008年实现营收220亿美元,其中97%来自销售关键字微型文字广告业务,这些微型文字广告被放置在此关键字的搜索结果上,或者说网站页面上。从企业网络应用的打包销售业务,谷歌赚取的收入相比少得可怜,每年每个只收取50美元。而其在线文本编辑器、电子邮件和电子表格程序,通常是没有收入的。

相比较,微软在过去9个月其字处理软件、PowerPoint和其它商业应用软件的销售额则达到143亿美元,实现利润93亿美元。通过销售操作系统,其中包括上网本操作系统XP、Vista操作系统、Windows Mobile及服务器软件,微软2008年还取得营收160亿美元。谷歌现在打算打造自己的操作系统系列,开始是推出用于智能手机等小型电子产品的开源操作系统Android,以及侧重于浏览器的能够在笔记本电脑和台式电脑上运行的开源操作系统Chrome OS。

很显然,每家公司的高管都在垂涎对方的财富,揣摩着获取这些财富的梦想方法,或者至少阻挠对方赚到钱。事实上,这两家公司甚至互相厌恶到不惜花钱只是让对方营收受损的地步。例如,微软去年通过幕后动作让谷歌和雅虎之间的广告交易流产,或正在试图破坏谷歌图书搜索和解协议。

实际上,他们之间的竞争真正地是要开创一个新天地或新的生活空间,希望消费者能够拥有一个科技新世界。并且,这也关系到自尊,是抢夺全球最伟大的科技公司宝座之战。

微软希望人人都使用它的IE(Internet Explorer)浏览器,用“必应”进行搜索,通过它的MSN门户网站看新闻内容,通过Hotmail或Outlook向朋友收发电子邮件。再加上一部安装了Windows Mobile的智能手机和一台为孩子准备的放在客厅里的Xbox,就成了个微软之家。尽管这好象在开玩笑,对于各个领域的软件开发商来说,不管是开发小型商业软件,或大型在线角色扮演游戏,还是图片编辑功能,微软仍然是具有垄断地位的平台。

谷歌的领地看上去不相同。它以谷歌Chrome浏览器(很奇怪,只能在Windows上运行)开始,默认主页被设置成谷歌新闻,或者是定制的谷歌首页。从这儿能够进入Gmail,接着你点击一个作为附件发送给你的Word文件,谷歌将会快速、安全地使用在线文字处理器为你打开这个文件。不过,最为重要的是,谷歌希望你搜索和浏览网页,点击那些放置有谷歌服务的广告的页面和谷歌跟踪的页面记录。你也许认为谷歌是一家非常不错的公司,免费赠送给你所有这一切的技术,然而却从未想到谷歌正在不断而悄悄地收集着你的信息并且把你的数据信息提供给广告商而获取利润。

那么,两家公司在四大重要竞争领域是怎样的情况呢?

浏览器:所有版本的IE仍然拥有近70%的市场份额。尽管微软最新产品IE8在外观和先进的网络功能上落后于所有其他主要浏览器,其优势仍然存在。

火狐(Firefox)、Opera和苹果的Safari在过去5年内都推动了浏览器的创新,但大多数人依然没有丢弃IE,尽管其他的浏览器更为安全和先进。原因何在,IE浏览器安装是不是有一个默认主页?

在另一方面,谷歌的Chrome浏览器,是一款漂亮而神童般的浏览器,时尚而灵活,创新了标签处理方式。地址栏就是搜索框。用它自己的浏览器打开每个网站都,具有很低的权限就可以读写文件。标签沙盒(sandbox)意味着如果一个网站挂了或瘫痪,其他的并不受影响。同时,很低的权限也使得黑客很难通过你的浏览器破入你的电脑。

Chrome已经获得了不到2%的浏览器市场份额。

网络搜索:谷歌的名字对于大多数用户来说就是搜索的代名词。谷歌的搜索引擎意味着给谷歌带来金钱。今年6月份,谷歌在美国网络搜索市场中占据78.5%的份额。2009年头3个月,谷歌营收为52亿美元,其中大部分产生自AdWords。AdWords是一种基于拍卖的服务,能够在搜索关键词查询上吸引来基于关键字的广告。

微软最近推出了“必应”,这是一款新的搜索引擎产品,微软希望这款产品好于谷歌。该款产品有一些较好的创新,表明微软正在希望通过寻找更好的方法向用户介绍搜索信息,这种方法是通过综合数据、而不是只检索链接。不过,尽管有了这些改善,对待“必应”规模达1亿美元的广告战役和宏大的新闻攻势,却让人感到“必应”是一个失败者。“必应”的市场份额在6月份只提高了一个百分点,从而使得微软在整个搜索市场中获得8.2%的份额。

操作系统:1979年以来,微软一直在研发操作系统,在完善MS-DOS和Windows NT上已经花费了28年时间,从而使得Windows被广泛应用。估计全球约有90%的笔记本电脑和台式电脑都在使用微软的操作系统。通过复制竞争对手的成功之处,利用有争议的授权协议和它的习惯用户基数,微软在操作系统市场位居领先地位几乎达30年。尽管有来自Digital Research、苹果和IBM的挑战,微软的地位始终未变。

微软的最新版本Windows 7今年秋天将面市。早些时候的观点称,此款操作系统启动迅速,关机快,避免了一些莫名其妙的导致许多用户讨厌Windows XP下一代产品Vista的界面检测。微软还在企业界市场占据着垄断地位,几乎每个大中型企业都在使用标准化的微软办公(Microsoft Office)软件。微软还在开发手机操作系统的第6版,该操作系统最初于2000年推出。

微软的操作系统优势极大,它拥有数百万用户,而这些用户对其他操作系统一无所,只喜欢Windows。数以百万计的用户只喜爱只在Windows上可用的游戏或桌面应用程序。很多设备只能插入并且只能在微软硬件上运行,熟练掌握微软软件成为大量白领人员的基本要求。

与此相比,谷歌于2007年首次进入操作系统游戏市场,当时它发布了针对小型产品的Android操作系统。谷歌预计到去年底约有18款手机运行它的操作系统。上周,谷歌宣布推出与Windows竞争的一款操作系统,名字叫Chrome OS。

该名字的意思是,谷歌的操作系统将基于网络和浏览器。谷歌希望开发者能够编写运行在浏览器内的软件,而不是象开发者给Windows和苹果OS X编写运行于操作系统上的软件。谷歌还将通过扩展浏览器功能,允许网站依靠浏览器得到存储和处理帮助,让网络开发者扩展他们网站的影响力。

广告:谷歌主要地通过在其网站上放置它的具有创新性的基于拍卖的文字广告获得发展动力,而且这一广告服务通过Adsense程序随后又扩展至它的合作网站。谷歌于2007年以30亿美元价格收购了广告服务和行为跟踪信息服务巨头Doubleclick,已经进入手机、印刷、广播和电视广告服务市场领域。

微软一直努力在复制谷歌互联网广告业务的成功,尽管拥有仅次于雅虎的门户网站MSN.com,微软在互联网业务仍然未能盈利。为了提高其广告发布技术,微软于2007年以60多亿美元现金收购了提供完全互联网广告服务企业aQuantive。

没有想到的是,微软2008年互联网广告业务亏损12亿美元,亏损额是2007年的两倍。微软希望2009年的营收较去年的32亿美元有所提高,但是并没有表示要盈利。

可能出人意料,谷歌和微软之争所产生的好处是令人十分惊喜的。

微软很大程度表现出自满,直到有了谷歌以后才改变了它的态度。Gmail大容量的在线存储能力和别致的设计,使得微软慌忙升级它的广受欢迎但用户界面并不友好的互联网电子邮件服务。谷歌地图(Google Maps)服务激发了微软的Live地图(Live Maps)服务。目前,Live地图服务在某些方面超过了谷歌的努力。

谷歌过去几年一直占据竞争的高处,表明它比软件巨头微软更为机灵。但是这种局面可能正在发生变化。“必应”的创新和微软宣布的即将推出免费网络办公软件计划,加上所要推出的免费网络办公软件功能更强于谷歌,微软正在向谷歌吸引用户的创新领域发起挑战。

这将会导致一场有趣的竞赛,无论你愿意骑乘哪一匹马。(天门山)

kenny 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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