海尔：新媒体的影响力已经不可忽视

网易科技讯 7月9日消息，国内的新媒体随着互联网和移动手机的发展越来越多样化，而企业在选择品牌营销的平台上也开始重视新形势的媒体平台。海尔全球品牌营销总监张铁燕在接受网易科技专访时表示，新媒体的影响力已经不可忽视，而海尔会坚持体育营销，并和各媒体、各大事件寻求一种合适的切入点。

“虽然是家电企业，我们也会充分去参考这些新的媒体平台。”张铁燕表示，这些新的平台能聚集一些相似的群体，而对于海尔而言，这也可以让自己的品牌影响到这部分的人群。

海尔是奥运会的合作伙伴，而张铁燕认为，奥运、亚运这类的国际性的赛事，对于海尔提高自己的品牌有很大的帮助，而且尤其是海尔的品牌希望影响到海外市场之后。（王杰聪）

专访实录：

网易科技：海尔怎么看待体育营销？在奥运、亚运等国内一系列大事上，海尔会怎么利用这个平台？

张铁燕：应该说体育营销很流行，首先是很多体育品牌是先在做这个事情，而去年北京奥运会也是非常好的平台，我们海尔也成为了国内唯一的一家家电行业内的奥运合作伙伴。大型的活动都是企业推广自己品牌一个很好的平台。尤其是我们民族品牌走向世界的过程中，这些国际大事上的营销都是会有很不错的效果。

网易科技：那我们海尔在以后的包括亚运在内的大型活动会怎样参与呢？

张铁燕：以后这样大型的活动，我们都会和它寻找一个合适的切入点进行合作。

网易科技：现在我们可以看到媒体的形势越来越多样化了，包括户外媒体、互联网甚至是3G手机，而家电企业一直还是和平面和电视的合作比较多，海尔怎么看待新的媒体形式？

张铁燕：其实近年来，我们都在关注媒体形式的变化。以前我们还是认为平面媒体、电视的影响够大，不过现在看来，互联网媒体和手机媒体的影响力已经发展到了不可忽视的阶段。所以家电类的企业，也会充分去参考这些新的媒体平台。这些平台确是能聚集一些相似的群体，也给我们提供了用品牌影响他们的渠道。

网易科技：我们看到海尔在推广自己的家电下乡产品，其中有着包括电脑、彩电、空调在内的所有品类产品，请问海尔怎么看待家电下乡？家电下乡给海尔带来了什么？

张铁燕：我认为家电下乡的政策是对国内家电企业非常有利的，它对产业中的企业都有很大的推动。对于海尔来说，主要有两点。一个是家电下乡是产品创新的良好时机，因为我们可以看到各个市场对不同产品的需求是不同的。从去年下半年开始，我们就开发了节能的、绿色的针对农村市场的家电产品，并陆续推出。另外一个是我们在努力把家电下乡做得更好更全面，目前海尔已经在全国搭建起5500多个销售网络，所以在接下来的家电下乡推广中，我们会持续推进这部分的销售，也会不断加强我们的产品创新。

网易科技：那家电下乡有没有给海尔带来直接的销售的推动？

张铁燕：如果说家电下乡占据我们产品的多少，这个比例不好说，不过应该说今年来看，家电下乡的政策对我们产品销售的促进应该在30%左右。

网易科技：海尔电脑最近对外的数据销售一直很不错，包括家电下乡和海外销售都取得了不错的成果，请问您认为是哪方面原因？

张铁燕：我认为首先电脑这块是抓住了很好的资源，因为大家都知道，尤其是电脑，更新换代的速度很快，而海尔这方面的国际化是跟得非常紧的。而资源方面，海尔电脑还和微软、intel等大型的公司都有很好的合作。而另外一个方面，海尔电脑对用户的需求也有了很好的满足。去年我们就有一个很大的合作方，我们最后使用了一整套的解决方案来定制化满足用户的需求。

网易科技：在经济危机下，很多企业都选择节省开支，不过也有人认为这是国内企业海外并购的良机，请问海尔怎么看？

张铁燕：做为海尔来说，国际化的步伐肯定是要有海外并购这样的行动的。今年5月，海尔就参股了一家新西兰的企业，这也就是海尔海外并购路线的很小一步。

网易科技：那现在的时机会不会让更多适合并购的企业浮出水面？

张铁燕：做为海尔来说，我们是会等待合适的时机，而一旦时机出现，我们一定会把握住。