网通：办史上第一届宽带奥运会

网易科技讯 北京通过多年的准备，已经迫不及待的希望通过08奥运会想全世界展示自己，而众多商家也盼望通过这个机会推广自己的品牌。有的商家通过大量的赞助拿到了高等级的合作伙伴身份，并通过奥委会的承诺，让自己的品牌出现在各个赛场，有的商家通过提供奥运会某项服务，向业界宣告自己的优秀竞争力。中国网通无疑是较为特殊的一个奥运合作伙伴，一方面是因为网通不仅把奥运当作自己品牌推广的一个途径，更是利用奥运契机进行了自身的业务转型，另一方面是在国内电信重组的影响下，中国网通品牌的去留仍然未知。

宽带奥运梦的开始

“我们提出的目标就是宽带奥运，办成人类历史上第一届宽带奥运。”网通副总裁姜正新在网通百日誓师大会上强调。这其实也是04年起中国网通称为北京奥运会固定通信服务合作伙伴之后一直以来的目标。然而网通和北京奥委会的合作并不是开始于04年。

打开中国网通官方的奥运专题可以清楚的了解，早在2000年10月，当时的北京通信（中国网通前身之一）就向国际奥组委展示了与世界先进水平一致的通信能力，帮组北京成功申奥。2002年就网通就成立了北京通信奥运行动组，开始策划奥运事宜，并于2003年10月，第二次提交了关于申请成为合作伙伴的报告书。

04年6月底的统计数据显示，网通固定电话用户总数达到7760万户，在北方十省的市场占有率为94.6%。北京、青岛、天津、沈阳、秦皇岛和上海等六个涉及奥运项目比赛的城市都在网通处于实际上垄断地位的区域，这样看来北京奥组委选择网通，更像是唯一的选择。

网通并没有因为自己是唯一的选择就制订被动的奥运战略。在04年正式签约后，网通稳步按照当时的奥运战略“四步走”的第二步，规划建设“数字奥运通信工程”充分满足通信需求，以及指定并实施奥运市场开发和推广计划，提升企业形象。

姜正新曾表示，网通在北京奥运的投资，包括给奥委会的赞助、直接用于场馆通信设备的建设以及专门为奥运会提供的通信服务。这等于说网通除了直接赞助，也在自身通信建设上加大了设备升级的力度，同时利用北京奥运这个契机，扩大自己的业务范畴，增强竞争力。

宽带奥运的基础是技术和通信网络

网通最基础的工作就是构建整个通信网络。据了解，在这次奥运网络构建中，中国网通采用了大量的创新技术，如第一次采用基于ASON技术的智能光传送网络、第一次采用浅压缩高清视频传送技术、第一次研发使用基于IPv6技术的视频监控系统、第一次开发应用的媒体宽带卡、第一次提供基于VLAN的多媒体实时传送服务、第一次研发研发推出奥运城市通服、第一次建设多语言呼叫中心、编制第一个奥运通信保障服务技术标准等。

这些创新技术都是为奥运期间提供高质量专业化的通信服务而保证，期间中国网通总经理张春江就承诺要将构筑业务提供平台、网络支撑平台、服务保障平台和合作发展平台在内的四大平台。根据网通官方专题公布的消息，这些平台的准备工作也接近尾声。

在这些技术和合作的基础上，中国网通在国网通在奥运场馆内，总共搭设各式光缆近200条公里，布放各式电缆近100条公里，新建局所22个，改造机房1800平方米，安装电话交换机近两万门，安装各类传输设备几十端，新增ADSL接入层端口能力近3000个，完成了近万个信息点的赛时综合布线系统，北京的全部奥运场馆已实现“全光网络覆盖”。

宽带带来的业务转型

当大家都不去怀疑中国网通通信服务提供能力时，它给了我们一些意外。依照姜正新的解释，可以发现所谓的“宽带奥运”，不仅是运营商提供的通道和对互联网方面的接入，而是向宽带通信和多媒体信息服务提供商转变。他介绍，网通目前的角色，更多的是扮演一个整合者，将各种应用和内容直接技工给客户。至于对跨行业发展前景的质疑，姜正新也表示网通不会扮演绝对控制的角色，但因为拥有网络和很好的平台和渠道，网通将很好的胜任整合者的角色，成为一个“大门户”。

网通07年开始推广名为“宽带我世界”的客户端，集成了浏览器、视频、门户、搜索等众多网民常用的功能，之后又将“亲情1+”的宽带套餐融入到客户端当中去。网通宽带在线副总桑立华介绍，能够直击奥运，提供的周到齐全的信息服务是这些内容产品目前的最大特点。

就在互联网相关业务的提供商还未有留意的时候，这些内容已经成为了中国网通展开国际合作的谈判筹码。中国网通先后和英国电信、欧洲卫星公司等签订了合作备忘录，同时与西班牙电信、越南电信、俄罗斯电信、NTNT等公司展开了合作。而今年1月21日，网通和日本KDDI签署的《奥运电视转播合作协议》表明，网通的这部分资源已经收到了国际业界的认可。中国网通还将与韩国电信（KT）、香港无线电视台（TVB）、台湾中华电信等分别签署奥运电视转播相关协议。

电信重组之下网通品牌何去何从

就在中国网通的奥运战略逐步完成之时，电信重组的消息却给网通带去了一丝忧虑。事前，许多人都认为会重组具体方案将会在奥运之后推出，然而08年5月23日，正式的方案就有了几乎肯定的传言，网通将被中国联通合并。6月2日，网通和联通在香港交易所的联合公告证实，联通建议以换股的形式收购中国网通，虽然这个方案还需要股东投票通过，但网通上市公司的股份多数集中在网通集团公司的手上，通过的可能性非常大。公告指出，如果方案通过，中国网通将成为中国联通的全资子公司，网通将退市。

新公司由于整合了网通固话和宽带的优势业务，并拥有移动通信的牌照，再加上电信购买C网的大量现金，被很多业内人士所看好，但如何在网通退市的情况下，充分利用这个随着北京奥运升起的品牌，成为了业内争论的话题。

姜正新曾表示，网通对奥运会进行了很大规模的投入，也希望得到多方面的长期效益。品牌的消失肯定不会是网通想看到的，不过虽然网通会以什么样的身份继承原有品牌还没有正式出台，但双方有表示合并后不会对业务和人员进行大量调整，相信充分利用网通品牌也将是联通新领导人一个重要的课题。