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用Fire Phone卖货 亚马逊在学苹果吗?

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用Fire Phone卖货 亚马逊在学苹果吗?

网易科技讯 6月19日消息,据国外媒体报道,亚马逊最初给人的印象就是一个网上商店。后来,这家公司转向了电子书、云计算和平板电脑,今天又发布了自己的智能手机。但杰夫·贝索斯没有忘记自己的老本行,一旦他得到任何机会都会让你从他那里买点东西。

而今天推出的Fire Phone中,一个重要特性就是Firefly,一种物品识别技术,可让用户识别几乎任何东西,甚至是歌曲或电视节目。当然,贝索斯的盘算就是识别之后,从亚马逊直接购买。该公司表示,它可以识别上亿件不同的物品。它的目标是把你的整个生活从现实世界中抽离出来,进入一个永无止境向你推销东西的世界。有可能某一天,你需要买东西时,第一个想法不是去超市,而是掏出你的手机。

对于我们中的大多数人来说,“Firefly”时刻几乎每天都在发生。比如你逛街时,看重了一件衣服。现在大多数人的想法肯定是想先浏览亚马逊,看看网上完全相同的衣服的价格。虽然,我们也可以在店内购买,但是大多数人的认知都是网上的价格会比较便宜。于是,Firefly功能就可以顺理成章的进入我们的生活。这估计也是亚马逊推出Fire Phone初衷的重要组成部分。

这种线上和线下的价格比较行为,有增无减。2013年假日季,美国零售商看到客流量比三年前少了一半。我想很多网上购物狂看到Fire Phone后的第一个冲动就是使用Firefly。贝佐斯在今天的活动上展示了Fire Phone如何识别一本书中的一幅图、一台DVD、一罐花生酱,Kosher盐和洗碗机洗涤剂。看起来Firefly没有极限,只要是亚马逊想卖的,你就能够使用Firefly找到它。

当然,不是每个人都认为电子商务能将Fire Phone区隔开来,使其成功。毕竟,亚马逊进入的是竞争激烈的全球消费类硬件产品市场。Forrester的分析师Sucharita Mulpuru表示,“我不认为亚马逊的手机是一个万众期待的产品。事实是很少有人在移动设备上使用亚马逊购物,现在任何分析者都应该注意两件事情:这款手机有什么令人信服的地方?以及亚马逊的规划,不只是烧钱。毕竟亚马逊的口袋没有谷歌或苹果深,这是需要认识到的现实。”

事实上,Fire Phone自带的四个摄像头完成所谓的“动态角度”3D头部追踪系统就预示着贝索斯四年时间开发的手机成本不可能便宜。尽管如此,他可能有着接近成本销售移动硬件的其他策略,比如推动亚马逊商店的销售。亚马逊的手机可能只是作为一种手段,一种方式,以确保客户登陆亚马逊的频率不只是一个月或一个星期,而是一天数十次,利用这些互动创造尽可能多的销售。

当然,贝索斯可以使用亚马逊庞大的销售渠道力量来推动这款手机,而不是简单地提供Firefly应用给其他智能手机。在苹果和三星主宰的世界里,Fire Phone的前路并不平坦。本末倒置的认为它改变零售业的人,首先要保证这款手机获得足够的用户。而且这款手机的新鲜功能、价格和接受度还需要市场检验。(秉翰)


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