B站：2021年暂不增加广告加载率 比例保持在5%

《科创板日报》25日讯，B站CEO陈睿今日在业绩电话会上表示，2021年暂不会增加Ad load（广告加载率），后者比例保持在5%。“B站广告业务有很大潜力可以发挥，还是以打基础为主”。第一，2021年持续加强B站商业中台能力，提升广告变现效率；第二，接入更多消费场景，如直播、漫画，以及包括手机、PC、电视等多个屏幕。第三，重点加强标准化、工业化的整合营销能力。最后，对于花火平台的逻辑是顺势而为。（注：花火系统是B站服务于UP主跟品牌商的撮合的合作平台）（《科创板日报》记者 汪慧）

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B站敲定用户增长目标：到2023年月活达4亿，拓展80后

澎湃新闻记者 揭书宜

北京时间2月25日（美东时间2月24日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2020财年哔哩哔哩（以下简称“B站”）总营收达120亿元人民币，同比增长77%。其中第四季度营收同比增长91%，达38.4亿元，超市场预期。

2020年全年，B站调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为26亿元，2019年则为净亏损11亿元。第四季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为6.8亿元，而2019年同期为净亏损3.37亿元。

2020年，B站的用户增长较为可观。第四季度B站月均活跃用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月均活跃用户同比增长61%。与此同时，日活用户达5400万，实现了42%的同比增长。第四季度月均付费用户达到1790万，同比增长103％。整体付费率创下新高，从去年同期的6.8％攀升至本季度的8.9％；毛利率实现了连续七个季度的环比增长，达到24.6%。

虽然仍处于亏损状态，但不俗的用户增长态势，让B站过去一年间颇受投资者青睐，其股价在近一年内翻了近六倍，从2020年1月份的23元走高至2021年2月的157元。

在财报发布后的电话会议上，B站董事长兼首席执行官陈睿对新的用户增长目标作出阐述。

陈睿说：“在过去一段时间我们一直在准备未来的用户增长目标。我们第一次提出用户增长目标是2018年，那时我们提出了三年的用户增长目标是月活用户到1.5亿。第二次更新目标是在2019年，提出要在2020年更新到2.2个亿。现在可以提出我们未来三年的用户增长目标，那就是到2023年内，我认为我们可以做到四个亿。”

在过去一年里，B站在努力“破圈”。从2019年末的首届“最美的夜”新年晚会，到品牌宣传片《后浪》三部曲，再到推出全新品牌主张“你感兴趣的视频都在B站”，让原先在公众印象中只受“Z时代”欢迎的B站，用户画像悄然发生变化。

陈睿表示：“三年前我们的用户主要是90后，00后。去年，大量的85后用户已经成为B站的用户。根据艾瑞咨询报告数据，截至2020年末，B站超过86％的月活用户年龄都在35岁以下。”陈睿希望，B站用户群体从90后、00后拓展到85后甚至80后。

对于B站未来继续在用户类型上“破圈”的可能性，互联网行业研究人士对澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示：“B站明显正在发展80后受众和下沉市场，比如和分众传媒的合作，还有电竞业务的拓展。UGC内容有着天然的破圈能力，但是是缓慢的。偶发的新品类内容获得认可，带来新的流量洼地，引入更多创作者，如此循环破圈。”

在收入组成方面，第四季度B站增值服务业务收入达12.5亿元，同比高速增长118%。游戏业务收入11.3亿元，同比增长305。B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达7.4亿元，同比增长168%。

财报中，B站对2021年第一季度收入进行了展望，预计将达到37.0亿元至38.0亿元人民币