2月1日，2021年支付宝集五福正式开启，支付宝方面表示，集五福保留熟悉玩法的同时，今年的五福又有了不同的新亮点：敬业福由40万医护人员写成；写福字成了得福卡的新方式；邀请薇娅担任五福福气大使；59个APP和小程序都能领福卡。
截至今日中午，已经有超30万人集齐“五福”。
敬业福是每年用户最想要的福卡，今年，为致敬医护，中国医师协会在半月前向全国医护发出写福邀请，最终40多万医护在手机上写福，并通过支付宝技术合成为一个“福”字，呈现在敬业福卡上。
除了保留了大众熟悉的AR扫福等集福方式外，今年五福，新增写福字得福卡玩法：每天在支付宝上手写福字，当天就能多得2张福卡，而且，还能将自己的笔迹印上福卡，转赠他人，传递 “见字如面”的温暖。
五福还首次设立福气大使，牛年福气大使由全国青联委员、超人气主播薇娅担任，薇娅将参与万能福发放。
不仅支付宝APP，今年共有59家平台也参与一起发福卡，其中包括各地政务服务平台、新华社、微博、淘宝等APP或小程序。大年夜前，每人在每个平台上可领1张福卡。
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5个亿的大项目又来了！1.6元的羊毛你还薅吗
北京商报
“集五福”已经举办了六年，但热度依旧未减。
本次牛年集五福活动在2月1日0点上线，开奖时间则在2月11日除夕。和往年不同，今年集五福活动的一大特色，就是用户可以在自己在支付宝App上写福字，每日前50万福字有机会选择免费打印并包邮到家。虽然”集五福“已经连续举办了几年，但“写五福，免费送”活动的推出，还是让不少用户为之疯狂。
今年，这不到两块钱的羊毛，你还薅吗？
今日0点开启，已有超32万人集齐
今年支付宝的集五福活动已经于0点正式开启了，很多人都是一边心里念叨着就2、3块钱，一边却拿出手机寻找福字。
相比去年，今年的集五福活动新增了“写福字”和“芭芭农场”两项福卡获取渠道。并且，今年集五福活动还有一大特色，就是用户可以在自己在支付宝App上写福字，每日前50万福字有机会选择免费打印并包邮到家。在微博上，支付宝#五福#话题的阅读量已经超过6亿，不少用户纷纷晒出自己和长辈写出的福字。
图片来源：新浪微博截图
今年的集福活动与往常规则整体变化不大，但新增了写福字和芭芭农场两个福卡获取方式，集福卡相对更加容易一些。目前仅开启了“AR扫福”和 “写福字”两个渠道，就已有超过32万人集齐五福。
还有不少网友们在平台上分享成功率较高的集福攻略：
图片来源：新浪微博截图
看起来是动辄几亿的大项目，一顿操作猛如虎，最后分到一块五......因此，很多人都嚷嚷着明年再也不参加了。但是嘴上说不参加，身体往往很诚实，看到“福”字还是忍不住去扫，说的就是集五福活动了。
1.6元的羊毛你还薅吗
2016年春节，支付宝第一次推出集五福活动，并设置了2亿元作为红包奖励，最终有79万人成功集齐富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福这五张福卡，每人分得271.66元。
但这一次活动的五张福卡中，敬业福始终没有大规模出现，让不少人意犹未尽。
到了第二年，支付宝集五福降门槛降低，参加活动的很多用户，很快就集够了五福。不过，由于活动难度的断崖式下跌，仅第一天就有超过900万人集齐了福卡。最终，2017年春节共有1.68亿用户参与瓜分2亿元奖金，每人收获平均不到1.2元，与前一年的红包数额相比，不仅是难度断崖式下跌，收获的惊喜感也同样降低了不少。
历年支付宝集五福活动集齐人数、分到的金额：
2016年，79万人平分2亿，每人分到271.66元；
2017年，1.68亿人随机分2亿，每人平均不到1.2元；
2018年，2.6亿人随机分5亿，平均每人不到2元；
2019年，3.27亿人随机分5亿，平均每人不到1.6元；
2020年，3.18亿人随机分5亿，平均每人不到1.6元。
从最早开始“集五福”的2016年到2019年，参与用户数从79万大涨到3.27亿。2020年虽然略有回落，依然维持在3亿的水平。
支付宝的集福活动虽然坚持了下来，但是每年人均分到手的金额不超过2元，其他平台类似的集卡活动也是如此，用户期待值已明显有所下降。
这样一项不那么令用户满意的活动，支付宝为何要执着做下去？
疯狂撒钱图什么
虽然红包诱人，但是对于互联网公司来说，是烧钱空嗨？还是收割用户和流量？
活动推出的前两年，支付宝或许有增加用户数或激活存量用户的想法，但当下却未必是这样。目前，支付宝基本上到达了国内互联网用户的天花板，无论什么样的活动都很难突破，另一方面，从2019年到2020年，3亿多的集五福活动参与用户数接近支付宝日活用户数，活跃用户数无论有没有集五福活动都不会有太大变化。
但春节几乎是所有行业的休息日，用免费得红包的方式，最容易获得最广泛的用户参与和传播，同时收获相当集中的社会关注度。
其次，互联网企业获客成本高涨是不争的事实，春节既给了企业用更低的成本获取更多下沉市场用户的良机，也能最大幅度激活沉睡用户，同时还能将自身产品以更和善的面目呈现给用户，比如蚂蚁森林、蚂蚁庄园。
2016年支付宝“集五福”刚出来时，真的被骂惨了，但你若以为他们的客户经理因此颓废，就真的大错特错了，通过不断的“填坑”，支付宝为自己赢得了一次又一次的全民关注。所以每年他们都在骂声中迎来了更多用户的参与。
今年的集五福活动已经开启，就在上周，抖音公布了集灯笼、拍全家福视频和贺岁照玩法，前1088名集齐“团、圆、家、乡、年”五个家乡灯笼的用户可以得到8888元红包；快手和淘宝特价版联合推出攒牛气集福气活动；百度则推出集好运卡玩法......目前，支付宝、百度、抖音、快手等平台均已上线了集福卡或类似的活动，不过玩法大同小异。
互联网公司虽然每年红包投入巨大，但参与活动的用户众多，所以分摊到数亿参与者的金额也并不高。许多用户也表示，自己会一次参与多个平台的集卡集福、红包玩法，但更多也是为图热闹和欢乐，或者薅完羊毛就走。
也有观点认为，就像每天签到打卡活动一样，集福活动有时候玩的是一种仪式感，是春节一种个新的年俗，重在参与和热闹。
过年这几天，无疑是大家一年中最宽裕的时间，也是大家翻手机最多的时候，如果能让用户最先想到自己的App并打开，就是一种巨大的成功。如今，集五福、云拜年、抢红包等已经成为了新年俗，有网友就表示，集五福活动搞起来了才觉得真的要过年了。
本文来源：网易科技报道
责任编辑：
王凤枝_NT2541
