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网易正式投入视频领域,网易传媒重点扶持知识短视频创作者

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1月21日,网易举办视频创作者线上大会,宣布正式投入视频领域。

网易公司CEO丁磊在会上表示:“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值,所以这次会给创作者提供全方面的支持,确保各个MCN机构和创作者⼀来到这里,就可以扎下根、火下去、赚到钱。”

会上,网易启动“NEXT创作家计划”,以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。网易计划,在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构;打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”;重点孵化100个原生IP,助力IP成功破圈;帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入,实现内容高效变现。

同时,网易上线全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台——网易知识公路。未来,网易知识公路将作为视频内容中台,全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER、网易有道五大场景,实现视频内容“一次入库,全网易分发”。

网易正式投入视频领域,网易传媒重点扶持知识短视频创作者

(网易公司CEO丁磊)

作为网易内容视频化战略中核心的业务单元,网易传媒将以技术、流量、品牌三架马车赋能创作者,重点助力科学科普、商业财经、医疗健康、人文社科等领域创作者产出有趣、有用、有品质的知识视频内容,共建面向广大用户的价值内容生态。

从新闻有态度到知识有门路,网易传媒发力知识短视频领域

近年来,用户的内容消费行为发生了明显的价值转向,越来越多的人不再满足于浮浅的纯娱乐资讯刺激,而是希望能将碎片时间用到扩展眼界、提升知识储备上,从内容消费中得到更多获得感。

作为中国内容消费升级引领者,网易传媒从2019年下半年开始发力知识短视频内容生态建设。

如丁磊在大会上所说:“在视频内容高度娱乐化的当下,只有那些有知识、有深度、有生活的视频,才有做的价值。从有趣到有用的进化,是网易视频内容的核心价值取向。”网易传媒提倡生产用户感兴趣的、跟生活有连接度的知识内容,搭建起了以热点背后的知识、法律知识为主力,以泛生活知识为基础的知识短视频内容体系。

网易正式投入视频领域,网易传媒重点扶持知识短视频创作者

(网易传媒旗下知识短视频内容消费品牌——网易新闻知识公路)

去年以来,新冠肺炎席卷全球,面对每天变化的疫情,用户除了想知道发生了什么,还希望知道为什么和怎么办。网易新闻快速响应,一年间上线了500多场关于新冠肺炎的直播。同时,网易传媒还联动众多关注学术一线的创作者,将《柳叶刀》《自然》《科学》等权威杂志上的关键信息进行翻译、提炼,形成专题提供给用户;旗下“解释”“硬核看板”等原创知识科普视频IP携手果壳、回形针、丁香医生、柴知道、人民医学等入驻端内的知名科普up主一起,共同制作了多期优秀爆款视频,将新冠病毒疫情相关知识全面、及时地提供给用户。

网易正式投入视频领域,网易传媒重点扶持知识短视频创作者

(网易新闻客户端抗疫专题)

仅2020年第一季度,网易新闻客户端内新冠疫情实时页面的PV就突破了3亿,端内新冠肺炎相关的知识视频达3000多条、相关文章有2万多篇。

2021年1月1日,《民法典》正式施行。网易新闻·态度法学院发起独家视频策划,联合法治类门户网站正义网,由网易号法律知识创作者对话3位民法典起草人,同时还集结起由100多位网易号法律类视频创作者组成的法律科普团,从继承编、物权编、人格权编、侵权责任编、合同编、婚姻家庭编等方面全面科普新法,此外网易新闻还邀请辩手马薇薇和知名法律博主法山叔展开对谈,用权威、专业、有趣、丰富的视频内容,解读《民法典》将如何影响人们生活的方方面面。

网易正式投入视频领域,网易传媒重点扶持知识短视频创作者

(网易新闻·态度法学院《你好,民法典!》独家策划)

经过近一年的知识短视频生态运营,网易新闻客户端内已经引入了罗翔、半佛仙人、毕导等5000多名头部知识短视频创作者,和幻海航行、冲浪普拉斯等2000余名创作者达成了独家内容合作。同时,依托网易新闻、网易文创强大的原创能力,网易传媒还孵化出了“解释”“逆向思维”“庖丁工作室”“硬核看板”“答案如下”“兜小得”等50多个优质原创知识短视频IP,全网粉丝数量累计已达2亿。

这些海量优质的知识内容涵盖了三十多个一级品类和数百个二级分类,相较于其他品类的内容,更加受到网易新闻用户的欢迎,跟贴、收藏、分享比例均高于其他内容的30%以上。其中,热点解读、医疗健康、科学科普、商业理财、文化历史这五大品类占据了59%的点击播放量和47%的浏览总时长。并且,用户对权威、可靠的知识内容的需求还在持续不断地增加,目前,网易新闻人均单日使用时长高达97.69分钟,环比增长8.7%,稳居新闻资讯类第一。

技术、流量、品牌三驾马车赋能创作者,共建价值内容生态

网易传媒既是内容的平台方,也是内容的生产者,对创作者的痛点和需求有深刻洞察。在此次大会上,网易传媒宣布将用技术、流量、品牌三驾马车,全面赋能知识短视频创作者,共建价值内容生态。

网易传媒面向创作者的调查显示,选题、脚本是决定内容是否吸引用户的关键,也是几乎每一个优质创作者都会面临的主要创作焦虑来源。

为帮助创作者解决“选题难”等问题,网易知识公路独创“冰山智库”AI智能选题库。运用AI技术和大数据能力,冰山智库把选题精细化的运营模式系统性输出,在内容创作的源头上确保视频内容 有趣有料、知识点直达、有实用价值、贴近生活日常。创作者可以在AI技术的辅助下,寻找优质选题,并完成脚本、字幕等素材的制作。这套视频创作辅助系统预计将在今年下半年正式上线。

网易正式投入视频领域,网易传媒重点扶持知识短视频创作者

(“冰山智库”AI智能选题库)

与此同时,依托网易传媒强大的原创编辑能力、爆款内容策划能力和垂直圈层资源积累,网易新闻形成了“原创+签约+采买”的多元化知识视频内容生产方式,编辑运营团队能够深度介入内容生产,从选题策划、图文内容视频化、社交化传播等多方面协助优质创作者,为培育头部IP创造良好的条件,助推优质内容破圈生长。

网易正式投入视频领域,网易传媒重点扶持知识短视频创作者

网易传媒深信,好的内容需要被更多人看见。为此,网易传媒将拿出端内每天亿级的曝光和创作者共享,流量大力向优质头部创作者倾斜,并为优质创作者提供千万级别的奖金激励,提供精准的推荐机制,帮助内容找到合适的受众,开放端内跟贴、圈子等多种玩法,协助创作者在网易新闻客户端内沉淀自己的粉丝和用户群体,培养铁粉体系。创作者还可以在网易知识公路内容中台上完成内容创作,并通过标签化的精准分发模式,一键分发至五大场景,连接网易域内千亿曝光机会。

网易传媒携旗下网易新闻、网易文创两大品牌,融资讯平台和品质内容为一体,始终引领着内容创新方向,在业内具有强大的品牌效应,和人民日报、新华社、共青团中央等众多权威媒体、机构、名人共创内容,和超过200个品牌主达成了650多项商业合作。网易传媒会将这些资源也开放给创作者和合作伙伴,实现品牌共建。

网易正式投入视频领域,网易传媒重点扶持知识短视频创作者

网易传媒副总裁田华在会上表示:“知识在这个时代成为流行。未来,网易新闻会始终担负着为用户、内容和创作者铺桥搭路的角色,期待在技术、流量、品牌这三驾马车的驱动下,与广大创作者一起,秉承新闻有态度的理念,走上知识内容的门路,为我们的用户带来更多的内容,以满足他们的好奇心和求知欲。”

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