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快手:财经内容消费人群超1亿,新一线需求强烈

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近日,快手财经科技发布了《快手2020财经科技创作者生态报告》,分别从财经、科技两大垂类板块详细呈现了快手2020年创作者生态布局。

报告显示,2020年快手财经创作者共有1.5万,主要分布在山东、广东、河南,而创作者最多的城市为北京、广州、郑州、上海、深圳。

在收益上,电商占比63%,直播打赏占比19%,付费课堂占比15%。而在作品方面,财经类作品量达166万,共开设4.8万场直播,累积获得了294亿曝光量。股市投资、金融科普、保险知识、财经新闻、商业故事类最受用户欢迎,短小精悍、简单直接、故事完整、时效首发的精品内容更易获得平台流量。

与泛娱乐化的内容相比,类似于财经这种专业垂直内容,近年来也开始通过视频的形式呈现,相较于以往的文图形式,快手财经类作者所提供的视频、直播形式的内容讯息更易受到短视频平台用户的追捧,从报告中财经C端用户画像就可以看到,在快手,财经类内容消费人群高达1亿+,且一线新一线消费用户对财经类内容需求增速猛烈,占比18%。

快手科技垂类创作者方面,2020年快手科技类短视频数量较2019年增长289%,达到每月28335个,2020年视频播放量较2019年增长104%,且直播时长、直播场次较2019年均有大幅度增长。

在创作者分布方面,有10万+的科技创作者,主要来自南方,占比58%,广东省成为了科技创作者的乐土,依托于OPPO、vivo、荣耀等科技品牌,快手的科技创作者们可以“就地取材”,高效创作出更多优质作品。

在科技类内容消费人群方面,快手通过对消费人群手机终端进行分析,得出了兴趣用户手机终端品牌分布,据统计,快手科技类内容消费人群高达1.6亿,其中使用高端智能机型的男性用户占比64%,18-30岁年轻人达到57%;华为、vivo、OPPO占据前三,与科技数码品牌的中国市场份额、收入情况吻合。(彭丽慧)

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