网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

TT直播健身已无法正常登陆,线上健身难逃流量焦虑

0
分享至

疫情让线上健身成为热门投资赛道,但能否酝酿出新型健身模式并保持可持续发展仍是个问号。

近日第一财经记者发现线上健身平台“TT直播健身”已经无法正常登陆,在APP Store评论区内多位用户反馈软件无法使用,寻找不到客服。对此第一财经通过官方公众号和微信客服咨询情况,同样收到“该公众号服务出现故障”信息提示。

线上健身难逃流量焦虑

根据天眼查信息显示,TT直播健身于2019年成立,模式是付费的会员制,会员享受全部的线上免费课程,以及折扣的合作内容。2020年2月份,TT直播健身宣布完成千万级A轮融资,投资方包括熊猫资本、复朴资本和老股东梅花创投。TT直播健身所属公司为北京无边际信息科技有限公司,旗下还有一款APP为VIPFIT教练,目前该APP同样处于无法登陆状态。

TT直播健身究竟因何原因陷入停摆状态未可知,但“云健身”模式在业内一直饱受争议,无论是在获客还是留存客户方面,互联网健身模式都面临不小的挑战。

首先线上健身用户的培养仍然基于线下。根据GYMSQUARE精练《2020中国健身行业报告》数据显示,中国线上健身用户中,87.0%都是在近一年内为线下健身服务付费的健身人群,仅有13%与线下健身呈弱联系。

包括美国现象级家庭健身公司Peloton的早期用户,同样源于精品单车工作室SoulCycle等成熟骑行用户。GYMSQUARE精练创始人唐欢认为,在在未来很长一段时间内,国内的直播单车、健身镜等多样化家庭健身产品,仍需伴随线下健身用户需求的增长而增长。

如果说线上健身一大优势在于健身门槛低、付费方式灵活,对小白用户更为友好,那么伴随疫情常态化,传统健身房也在探索新的付费和课程设计模式,例如威尔仕在疫情之后开始推行月付制,用户仅需支付200多元就可以加入会籍。威尔仕创始人王文伟表示,月付制会对现金流产生很大影响,但会将健身门槛降低,吸引更多的年轻人加入。传统健身品牌日渐灵活的付费模式和公开透明的价格呈现,对于追求性价比的线上健身用户造成一定的分流。

如何留存用户,保持用户的长期使用习惯是互联网健身更大的难题。以线下健身业务为主的超级猩猩,在疫情之后也推出了线上课程。超级猩猩联合创始人跳跳认为,线上课程本质考验的是产品设计,包括用户交互、产品体验设计、激励机制等,人是其中很有温度的环节,也是提供溢价的部分。

“教练的表达能力可以通过训练提升,但如何在无人状况下,通过肢体语言、虚拟互动,借助口令来纠正学员的动作,增强学员的体验感,这种硬核能力很难提升。”每日瑜伽创始人兼CEO李祖鹏说道。除此之外,线上授课1V1和1V8需要不同的教学方式,教练对于每位用户的把握能力也是很大的挑战。

和硬件结合是最优解吗?

在线健身如何盈利?以Keep为代表的头部平台也处于摸索状态。在业内看来,在线健身主要有两种盈利模式,一种是依托线上商城、广告植入和内容付费进行变现,另一种是拓展线下渠道,覆盖更多场景,构建线上和线下流量闭环。

此前Keep曾推出线下健身房Keepland,从工具类应用向平台类应用转变,但线下健身房重运营、重资产、重投入,在线上流量缺乏黏性和品牌认知度较低的情况下,Keepland运营并不顺利,2020年年初Keepland曾宣布关闭上海三家门店。

为了稳定用户使用习惯,丰富营收途径,“硬件+在线内容”模式成为行业新的趋势,除此之外结合健身热点搭建线上商城,推出弹力带、筋膜枪、瑜伽垫、减脂代餐等产品,成为头部玩家的业务重点。

这一模式并非没有先行者,Peloton被称之为健身界的“苹果+奈飞”,通过所提供的健身单车、跑步机等,为用户推荐合适的线上课程,通过订阅模式,实现了硬件和软件双重营收。中国版“Peloton”何时能够诞生,中信资本私募基金运营合伙人杨东为认为,中国和美国在健身普及率上仍存在一定的差距,用户的付费意愿和订阅习惯也有待教育。

除此之外硬件和在线课程如何定价同样是一门学问,此前Keep曾推出智能动感单车,定价为2000元左右,而主打家庭健身的FITURE则推出了智能健身魔镜,定价高达8000多元,这一定价无疑限制了用户开拓范围。同时平台对于供应链的把控能力、库存管理能力和售后服务能力也是该模式跑通的关键。

在多位投资人看来,在线健身更多是线下健身的补充,长远而言是一种有效的获客手段。疫情增加线上健身产品渗透率,同时也促进供给端包括健身房、健身教练、健身内容提供商更多地参与到线上模式中。另一方面,传统线下行业会面临新一轮的整合,固收传统模式、长期以来会员卡收费模式的从业者可能会面临最大的挑战,而真正能够赋能传统从业者的产业角色将会出现新的机会。

相关推荐
热点推荐
女人在过夫妻性生活时,为什么总发出声音?医生:大多数人不了解

女人在过夫妻性生活时,为什么总发出声音?医生:大多数人不了解

皮皮讲文
2024-01-02 10:36:17
深夜炸场!英伟达发布全球最强 AI 芯片,性能暴涨 30 倍,老黄才是这个时代的乔布斯

深夜炸场!英伟达发布全球最强 AI 芯片,性能暴涨 30 倍,老黄才是这个时代的乔布斯

AppSo
2024-03-19 08:06:36
韩素希和柳俊烈未整容前的照片曝光!放在内娱都出不了道的程度!

韩素希和柳俊烈未整容前的照片曝光!放在内娱都出不了道的程度!

娱乐圈酸柠檬
2024-03-19 12:38:37
凯特王妃终于出来了!一袭运动装青春洋溢,跟威廉王子有说有笑

凯特王妃终于出来了!一袭运动装青春洋溢,跟威廉王子有说有笑

红袖说事
2024-03-19 04:57:09
沉默3天后,国防部终于透底,美陆军进驻金门,中方兵分两路反制

沉默3天后,国防部终于透底,美陆军进驻金门,中方兵分两路反制

老李聊军事
2024-03-18 19:29:09
上午十点,仁川冠军赛好消息,国际乒联确认,陈幸同有望压哨入围

上午十点,仁川冠军赛好消息,国际乒联确认,陈幸同有望压哨入围

乐享盖生活
2024-03-19 10:32:01
第三巨头!湖人尘封30年纪录将被拉塞尔打破

第三巨头!湖人尘封30年纪录将被拉塞尔打破

冷月小风风
2024-03-19 15:21:48
老公外派非洲,年年两地分居,你让我如何守身如玉

老公外派非洲,年年两地分居,你让我如何守身如玉

史家绝唱
2024-03-15 15:54:32
怎么能有日本元素!女子指出某寺院墙版画画着木屐,但真相让人觉得很荒诞!

怎么能有日本元素!女子指出某寺院墙版画画着木屐,但真相让人觉得很荒诞!

可达鸭面面观
2024-03-18 23:42:15
扮演搅局者的陈幸同,“果子”不但被别人摘了,还落下了一堆埋怨

扮演搅局者的陈幸同,“果子”不但被别人摘了,还落下了一堆埋怨

鸿印百合
2024-03-18 15:03:29
“一箭双星”宣告失败,点火8分钟后偏离轨道,24.5亿打水漂!

“一箭双星”宣告失败,点火8分钟后偏离轨道,24.5亿打水漂!

星辰故事屋
2024-03-08 21:12:51
男子以200元让兄弟轮奸妻子,逼18岁女儿割腕,最初死在妻儿手中

男子以200元让兄弟轮奸妻子,逼18岁女儿割腕,最初死在妻儿手中

胖胖侃咖
2024-03-19 08:00:03
10级阵风即将影响城区!大风已到北京西部地区

10级阵风即将影响城区!大风已到北京西部地区

北青网-北京青年报
2024-03-19 11:20:37
幸亏提前签下5年2.6亿美元的大合同,东部第一控卫把身价打没了

幸亏提前签下5年2.6亿美元的大合同,东部第一控卫把身价打没了

小马哥谈体育
2024-03-19 10:34:50
河北被害中学生姑姑最新发声:孩子生前必须拿到现金才愿意去上学

河北被害中学生姑姑最新发声:孩子生前必须拿到现金才愿意去上学

杂谈哥闲谈
2024-03-17 19:51:57
港媒:梅西香港表演赛“缺阵”事件,主办方今日正式公布退款安排

港媒:梅西香港表演赛“缺阵”事件,主办方今日正式公布退款安排

环球网资讯
2024-03-18 16:57:22
三四月份湿气重,建议多给家人喝这4碗汤,神清气爽,一身轻松

三四月份湿气重,建议多给家人喝这4碗汤,神清气爽,一身轻松

菜卫卫的日常美食
2024-03-18 13:52:21
江青共有五段婚姻,却唯独对他一直念念不忘,曾三次写信秘密约见

江青共有五段婚姻,却唯独对他一直念念不忘,曾三次写信秘密约见

洞鉴历史
2024-01-31 17:22:37
初中生遇害最新进展:公安部发声,解开3大谜团,别被带歪了!

初中生遇害最新进展:公安部发声,解开3大谜团,别被带歪了!

吃货的分享
2024-03-19 12:46:54
《与凤行》开播,同是撑伞,35岁林更新和32岁肖战对比,差异明显

《与凤行》开播,同是撑伞,35岁林更新和32岁肖战对比,差异明显

娱乐圈酸柠檬
2024-03-19 09:14:40
2024-03-19 15:48:49

科技要闻

1块顶上代5块!英伟达新王牌让世界用上AI?

头条要闻

邯郸派60多名警察侦办初中生遇害案:此案要办成铁案

头条要闻

邯郸派60多名警察侦办初中生遇害案:此案要办成铁案

体育要闻

温水煮青蛙,最后发现自己才是那只蛙

娱乐要闻

李惠利发声道歉!柳俊烈劈腿确凿

财经要闻

"围猎"三丰智能:合作方可能无实际业务?

汽车要闻

新能源车自燃率更低?院士9个数据错8个

态度原创

健康
旅游
房产
本地
公开课

喝酒脸红的人,更容易老年痴呆?

旅游要闻

天水首条麻辣烫一条街火爆开街

房产要闻

杨浦定海街道154街坊地块项目公司拟37.5386亿元正式挂牌转让

本地新闻

我和我的家乡|廊坊人有自己的日常vlog

公开课

张雪峰:想多挣钱,得学理工科

无障碍浏览 进入关怀版
×