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米Ov"机海战术"瓜分华为份额 5G芯片缺货!

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现阶段仍然是手机厂商部署5G手机的关键卡位期,扩大消费人群的同时也可以进一步加大上游供应链话语权,为全年抢夺华为份额留下时间窗口期。

作者:李娜 责编:刘佳

随着5G手机的渗透率不断提高,“破圈”成为了多家手机厂商迈入2021年后的首个目标,尤其是在华为手机供货紧张的背景下,推出“机海战术”争取更多的份额逐渐成为一种行业共识。

1月14日,第一财经记者从手机供应链获悉,多家手机厂商从去年下半年开始加大了订单采购量,而这些产品将在今年上半年集中释放,一季度出货数量远高于2020年同期。

“去年上半年大家都在为华为备货,而到了下半年都是为各大手机厂商备货。”一芯片人士对记者表示,这直接导致了电源管理芯片的疯狂缺货,PMIC可以做100K的4G手机,但是现在只能做20K的5G手机。

华鑫证券表示,OPPO已将去年下半年手机生产量加单至1.1亿台,远超OPPO历年来的出货量。有消息称,2021年小米更是将产能提高至2亿台,增长约50%,vivo也上调了2021年的智能手机出货量,接近1.5亿。

虽然上述厂商并没有在官方对这一数据做出回应,但从各厂商的动作来看,上半年5G手机订单的增幅将会持续扩大。

“iQOO希望今年销量至少翻倍,三到五年冲刺手机第一阵营,奔着市场前三去。”iQOO手机中国市场总裁冯宇飞在13日的一场采访中对记者表示,除了向高端产品发力,2021年也会覆盖2000元以下的大众需求,全面冲刺各个价位段。

iQOO脱胎于vivo,作为其在市场上的补充,过去更多聚焦于年轻细分市场,尤其是线上重视性能与游戏体验的年轻用户群体。在冯宇飞看来,目前“破圈”的时机已经成熟。

米Ov机海战术瓜分华为份额 5G芯片缺货!

在IDC最新发布的报告中,2021年国内智能手机出货量将同比增长4.6%,市场容量约3.4亿台。IDC认为,市场格局的潜在变化,激发新一轮市场争夺的同时释放出了更多的机会。

记者注意到,除了IQOO外,包括realme、一加等“小而美”的品牌也定下了更高的市场目标。

一加手机CEO刘作虎在去年12月底接受记者采访时表示,2021年力争国内线上高端手机品牌第一名,同时大力发展线下。“目前一加的线下人员规模近1000人,目前已覆盖31个省、240个城市,线下合作门店同比增长达到了316%。”刘作虎对记者说。

realme中国区总裁徐起则在一封内部信中表示,今年国内销量目标是突破千万级。而该品牌在过去两年主要聚焦在印度等海外市场。

“华为约68%的份额来自国内,若华为的零部件供应情况得不到改善,其他手机品牌将成为受益者。”CounterpointResearch研究分析师FloraTang对记者表示,若华为5G零部件的的供应情况无法得到改善,预计其他厂商的份额将从2021年第一季度开始出现显著增长。

但过度的投资也会给厂商带来风险。IDC认为,整个供应链,尤其芯片端的竞争将愈发激烈。“缺货”将成为2021年内行业的关键词,供应链端不稳定的态势将在2021年内约50%时间内持续。

一手机供应链人士对记者表示,8英寸晶圆代工产能紧缺和涨价引发的“多米诺骨牌”效应正在向全行业传导,上游晶圆代工会优先给大客户以及高毛利的产品排单,以挤压其他元器件产品,同时将下游的需求放大了数倍,复杂性以及风险性也考验着手机厂商一把手的判断能力。

“不过现阶段仍然是手机厂商部署5G手机的关键卡位期,扩大目标人群的同时也可以进一步加大上游供应链话语权,为全年抢夺华为份额留下时间窗口期。即便是上半年新增的手机销量没有达到预期,下半年也可以在销售旺季将产品消化。”上述人士对记者表示,华为的机会稍纵即逝,所有主要厂商都希望在市场的重构中占得先机。

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