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虾米音乐关停:网友泪崩 一代人的青春落幕

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文|科科

1月5日上午, 虾米音乐宣布播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

在经历了战略失误、版权失守、用户萎缩后,关停似乎早已被认定为一个“该来的时刻”。

其实早在11月底虾米音乐被爆出要被关停的消息后,用户就开始自发在社交平台为虾米写送别词。在虾米音乐的官方微博下,粉丝的留言还在持续增长,表达不舍之情。

如果从1999年九天音乐、星空等国内最早一批数字音乐网站开始算起,数字音乐在中国已走过21年。期间,无数的音乐平台消失,也有许多音乐平台出现。

而虾米音乐,从2006年成立至今,经历了辉煌,也遭遇了低谷。早在2013年时已是拥有2000万注册会员的音乐社区巨头,不仅是音乐爱好者的家园,更在国内音乐平台中高居鄙视链顶端。

面对虾米音乐的关停,悲痛之余,人们开始质问:谁杀死了虾米音乐?

虾米音乐的理想主义

很长一段时间,虾米音乐仍处在音乐行业平台鄙视链的最顶端。

虾米音乐关停:网友泪崩 一代人的青春落幕

众多媒体报道中都提到:虾米音乐的创始人王皓本身就是乐队吉他手出身,身在这个圈子里,能够特别真切地体会音乐人的辛酸:不仅收入微薄、演出场地受限,听众流失也特别快、生活很难得到保障。

于是,在阿里巴巴做了四年系统分析工程师后,王皓决定离职,带着让音乐人“站着把钱挣了”的梦想,联合几个朋友,一起创办了Emumo网站,也就是虾米网的前身。Emumo是Earn Music&Money的缩写,意思是“让音乐人能赚到钱”。

这份对音乐的热爱以及理想主义也被延续到虾米网身上。

虾米创始人之一王小玮在最近接受媒体采访时回应,当时虾米还做了中国最全的音乐曲库,在刚刚有10万用户的时候,虾米就有6个语言编辑,并且实现了本国语言的搜索,除了英语,日韩语以外,还包括西班牙语,俄语,泰语等小语种。

“为了建立和完善这个曲库,当时从全球范围内召集了300多个音乐爱好者,用社区的方式去做。我们前期确实做了大量脏活累活,投入产出非常差,相当反商业化,随时可能关门。”

彼时,虾米音乐上囊括了最为齐全的曲风流派分类列表、最多元的音乐库以及最为完整的音乐人、专辑和歌曲信息。同时,虾米音乐也鼓励用户发布UGC内容,在虾米,用户可以修改音乐分类,自由上传曲目,编辑歌词等信息,这让不仅让虾米成为当时音乐社区氛围最佳的流媒体,这吸引越来越多音乐爱好者涌入,其中不乏高端乐迷。

于是,虾米顺势开启了在线付费模式的先河,以实现最初“让音乐人赚到钱”的理想。但现实给了王皓当头一棒,这在当时并不能被大多数音乐人理解,甚至爆发了音乐人集体声讨虾米事件。

彼时,用户的在线付费习惯并未养成, “虾米每年支付的版权费用是收入规模的十几倍。” 王皓曾在采访中透露,这让他不得不开始思考,投身巨头的怀抱。

王小玮也坦言,“虾米拥有七八千万用户,为了保证用户体验,就需要大量版权,但公司当时的营收无法支持大量版权投入。如果不是阿里当时收购了虾米,虾米可能在8年前就死了。”

“数字音乐市场这两年会有很多的变化,会有点类似早期的视频网站,未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代,虾米作为独立音乐平台会比较危险,跟一些大的平台在一起,会安全一些。”2013年1月,带着这样的想法,加上曾在阿里工作过几年,虾米音乐创始人王皓同意了互联网巨头阿里对虾米音乐的收购。

同年,用户量超两亿的天天动听,也迫于版权压力卖身阿里, 2015年3月,阿里巴巴将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐,高晓松担任董事长,宋柯出任CEO,何炅任首席内容官(CCO)。

随后阿里音乐动作连连:斥资3000万元,买下《中国好声音》第三季的音乐版权;与三大唱片公司(环球、索尼、华纳)合作;并与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG(德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团)、寰亚唱片等多家知名唱片公司签订独家合作协议。

一时间,阿里掌握了超过60%的华语歌曲的独家版权。可以说,当2015年在线音乐进入正版化时代后,从任何方面来看,阿里音乐在版权之争上打了一场漂亮的胜仗。

而对于身处其中的虾米而言,有了阿里爸爸的大力支持,似乎要迎来高光时刻。

虾米音乐的自我阉割

2016年5月18日,北京万达索菲特酒店,星光璀璨。高晓松、宋柯、何炅三人穿着太空服在舞台正中央亮相,这是阿里星球正式亮相的现场。

虾米音乐关停:网友泪崩 一代人的青春落幕

这场音乐平台的发布会,请来了半个娱乐圈的人来为其站台:黄渤、蔡康永、老狼、郑钧、郭德纲、李亚鹏、那英、马东、华晨宇、等文娱明星悉数登场;此外,更有王长田、陈可辛、龚宇、傅盛、罗振宇、张昭、洪晃、洪涛、哈文等影视、体育、IT和投资界大佬来撑场面。阿里星球,一时风头无两。

虾米音乐关停:网友泪崩 一代人的青春落幕

现场,宋柯豪情满满的宣布,阿里星球不再是一款音乐播放器,而是一个拥有粉丝游乐、天天视听和幕后英雄三大板块,包含从粉丝经济到互动直播再到音乐产品交易等多种服务内容的 在线音乐交易全产业链平台,看起来,似乎要颠覆整个传统音乐产业,再造一个音乐版淘宝。

对这个星球,高晓松的愿景和承诺是:3个月后将诞生全球音乐产业最大平台。

但庞大的平台属性,迷糊的用户定位,复杂的用户界面,让这个APP上线后很快就沉寂。

在正式推出不到一年后,阿里星球关闭。曾经两亿多用户的天天动听则彻底退出了历史舞台。

有媒体评论,阿里星球的生涯虽然短暂,但给阿里音乐带来的打击却是毁灭性的:天天动听改版成阿里星球后,使得天天动听数年积累下的用户大量流失,阿里音乐的整体市场份额因此下降;这期间,虾米不仅被忽视,还迎来了一个巨大的版权空洞。

2015年7月8日,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,通知责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线,发出通知以后,大概在不到2个月的时间里下架的音乐作品达220余万首。

而在31日期限前最后一天,虾米没有版权的音乐悉数下架,歌单灰了一大片,周杰伦的歌曲也正在其中。

但高晓松毫不关心,只埋头阿里星球。

这期间,QQ音乐和海洋音乐集团的数字音乐业务合并,成立腾讯音乐娱乐集团,拥有QQ音乐、酷狗、酷我等产品的腾讯音乐一跃成为最大的巨头。同时,它与网易云音乐也开始疯狂加码版权。

艺恩数据显示,2015年~2016年,光是QQ音乐的曲库规模就达到1500万首,而虾米音只有400万首。

错过风口期的阿里音乐,拥有的一手好牌被高晓松三人打得稀巴烂。

2016年9月,阿里将高晓松升任阿里娱乐战略委员会主席,将CEO宋柯提升为董事长,实则架空两人的权利。与此同时,阿里音乐团队规模缩减,架构不断调整,此后阿里音乐的负责人一换再换,从杨伟东、张宇,再重新回到杨伟东手中,再到朱顺炎,战略也一时一变,没有长期的方向。期间,王皓还被请回来,但依旧于事无补,也很快离开战场。

此后,阿里音乐持续走下坡路:2019年6月,手握SHE等歌手版权的华研转投腾讯音乐阵营,虾米音乐失去了最后一块重要的版权阵地。

易观千帆2020年11月发布的TOP1000移动APP数据显示,虾米音乐10月的月活用户仅有988.3万人,酷狗音乐、QQ音乐、酷我、网易云音乐月活分别2.61亿、2.5亿、1.5亿和1.13亿。

再见,虾米

承载无数人梦想与青春的虾米,即将“消失”在时代的大潮中。

在微博和知乎上,粉丝们开始赞许虾米曾经的辉煌,表达自己的不舍,甚至悼念逝去的青春。

“哭到不知道该说什么了,可能别人觉得不就是个音乐app吗,换一个就好了,但是就是不一样,怎么都不会一样的[失望]。最懂我的,日推最棒的,环境最舒服的,我最喜欢的app[泪][泪][泪]。

去年,我喜欢的一位不知名的的歌手,叫王思远,突然退圈了,他以前这歌只能在虾米上听,现在连虾米都没了,我除了叹息啥都做不了。

“我在虾米上买的100多张EXO的专辑咋办?”

………………………………………………

就连虾米们迁徙去哪里,也成为了一大话题。

虾米音乐关停:网友泪崩 一代人的青春落幕

中午十二点,虾米音乐官方微博发布虾米音乐年终盘点,《我和虾米的故事》,和网友进行了道别。

虾米音乐关停:网友泪崩 一代人的青春落幕

就如虾米音乐微博中所言:,茫茫人海,有多幸运相遇在这里,何其有幸,虾米见证了你所热爱与沉迷。

虾米,再见了!

参考资料:

《虾米音乐“偶像的黄昏”》 谷岛财经

《创始人、用户、员工,虾米音乐背后的三重故事》 剁椒娱投 普通小夏 蓝莲花

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