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腾讯视频推出中视频战略 2650万元奖励各领域创作者

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12月19日,2020腾讯视频内容生态大会举行,会上,腾讯视频首次提出了针对中视频领域的类别定位与发展规划,而为了提升内容创作者积极性,腾讯视频以2650万现金(人民币含税)对网络电影纪录片、知识付费领域的优秀创作者进行了激励。

今年,腾讯视频正式推出VIP开放平台,以分账生态建设为合作方打通从内容到用户的第三条通路。官方数据显示,目前腾讯视频累计TOP10分账金额(含平台激励金额)超2.7亿。,腾讯视频还现场对今年上线影片分账、纪录片分账、知识付费分账名列前茅的创作团队颁发了现金奖励,其中《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队获得了800万元的激励金。

腾讯视频将继续坚持平台开放、并不断完善平台基建,实现了对长、中、短三大视频内容领域的支持。除了内容自制与采买外,腾讯视频持续发力长视频生态建设。此外,腾讯视频还首次发布了中视频战略,中视频内容承载着用户看更多、看更爽、看更广的诉求,是长视频创作者的新赛道及短视频创作者的新可能,也是腾讯视频后续发力的重点领域。

在这一内容领域,腾讯视频将以建联、评估、签约、排播、上线、数据分析、结算等一站式服务为中视频创作者提供最佳创造平台。同时,平台将为剧情类内容提供超强的分账力度、优质宣推资源,推出百部IP共创计划;而针对非剧情类内容也将提供超强资源支持、灵活商业化机会,并推出“腾讯视频+”计划,保障创作者实现更为高效的内容变现。

于此同时,腾讯视频发布的《2020腾讯视频年度指数报告》,报道指出,2020年,电视剧行业呈现整体提质的良性发展态势,影视工业制作持续升级,电视剧发展环境不断优化。

其中,电视剧市场去产能化趋势明显,今年腾讯视频上线电视剧数量131部,较2019年减少了18部;但剧集创作水准有所提升,精品化剧集提升了用户的观影兴趣,2020年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟,同比去年增幅达到10%。在剧集类型上,面向大众圈层的现实主义题材剧成为主流,《三十而已》《安家》《摩天大楼》等探讨现实话题的剧作掀起讨论热潮。

2020年,院线电影上线数量骤减,用户的观影需求大规模向线上转移,网络电影迎来爆发期。院线电影方面,下半年上映的优质影片上线视频平台后表现同样火爆,《八佰》《姜子牙》等院线大片大幅拉动视频平台流量大盘。截至11月30日,腾讯视频本年度共有15部网络电影分账票房破千万,腾讯视频年度分账总票房达到4.93亿元。

受疫情影响,2020年综艺节目线下录制限制增加,节目产量出现明显下降。报告显示,腾讯视频2020年上线节目数184档,较2019年减少32档。在行业整体延续量降质升的大趋势下,节目人均消费时长由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟,用户对陪伴和解压的需求只增不减,优质内容的头部效应依旧明显。

2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部,国漫连载数量稳定增加;另一方面,腾讯视频动漫频道单日人均播放时长32.2分钟,同比去年增幅达到15%,用户追番更具热情。

纪录片在今年仍然以高知人群为观看主力,同时也实现了对年轻用户的持续圈粉,95后用户占比超过40%。《风云战国之列国》成为最受会员欢迎纪录片及腾讯视频年度突破纪录片。报告显示,腾讯视频短视频用户占比达61%,其中00后用户占比最高。(彭丽慧)

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