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爱奇艺戴莹:迷雾剧场印证好内容就是硬通货,引领“中剧崛起”时代来临

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12月14日,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹出席"重启·2020"毒眸文娱大会,并发表了"迷雾出世,文娱新生"的主题演讲。她表示:迷雾剧场的出现,让大众了看到好的内容永远是硬通货,不仅让"中剧崛起"的概念开始进入大众视野,也让文娱行业迎来了新生局面。未来,爱奇艺愿意携手各位业内伙伴,共同推动国产网剧迈向更高水准。

爱奇艺戴莹:迷雾剧场印证好内容就是硬通货,引领“中剧崛起”时代来临

迷雾引领中剧崛起,开启网剧发展新元年

回望国产网剧发展变迁,从2014年《心理罪》的诞生让网剧开始出现精品化趋势,到《盗墓笔记》开启国内内容付费先河,到《无证之罪》开始显露短剧集势能,再到2020年迷雾剧场引领的厂牌化运营,均印证了互联网对内容的重新定义。迷雾剧场的出现和它展现出来的势能,将再次开启网剧发展的新元年和新坐标。

今年以来,以《沉默的真相》和《隐秘的角落》为代表的迷雾剧场高品质内容,在国内掀起关于"中剧崛起"的广泛讨论,吸引了超过6800万爱奇艺VIP会员观看。与此同时,迷雾剧场如今已经实现全球规模化发行,在日本、韩国、新加坡、马来西亚、越南等地实现了海外播出,"迷雾热"开始席卷海外。此外,《隐秘的角落》获2020釜山国际电影节亚洲内容大奖"最佳创意奖",并成为首部获得该奖项的中国电视剧作品,展现出国际影视行业对剧场内容品质的充分肯定。

爱奇艺戴莹:迷雾剧场印证好内容就是硬通货,引领“中剧崛起”时代来临

戴莹认为,从目前的所呈现出的海内外文化影响力中可以看出,迷雾剧场在内容创作、用户观看与品牌建立、商业等层面均呈现了当下的价值和未来的潜力。

在内容创作上,迷雾剧场重启了内容的全新创作模式,打开了短剧集的全新创作语境,让用户和内容创作者有了更多的选择。同时,迷雾剧场对入驻内容品质的标准化要求和严格筛选,带动行业的内容创作迈向更高水准。在用户观看与品牌建立层面,迷雾剧场采用了五部精品悬疑短剧集密集式上线的方式,让"迷雾剧场"快速形成"精品悬疑厂牌"的印记,使品牌影响力沉淀在平台上。在商业层面,以迷雾剧场为代表的平台优质原创内容成为推动会员营收增长的亮点,并撬动了品牌广告主的投放意愿,吸引了伊利、大众等30多个广告客户加入,成功打通国内精品短剧集的营销模式。

行业内容创制TO B转TO C,平台让用户和内容更紧密

在迷雾剧场所引领的网剧升级背后,影视行业的内容创制也正在逐渐从TO B转向TO C,用户与内容的关系正在变得更加紧密。在此趋势下,流媒体通过制作、播映能力上的升级,以及技术对内容的创新赋能,给用户带来了体验的升级,带动用户审美水平的提高。而用户审美水平的提高,又倒逼创作端提升网剧的制作比重和内容品质,从而形成了一个良性、健康的循环。

爱奇艺戴莹:迷雾剧场印证好内容就是硬通货,引领“中剧崛起”时代来临

戴莹认为,如今互联网平台不再仅仅是一个播出渠道,而是更加深入全面地参与到影视产业当中,积极与年轻的导演、编剧等内容团队合作,携手年轻的影视公司共同成长,培育和挖掘新生代人才,让好演员发光,不断探索和突破行业发展的新方向。面向未来,以爱奇艺为代表的互联网平台正在让内容和用户间的关系更加紧密,这种改变将有利于构建更加公平、健康的行业环境。

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