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青云QingCloud以云相伴,助木棉说“种”下未来树

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有这么一家公司的这么一个小组,约莫30个人,每一位成员都是“非单身”(至少是稳定恋爱关系),他们的工作就和教育及心理学领域的专家共同创作“家庭教育”有关的内容,这些专家来自于北师大、北大、清华与中科院 。

这个公司是2014年成立的深圳木棉说科技股份有限公司(以下简称“木棉说”),这个小组目前正打造着“未来树”,他们在陪伴着用户成长的过程中,自己也发生着变化。

认识“木棉说”要从“悦读”公众号开始,这是木棉说立足微信平台、建立自媒体矩阵的开始。经过前期的探索、分析与总结,“悦读”有了新的名字——木棉说,名字来源于《致橡树》“我必须是你近旁的一株木棉,作为树的形象和你站在一起。根,紧握在地下;叶,相触在云里。每一阵风过,我们都互相致意”,展现出明晰的发展方向,即致力于建立提升女性全方位成长的内容运营综合平台,同时,加大对于原创内容的投入。

公司旗下“木棉说”公众号已拥有1000万+微信活跃用户,30万+头条均阅读量,旗下“教育”公众号拥有600万+微信活跃用户,20万+ 头条均阅读量,两个公众号均为全国TOP 100自媒体。另有30个在母婴、情感、教育、文化、理财等细分领域的微信大号(粉丝50万以上)。

时间流逝到2019年,木棉说获 A 轮3000万融资,将“家庭教育”纳入为陪伴共同成长5年的忠实粉丝服务的重要发展方向。这也是粉丝群体成长中现实的需求,木棉说粉丝以25-40岁城市女性为主,她们认识“木棉说”时可能是职场白领正在为事业奋斗,5年时光里,有不少人步入婚姻殿堂、成为新手妈妈,她们除了承担社会角色,也成为家庭的支柱。于是,带着知识积累与情感理解,这一年,“未来树”教育平台发展起来。

木棉说关注到原生家庭对个人成长、性格与思维的方方面面的影响,希望通过全面的专业知识陪伴更多父母,建立健康亲子关系与家庭关系,做更好的家庭教育,形成真正的“大学”,线上教育方式是一个起步。“未来树”既表达了“十年树木,百年树人”的理念,也寓意儿童的蓬勃成长,有无限的可能与空间,同时,延续了“木棉”的树木形象。

《破译孩子“坏”行为背后的“心理密码”》、《孩子受益一生的哈佛专注力训练课》、《10节实操课让爸爸学会主动育儿》…… 总有一种困境是你会遇到的,如何找到新生命到来而生活空前重叠的三代共处模式,如何平衡属于自己的时间和孩子陪伴的需求,如何科学培养孩子的专注力与抗挫力。未来树深入家庭场景,实实在在传达有效解决方法与正确的教育理念。

为科普“家庭教育”理念,“未来树”内容总编“雪梨妈妈”用短视频形式,以有趣的场景分享小经验,单在抖音就已收获30万+粉丝。同时,木棉说也在投入时间与人力增加线下的互动,达到知识持续下沉,真正触达有需求的群体。

木棉说通过举办“木棉说演讲”活动,更切实为生活中的教育问题提供解决之道。团队成员因为均拥有教育学、语言学、心理学硕士及以上学历,能在和教育专家反复沟通科学观点与方式方法的基础上,将一些晦涩难懂的专业表述,和生活相结合,以通俗易懂的方式,更有针对性地传达出来。对深度原创的坚持,也让木棉说收获的更多,与老师大V们建立了深度合作,也与用户建立了信任。

300人一场的“木棉说演讲”,场场爆满,一票难求;腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、喜马拉雅等众多平台主动引流;一位妈妈更是参与了每场直播活动,通过“未来树”App上的学习打卡功能,每次都上传4-5页的笔记……

在木棉说陪伴用户成长的路上,作为木棉说最忠实的技术战略合作伙伴, 青云QingCloud 也一直以优质服务、稳定支撑陪伴着木棉说。因为长期以来建立的理解与信任,木棉说总会在第一时间尝试青云QingCloud 的新功能,与自己的业务需求相结合。

目前,“未来树”的价值被逐渐认可,付费用户数量稳步增长。付费用户主要有两类,一是主动且充分意识到“改变孩子,不如从改变自己开始”的父母,二是遇到了现实问题不知道如何解决的父母。根据木棉说统计,女性占到了90% 以上,诚然主要由中国家庭教育现状决定,但木棉说通过有意识增加与父亲角色相关的内容等方式加以引导,希望更多父亲有意愿、有行动地参与到家庭教育中。

“因成长而美”是木棉说的理念与承诺。木棉说,因成长而美,青云QingCloud 将持续守护这份承诺。

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