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快手副总裁马宏彬:快手打通公私域,激活“品销合一”新通路

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2021年,快手启动磁力新双擎,赋能品牌营销。

11月30日,在快手“2020磁力大会”上,快手高级副总裁马宏彬宣布,磁力新双擎已经全面打通公私域,打造更适合短视频直播赛道的新引擎,激活“品销合一”新通路,助力品牌实现新增长、新突破。


快手自正式全面开启商业化至今,主要得益于三大新动能,包括直播、以磁力引擎为代表的线上营销服务,以及电商、网络游戏等其他业务。

马宏彬表示,在过去2年间,依托内容格调提升与主动运营策略、用户产品与商业产品变化、独有的商业转化力、生态布局的演进、与品牌关系的转变,磁力引擎在商业化收入与客户数两个维度均获得了高速增长。

2021年,快手启动磁力新双擎,赋能品牌营销。马宏彬表示,快手将全面打通公域触达力及私域信任力,并依托算法突破、加速基建、服务体系等能力升级,打造一台更适合短视频直播赛道的新引擎。他强调:“快手新生态体系在持续推动公私域全面融合,激活‘品销合一’新通路。”

与此同时,马宏彬也对快手价值观做出了进一步的阐释。今年9月,快手8.0正式上线,品牌理念从“看见”每一种生活跟更新为“拥抱”每一种生活。“快手对优质内容的深耕,使得平台多元内容生态和社会价值不断凸显,越来越多平凡的个体可以在快手体验人间烟火,拥抱真实与温度。”马宏彬说。(彭丽慧)

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