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"蒲公英链"入选"清华大学MBA卓越案例库"

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近日,滴度传媒旗下的"蒲公英链"入选"清华大学MBA卓越案例库",并作为获奖项目在清华大学经管学院官方公众号发表。该案例由清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心经严格研发标准,对目标企业跟踪并实地调研半年以上开发产生,代表了国内最高学府的学术肯定和众多企业家的市场认可!

清华大学所有MBA、EMBA、全日制研究生和管理学专业高年级的本科生,以及面向营销管理人员的各类培训项目中的《营销管理》《创新管理》《战略管理》和《广告学》等课程已全部收录"蒲公英链"经典案例。

[获奖案例]蒲公英链:全场景社会化精准营销平台

"蒲公英链"入选"清华大学MBA卓越案例库"

案例介绍

近年来,互联网广告市场竞争激烈,广告流量成本攀升,且质量难以评估。传统生活圈媒体由于具有高频次接触和高触达率等特点,呈现蓬勃发展态势,但同样面临广告信息泛滥、投放成本高、转化率低等问题。为实现广告精准营销、解决行业痛点问题,滴度(上海)文化传媒有限公司打造国内首创的全场景互动精准营销平台,是以区块链和人工智能技术为核心,聚合市场优质资源,帮助广告主降低成本和提高营销转化的生活圈媒体。蒲公英链推行"让广告受众成为传播价值的受益者,让价值回归消费者,"的理念,从而实现广告传播的真实有效化,低成本解决信息传播与链接的信任共识问题。

"蒲公英链"入选"清华大学MBA卓越案例库"

蒲公英链继与中国电信和华为联合打造基于线下商户的生活圈传播网络后,又与百度联合推出的家庭版生活圈媒体,利用"区块链+人工智能+大数据撮合引擎"技术针对传统广告行业的一次颠覆性的改造及升级;目前已经完成全国3000万+现下屏幕落地覆盖,成为国内最大的全场景触达互动媒体,为广大家庭用户、社区商户、品牌广告主和合作伙伴构建多方共利,共赢、共生的"区块链+信息服务"广告新生态。

专家点评

通过本案例学习,有助于拓展学生在区块链技术应用方面的视野和思路,引导学生将营销管理及战略管理理论与实践相结合;创新性思考企业营销定位,通过什么样的营销策略组合实现企业营销定位?面对复杂的市场环境和个性化的消费需求企业战略方向如何定义等等。

中国工商管理案例中心

中国工商管理案例中心是清华大学经济管理学院从事工商管理案例研究、案例开发、案例库建设和案例教学培训的专业研究和教学服务机构。中心以"集聚商业智慧、推动教学创新"为宗旨,在国内首先建立了教授指导研究助理的案例开发模式,并率先形成以现场案例开发为主体、图书馆案例及视频案例等为补充的规模化案例研发体系,瞄准中国本土的企业实践开发高品质案例,服务中国工商管理教育事业的发展。中心开发的每一篇案例全文均严格遵守研发标准,其撰写需长期跟踪目标企业并实地调研,篇均研发周期约6个月。中心面对竞赛与日常投稿采取与自身相同的规范和标准,与投稿者共同打造案例库品牌。

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