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准独角兽雷鸟科技不断创新,正从瞪羚企业走向独角兽

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电视自上个世纪诞生以来,丰富了人们的精神文化生活,其带来的价值,再怎么评估都不为过。但电视本身的价值挖掘,却十分缓慢。在漫长的历史长河里,电视一生产出来,价值链似乎就断裂了。

世纪初,一些世界级IT巨头,率先看到了客厅经济的未来,微软、谷歌、苹果等巨擘们纷纷投入重要的资源和精力,却因时机不对,均以失败而告终。随着显示技术、互联网技术、AI技术的变革,以及内容的丰富,制约电视行业发展的瓶颈消除了,一股OTT洪流,翻开了客厅经济新篇章。

8月25日,TCL电子(01070.HK)发布2020年第二季度及中期业绩,上半年实现营收172.8亿港元,其中第二季度营收高达102.8亿港元,同比增长36.6%。上半年,TCL电子归母公司净利润4.7亿港元。而负责TCL智能电视系统开发及运营的雷鸟科技,上半年交出漂亮的成绩单,收入同比增长60.0%,净利润同比增长88.0%,会员业务收入同比增长76.6%,增值业务收入同比增长136.5%。准独角兽雷鸟科技已成为TCL电子新的增长点。

准独角兽雷鸟科技不断创新,正从瞪羚企业走向独角兽

在各行各业受疫情冲击的背景下,OTT行业反成了一个新出口。伴随着客厅大屏软硬能力持续提升,OTT行业迎来了春天,无论是聚好看、酷开,还是雷鸟科技等,都在快速成长。备受关注的雷鸟科技,成立仅3年时间,就在朝独角兽企业迈进,赢得了产业内外部的高度认可。

准独角兽雷鸟高速成长的秘诀

三年来,雷鸟科技几乎是坐着火箭上升的。2020年上半年,雷鸟科技除了营业收入、净利润均实现大幅上涨,激活用户数、全球日均活跃用户数、开机时长及会员数等,也实现了高速成长。截至6月底,雷鸟月度活跃用户数升至1696万,同比增长24.2%;存量会员同比增长63.1%;开机时长同比增加16.8%;ARPU同比上升28.8%……这反映出,其在产品、用户体验、技术和商业模式等层面的创新和努力,取得了切实效果。雷鸟科技多维度领跑,靠的是全面的创新能力。

一是产品创新。无论OTT行业如何变幻,没有强大的产品创新能力,便是无水之源,无本之木。TCL电子拥有强大的研发能力和产品创新能力,上半年研发投入同比增长43.6%。TCL鸿鹄实验室,在全球有4个技术中心,构建起了强大的大数据云平台团队和AI算法团队。面对新时代科技浪潮,TCL彩电一直站在技术的最前沿。而雷鸟科技为智屏产品提供了系统开发、AI交互及内容引入等方面的支持。

准独角兽雷鸟科技不断创新,正从瞪羚企业走向独角兽

去年,TCL电子产品中心、TCL工业研究院联合雷鸟科技发布TCL·XESS旋转智屏,这是一款颠覆性产品,在移动时代可打造更好的竖屏生态,通过屏幕从横到竖的AI自动旋转,让大屏变成55英寸巨屏手机,这一变化,拓展了刷短视频、AI健身和逛电商等竖屏场景,在满足用户需求的同时,引领行业变革。智慧屏就是智屏今年8月18日,TCL首款5G 8K智屏发布,在音画质及人工智能等方面处于全球领先,抢占行业制高点。未来,这款产品将逐步落地雷鸟科技提供的5G影视、视频通话、云游戏、AI健身及在线医疗等家庭服务场景。

二是交互体验创新。智能电视面临使用成本难题,很多老年人和小孩不会熟练使用智能电视,限制了价值发挥。雷鸟通过系统的快速迭代、AI推荐算法及语音交互等,在提升内容点击率的同时,也降低了智能电视的使用成本,将更广泛的消费人群囊括进来。通过优化智能AI推荐算法,雷鸟实现从系统、垂直业务和具体内容三个层面,做到千人千面的个性化精准推荐,内容点击率提升2倍。现在,TCL电视成了AI×IoT的重要入口和载体,不仅能更好地满足用户娱乐所需,更是用户学习、社交、购物的好平台,在多种融合场景刺激下,大屏的黏性和热度都空前提升。

三是内容及服务创新。在国内彩电企业中,TCL是国际化先行者,业务遍布全球100多个国家和地区。雷鸟科技充分利用了TCL的国际化优势,打造了具有中国特色的内容出海流量新平台。海外业务方面,雷鸟科技与Roku、谷歌、Netflix等全球头部内容平台进行深度合作,获得了全球性资源,无论在内容深度与广度上,都建立起了优势。

除了长视频大屏娱乐生态的构建,雷鸟科技上半年还拓展新的垂类内容合作方,独家首发天翼云游戏,与网易云游戏、咪咕快游等合作,深化大屏云游戏场景;与快手、字节跳动等多家头部短视频平台达成合作,丰富短视频内容;与Keep、CoachAI合作,引入健身内容……雷鸟科技在云游戏、短视频和健身场景等方面,更好地满足用户多元化需求。

娱乐之外,雷鸟科技还积极探索家庭场景下的本地生活服务和大健康服务,TCL 首款5G 8K智屏将在大屏端逐步实现远程问诊、线上购药、语音挂号、健康管理等功能,拓展了家庭大屏场景,带来体验创新。

此外,雷鸟科技的“三大方法论”(精益创业、数据驱动增长、用户洞察),也是其在行业脱颖而出的关键。雷鸟科技在用户洞察和市场响应速度方面,更深刻、更快速。年初,雷鸟迅速围绕疫情做大文章,除了推出“战疫情”频道,还及时提供在线教育、家庭院线等便民服务,推动智慧大屏成为家庭生活场景的核心。

春风化雨,OTT蓬勃生长

突如其来的疫情,给很多行业造成巨大冲击,如电影院、KTV等场所,就遭受重创,连续几个月不能营业。不过,OTT行业却春风化雨——疫情促使娱乐和消费需求发生巨变,客厅重新成为最重要的娱乐中心。而受“宅经济”影响,线上娱乐需求猛增,也给大屏行业带来新机遇。

今年,OTT行业实现逆势增长,智能电视日活率和开机时长,同比均有明显提升。勾正数据显示,春节期间智能电视日活率达52%,超半数用户开机时长超7小时。而日渐丰富的智慧大屏应用,拉长了家庭活动时长,用户对客厅大屏的参与热情明显提升,人们通过客厅大屏获取娱乐、教育等重要资源,也给了OTT行业以猜想。随着内容与应用的丰富,用户习惯的养成,智慧大屏的商业场景逐步勾勒出来。

准独角兽雷鸟科技不断创新,正从瞪羚企业走向独角兽

受宏观经济影响,无论是移动端,还是PC端,流量红利已不再。OTT端流量却逆势上扬,市场地位进一步凸显,以智屏为代表的场景互联网将持续爆发。与其他媒介相比,OTT的商业变现方式更丰富,除了广告变现,会员、大屏应用及电商变现,也是新趋势。奥维预计,2020年国内OTT商业化总收入将同比增长51%,总体规模达225亿元,到2023年,这一数字将达626亿元。这是一块巨大的蛋糕,未来市场规模有望超过千亿元。

随着更多用户愿意把时间花在客厅大屏上,OTT头部的价值获得广泛认同,创维旗下的酷开,海信旗下的聚好看,TCL电子旗下的雷鸟科技,成为行业的佼佼者。尤其是准独角兽雷鸟科技,其快速成长态势,已成为行业现象——TCL电视的开机时长,不仅超过OTT行业的平均水平,也领先移动互联网的使用时长。雷鸟星云大数据平台显示,今年春节期间,TCL电视开机日活同比提升45%,开机时长达7.9小时,同比增长35%。

OTT行业仍处于起步阶段,可挖掘空间巨大。奥维数据显示,国内智能电视渗透率仍只有60%。智能电视正加速替代传统电视,并由大、中城市朝乡镇、农村延展。接下来的几年,随着渗透力度进一步加大,智能电视激活量仍将保持高速增长。

另一方面,视频行业迎来内容为王时代,有了好内容,就能抓住用户。为此,影视行业的商业规则也在不断变化。今年春节档,《囧妈》就采取线上发行,这对全国院线是一大冲击,对智慧大屏却是利好。

虽然国内电影院正逐步恢复营业,但一些片商对传统院线的信心已难以重拾。今年7月份,巨人网络宣布,历时4年重金打造的《征途》舍弃传统院线,选择在OTT渠道放映。越来越多制作精良的优质内容率先支持线上,将会催生新的变革,客厅大屏的影响力进一步加强,空间广阔。

准独角兽雷鸟科技正在迈向独角兽

OTT一直是资本市场的宠儿,过去几年,BAT在这一战场竞相争夺,纷纷谋篇布局。早在2016年9月,百度旗下的爱奇艺就出资1.5亿元,入股酷开网络;2017年2月,阿里巴巴出资5.56亿元,入股海尔多媒体;2017年6月,腾讯3亿元投资酷开网络;2017年7月,腾讯以4.5亿元战略投资雷鸟科技;2018年,阿里巴巴和爱奇艺战略投资聚好看……

经过几年的培育,OTT到了开花结果时。最近,这个行业热闹异常,不断有振奋的消息出来。7月15日,创维集团发布公告称,拟将旗下子公司酷开网络分拆上市。数据显示,酷开去年的营收同比增长50.2%,成为创维新的增长点。

在OTT领域处于头部的雷鸟科技,捷报频传。7月21日,36氪发布《2020年度中国最受投资人关注创业公司TOP100》榜单,雷鸟科技在列。该榜单评价严苛,重点从创新力、产品力、业绩力及影响力四大维度进行综合考评,雷鸟科技最终从3805家创业公司中脱颖而出,进入百强榜单。

今年6月,雷鸟科技入选了《2020胡润中国瞪羚企业》榜单,被评为三年内最有可能成为独角兽级别的中国高成长性企业之一。另外,雷鸟科技也是深圳市唯一一家登上这一榜单的人工智能企业,含金量颇高。

准独角兽雷鸟科技不断创新,正从瞪羚企业走向独角兽

何谓“瞪羚企业”?看过BBC纪录片就知道,在非洲大草原上,善于跳跃和奔跑的瞪羚,动作优雅,听觉灵敏,一旦发现敌情,就迅速拉响警报。“瞪羚”的奔跑速度,最高可达80千米/小时,耐力十足。并且,瞪羚聪明机灵,在奔跑时利用跳腾和转向,摆脱狮子、猎豹等大型食肉动物的追捕,在残酷的动物界生存下来。

瞪羚企业这一“术语”最早源于硅谷,是指成长速度快,具有较强应变能力和创新商业模式的高科技企业。雷鸟科技成立仅三年时间,但无论营收、净利润及用户规模等多项核心指标,均领先行业平均水平。雷鸟科技跑出了速度,同时又具有“瞪羚”般的应变能力,能快速响应市场变化,其上榜胡润“中国瞪羚企业”,说明其实力与前景赢得了高度认可。

今天,无论是研究机构、投资者,还是媒体等,都对雷鸟科技抱以高期待。雷鸟科技上榜“瞪羚企业”,被评为最受投资人关注创业公司,以其目前的成长速度,以及TCL电子对互联网业务的重视,雷鸟科技成为独角兽企业不会远。

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