易观中国游戏直播市场最新报告出炉，虎牙头部地位凸显

（原标题：易观中国游戏直播市场最新报告出炉，虎牙头部地位凸显）

近些年，国家大力倡导发展电竞体育产业，5G网络等基础建设也迎来高速扩张时期，以虎牙、斗鱼为代表的电竞游戏直播平台纷纷借势发力，获得快速发展。11月2日，国内领先的数据报告公司易观发布《中国游戏直播市场发展综合分析2020》分析报告，基于易观千帆及公开数据，对我国电竞、游戏直播市场发展情况及趋势做出了专业而详尽的分析。

2020年，在疫情这一特殊条件影响下，电竞及游戏直播行业迎来新的机会与挑战。数据显示，今年上半年，从游戏直播平台新增用户表现来看，由于疫情期间大众宅家时间增多，第一季度各平台新增用户数显著增加，2月份新增用户数于活跃用户数占比达到峰值，为17.5%。另一方面，政策的多面利好为电竞及游戏直播行业发展按下加速键。早在2016年，国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，在《通知》的第27小项中，明确提及“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。同年，国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》也指出以电竞等项目为重点引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。除此之外，多部门下发文件中都明确指出倡导电子竞技运动的发展，文化部26号文件还特别提到，鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等技术。

报告分析认为，政策与技术的发展是电竞及游戏直播行业发展的推动力，国民娱乐形式的变化和社会层面的认可是电竞及游戏直播发展的基础。近年来，人均可支配收入的提高，带动了用户在文化娱乐领域的消费能力日益提高。而随着移动互联网所孕育的新媒体平台的流行，大众接受信息的壁垒被打破，各国家地区之间的文化融合越来越广泛。电竞与游戏直播用户群体逐渐成熟，影响力增强，趋于成为文化主流表现形式之一。

据了解，2019年我国电竞市场规模相比2018年有较大幅度增长，达1236.5亿元。2019年，电竞游戏直播成为我国电竞市场仅次于电竞游戏的收入抓手，占比达14.67%。易观报告中预测，2020年，我国电子竞技用户将达到5.14亿人，市场规模将达1391.1亿元。

让人略感意外的是，电竞用户男女比例较为均衡，男性用户占比56.23%，女性用户占比为43.77%。同时，短视频、直播等平台的兴起，也让电竞用户在各线、各级城市均有所下沉。但用户占比最高的仍然是一线城市，用户占比最高的城市为上海、西安、广州。

用户年龄层表现上，年轻用户不出意外成为电子竞技的主要用户群体，其中24岁以下用户占比最高，达31.40%。而在各直播平台，用户年龄分布也有所差异，数据显示，虎牙直播24岁以下年轻用户占用户总数比重在斗鱼直播、YY、哔哩哔哩、企鹅电竞等主流游戏直播平台中最高，达到31.48%；哔哩哔哩40岁以上用户占比最低，为2.79%。

在电子竞技产业链条中，游戏直播平台作为用户的主要聚集地，和其它内容分发渠道一同起到承上启下的核心作用。易观报告显示，2019年，我国游戏直播用户达到5.06亿人，相较2018年增长了5.86%，预计2020年我国游戏直播用户规模将达6亿。

用户是游戏直播平台赖以生存的基础，也是各平台的核心对比数据之一。上文提到2020上半年在疫情影响下，游戏直播平台新增用户数明显增长，而各直播平台在纳新能力上存在较大差异。2020上半年，虎牙直播平台新增用户获取率达64.1%，斗鱼直播紧随其后，达52.00%。当然，比新增用户增长更重要的是用户留存，这也是各直播平台运营策略的重点。2020年上半年，游戏直播平台在用户次月留存率数据上差距不大，但用户粘性方面，游戏直播平台数据表现呈现梯队化。位列第一梯队的虎牙直播、斗鱼直播等，更加注重内容的打磨，致力于加强用户的平台内容体验。值得注意的是，虎牙直播在用户活跃度表现上突出——人均月度使用天数均值在10天左右，使用间隔在3天左右。

从目前的情况来看，游戏直播已成为用户常态化的文娱方式。究其原因，游戏直播可以满足用户大量碎片化时间的文娱需求，上班路上、等待公交地铁、等待上餐的短暂时间或许不能满足一局游戏的时长，但完全可以随时随地打开游戏直播看一看。更为重要的是，平台的技术支撑、内容创新形式及各项活动也给用户不断带来新鲜感，刺激用户观看参与。

从这两方面来看，虎牙直播庞大的用户群体为持续的营收能力提供基础土壤，AI技术和音视频技术深耕成为平台建设投入重点。对内容最为重要的版权方面，在主流游戏直播平台中，虎牙在腾讯旗下英雄联盟、和平精英等重要游戏赛事中拥有最多的版权，积累了大量的核心用户。哔哩哔哩以二次元起家，笼络了大批年轻一代用户，根据易观报告信息，2020上半年，二次元的中青年用户群体占比达到58.20%，而游戏直播中青年用户群体占比高达54.00%，年龄构成高度重合。借助相似用户受众群，哔哩哔哩成为游戏直播市场的新兴力量。

前不久，游戏直播平台头部玩家虎牙与斗鱼相继发布公告宣布进行合并，合并完成后，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司。而这一合并，也将给游戏直播行业划下里程碑式的新起点。业内人士预测，未来中国游戏直播行业很可能进入“后头部竞争时代”。毫无疑问，游戏直播作为重要的内容产业赛道，持续保有强大吸引力，一方面，哔哩哔哩、快手、西瓜视频等新锐拓展游戏直播业务并持续加大投入；另一方面，酷狗直播、Now直播、爱奇艺等众多娱乐直播平台，均延伸出游戏直播内容，构建多元化直播内容生态。基于事实数据，我们也有理由相信，游戏直播行业已成为国民经济新的增长引擎，游戏直播的下半场，仍然值得期待。