原创内容如何构筑IP壁垒？多位内容大咖分享洞见

（原标题：原创内容如何构筑IP壁垒？多位内容大咖分享洞见）

2020年11月1日，腾讯内容开放平台在北京组织了一场以“原创内容如何构筑IP壁垒”为主题的导师公开课，“Better更好学院”创始人青音、十点读书VP廖仕健、看鉴CEO李锋、中关村在线内容中心副总监龚明以及《发明迷》创始人袁方长等五位内容行业的资深人士各自带来了对于内容行业的经验分享和思考。

腾讯内容开放平台运营总监陈鹏

腾讯内容开放平台运营总监陈鹏表示，内容产业有很多不可预见的变化规律，但内容为王始终是不变的真理。无论是信息服务、内容消费还是社会议题，在任何一种时代背景、任何一种经济环境下，内容都是不可或缺的刚需。而内容平台业务如果想获得好的发展，非常重要的基础就是，做好全方位的服务于沟通，以获得创作者的支持。“未来，腾讯内容开放平台将持续努力，搭建内容创作的全方位服务体系，为每一位创作者、为每一个创作机构打造一个长期的、可变现的、有价值的、对行业能够产生影响的IP或者IP矩阵。”陈鹏说。

大咖共话内容“破圈”， 分享运营、短视频创作及IP打造干货

“Better更好学院”创始人青音、十点读书VP廖仕健、看鉴CEO李锋、中关村在线内容中心副总监龚明、《发明迷》创始人袁方长都是有成功内容运营案例的资深内容从业者，他们分别结合自己的内容创作和运营经验，从创作者关心的内容如何“破圈”、社群运营心得、短视频创作方法论、IP打造等话题上带来了干货分享。

“Better更好学院”创始人青音介绍了自己关于从图文到视频的底层逻辑的理解，给予用户想要的内容，让用户有参与感并且能激发用户自主转发。同时，内容创作者需要时刻保持敏锐的内容嗅觉，“虽然不断有人说“内容红利期过了”，但好内容总有新的窗口，用好“公众号”、“视频号”能帮助迎来内容创作的新高峰。”青音表示。而提及新时代的内容人需要具备的基本素养时，青音认为：一是，修通自恋，遏制自嗨的冲动；二是，专一专注，避免什么都要的贪心；三是，定位精准，学会构建人设。只有不断践行这三点自我修行箴言，内容创作者才能戴着数据与流量的脚链更好地起舞，避免走入自恋、自嗨的创作窄门，从而找到自己的精准定位，构建鲜明、丰满的人设，吸引更多契合忠实的内容粉丝。

“Better更好学院”创始人青音

十点读书VP廖仕健认为，原创内容面临图文红利消失、10万+阅读量失灵，短视频和直播的快速崛起、流量黑洞形成，微信公众号推送改版、IP媒体画像减弱等挑战，如何构建原创内容IP壁垒成为创作者需要思考的问题。在此情况下，社群或许是最好的用户关系链和原创内容的分发场、活动参与场以及用户社交场。做好社群运营的核心方法论是要从私域流量到成长共同体，打通价值体系、内容体系、活动体系和身份体系，做好用户关系链，建立IP的用户基石。

十点读书VP廖仕健

在这个信息爆炸的自媒体时代，许多初出茅庐的内容创作者容易在信息洪流中面临选题枯竭的问题，迷失航向。看鉴CEO李锋分享了一套非常科学的内容生产体制，包括严格堪比时政媒体“三审三较”流程的选题制度、编审制度以及版权“洁癖”，这一套看似古典的方法，却帮助看鉴在短视频领域获得了一席之地。李锋认为，“无论手段和方式如何，一切为了内容价值。”

看鉴CEO李锋

作为原中央电视台《科技之光》制片人，袁方长拥有16年电视科技节目制作经验，转战短视频领域后，他迅速凭借扎实的原创内容大获成功，这在某种程度上也印证了腾讯内容开放平台运营总监陈鹏“内容为王”的观点。袁方长坦言，他的视频成为爆款并非无迹可寻，有几个经验值得分享：一是要有准确的定位，这是持续稳定输出内容的基础；二是创作者们要改变手工作坊式的创作方法，用数据去辅助决策；三是要时常保留一定选题库存，做好选题积累。

《发明迷》创始人袁方长

相对于其他嘉宾的“干货”，中关村在线内容中心副总监龚明则带来了一些心灵鸡汤，他分享了一个媒体人在今天这样热闹的内容时代应该如何自处——这也是困扰一部分内容作者的问题。龚明认为，大众识字率从五六十年前的5%上涨到了今天的85%，但审美趣味并没有发生相应数量的质变，这是传统媒体人失落的原因。但他也认为内容行业不应该有鄙视链的存在，从文字到图文再到视频、短视频，不管内容载体如何变化，文字永远都是灵魂。“我们需要破除偏见，无论何种内容媒介都可以制造出有质感的内容来。”

中关村在线内容中心副总监龚明

“疏堵结合”，打击侵权和激励原创双管齐下

《发明迷》创始人袁方长在其分享中提及了原创内容被抄袭的苦恼，虽然他们能“一直被模仿，从未被超越”，但抄袭始终是困扰所有创作者的顽疾，也极大地挫伤了创作者的原创积极性。对于一个健康的内容平台来说，这也是一个难以容忍的问题。

过去几年，腾讯内容开放平台上线了多种手段来保护原创。一方面在技术上增加了打击力度，上线业内首个一站式版权保护系统，通过自动化检测、提示下架、追踪等方式，帮助创作者高效地去追溯侵权责任。同时，平台还通过融合区块链技术解决确权、难取证难等问题，持续提升伪原创识别技术，大力打击侵权行为。另一方面上线了版权库，开放给内容创作者，让版权方和创作者共享收益，在一定程度上解决行业版权保护存在的问题。

根据《2019年企鹅号版权保护年度报告》显示，2019年腾讯内容开放平台（企鹅号）全年保护原创作品5300万篇，发起维权并成功下架侵权作品800万次，“一键维权”系统日均发起维权3万次。

作为腾讯内容生态的“内容中台”、“技术中台”，腾讯内容开放平台整合社交、新闻、长短视频、信息流、动漫、影业、体育等腾讯所有内容板块，释放生态势能。同时加强了与阅文集团在网络文学方面的联动，从而有效帮助媒体、自媒体、企业、机构获得更多曝光与关注， 提高内容分发效率，加速内容流转。当优质内容在被更广泛的传播的同时，腾讯内容开放平台也赋予了内容在品牌、广告、IP、版权等方面更多元的商业生命力，让内容的价值放大。

目前，腾讯内容开放平台上已经聚集了数百万内容创作者。而这场导师公开课也只是腾讯内容开放平台众多针对创作者的“福利”之一。对于平台创作者的成长，腾讯内容开放平台投入了持续的运营力量，通过体系化的内容大会、大师班课程、行业沙龙等系列活动，帮助创作者了解行业趋势、创作干货，也根据不同行业细分了运营陪跑政策，帮助作者和平台一起成长。