网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

OTT高速发展,准独角兽雷鸟科技探索大屏内容创新营销

0
分享至

以家庭为中心的智能电视,是继移动端之后迎来大爆发的市场。以家庭中心,无论中外,最终都是以家庭为中心来营造商业机会。9月23日,“5G+智屏内容营销论坛”上,深圳市雷鸟网络科技有限公司内容中心总监唐建带来了题为《新机遇新发展,探索大屏内容创新营销》为题的精彩演讲。

2019年,传统电视的保有量虽依然高于智能电视,但智能电视正以非常快的速度持续增长;在家庭渗透率方面,传统电视也是暂时领先,但可以预见在今后的数年内,智能电视渗透率上升的空间十分可观。

截至2019年底,中国OTT终端激活规模达到了2.6亿台,增速为21%;智能电视的激活量达到2.1亿台,增速为22.8%。今年彩电零售市场受到疫情波及,整个上半年的销量只有2089万台,同比下降了9.1%。随着疫情逐步平息,二三季度整个彩电零售市场开始回暖,预测下半年销售量大约为2573万台,但对比去年可能还是略有下降。

在光纤普及、网速提升的刺激之下,智能电视迎来了快速发展。相关数据显示,2020年彩电年度销量中,智能电视渗透率将达到96%。预计2020年全年中国OTT激活总规模将会达到29604万台,其中智能电视的激活量将会达到24768万台。

随着智能电视的普及,用户规模也在不断壮大,2020年中国智能电视开机日活破亿大关,用户粘性增强。2019年OTT日活规模增长至9261万台,同比涨幅达到14%;日终端时长增长0.11小时,达到4.9小时;日每终端开机次数也由2.03次/天增加至2.20次/天。2020年上半年销量数据显示,2020年全年智能电视销量约为4310万台,2020年上半年智能电视日活规模稳定保持10500万台,时长约320分钟,日活率稳定在50%以上,预测全年智能电视日开机规模超亿。

OTT高速发展,准独角兽雷鸟科技探索大屏内容创新营销

OTT的大屏价值凸显,也带来了广告经济的飞速发展。数据显示,2016-2019年中国智能电视的激活量翻了2.5倍;奥维互娱预测,2019-2023年中国OTT广告收入规模将逐年扩大,年复合增长率预计超过45%,预计2020年底达到148亿,2023年达到450亿。2019-2024年,是OTT大屏广告的高速发展期,市场认可度将会逐年攀升。

智能电视的广告空间极大,但内容营销却仍是一片洼地。2020年OTT人均广告投放价值预计达20元,市场潜力极大。开屏广告、创新广告填充率不足5%,贴片广告填充率23%,库存丰富。其它广告价值亟待挖掘,冠名合作、信息流广告、暂停广告市场潜力良好。

智能电视正加速向下沉市场渗透,五线及以下城市激活量增幅较大,截至2019年底,三线及以下城市的智能电视激活终端占比达63%,五线城市保持了较高增长,增速水平在43%左右。

新玩家入局拉动多屏互动新格局,推动行业探索大小屏、短视频融合创新模式。随着移动端流量触顶,移动端用户纷纷入局OTT行业;OTT流量精细化营销优势日益彰显,吸引传统媒体、IPTV入局。与此同时,OTT短视频迅速崛起,橙子视频、西瓜视频TV版等具有独特优势的短视频APP涨幅惊人,分别增长119%和97%。OTT大屏触达效果,屏前人优于其他媒体,OTT在三端中拥有更好的1+N触达,因此,OTT新增触达是OTT大屏营销的关键点。

疫情期间,OTT是少有的逆势增长行业之一,累计开机5天以上的智能电视用户占比达到7成。由雷鸟科技运营的TCL电视日均开机时长以7.9小时领跑行业(行业平均开机时长为6.33小时),甚至高于移动端的日均6.8小时的使用时长。

雷鸟科技是全球领先的场景互联网及AI×IoT服务平台,负责负责TCL智能电视及泛智屏终端的系统开发及运营,同时拓展TV、OTT盒子和智能投影仪等非TCL品牌硬件终端,为全球6大洲160个国家的用户提供影视、教育、生活等家庭会员大管家服务。在内容服务方面,雷鸟携手腾讯、爱奇艺、新东方等近百家合作方共建平台内容。平台拥有800万+小时正版影视内容库,每天更新4000+小时影视内容;携手学而思、新东方等40+家知名机构,提供近700门课程,超过20000个课程视频;为0-12岁儿童精心挑选60万+分钟,囊括全球30多个国家和地区的优质资源;与网易云游戏、天翼云游戏等5家头部游戏平台合作,在TCL电视上线近千款云游戏。

OTT高速发展,准独角兽雷鸟科技探索大屏内容创新营销

截至2020年6月,准独角兽雷鸟科技为全球数千万家庭提供大屏互联网服务,服务触及全球6大洲,覆盖160个国家,中国区月度活跃用户数高达1696万,人均ARPU值23.9港币,全球日均观看时长6.14小时。

准独角兽雷鸟科技通过互动营销的方式提供高效的用户转化,提供OTT大屏营销的创新解决方案。通过趣味活动的形式,拉动用户参与热情,给到VIP用户专属福利,让用户获取实物红包的同时,也为合作伙伴带来切实有效的用户转化。最后,用户在参与活动中进一步加深品牌认知,实现品效合一的营销方案。

除此之外,雷鸟科技以会员营销提升用户满意度和转化率,打造基于家庭场景的营销案例。通过会员权益升级推出更多福利,活动期间用户福利单日领取量2万+,权益叠加增强了用户接受度,也同步提升了用户满意度和转化率。

雷鸟科技还推出了TCL大屏端内容+用户营销的创新玩法,首次通过“客厅影视节”的大屏端用户投票活动,验证了大屏端内容+用户营销活动模式的可行性,提升了用户粘性及品牌影响力。

OTT高速发展,准独角兽雷鸟科技探索大屏内容创新营销

未来,准独角兽雷鸟科技将携手更多合作伙伴,一起开拓智屏营销这样一个新的、空间很大的领域,为用户提供更优秀的互联网产品和服务。

相关推荐
热点推荐

斯诺克大师赛创纪录后,颜丙涛评价丁俊晖,一语尽显高情商

尘语者
2021-01-16 11:11:21

为什么说机关里那些中年妇女是老虎中的东北虎,遇到一定要躲开?

宋善聊娱乐
2021-01-16 05:59:04

魔兽怀旧服:对于NAXX的几件“不被认可”的装备,大家误解太深!

游戏大王在旁边
2021-01-17 01:45:02

中印边境来了大人物,印将军“奉劝”中国:与印军冲突对华没好处

耿直小粒
2021-01-16 16:52:17

研究60年癌症,92岁院士警告:3样东西尽量远离,是在自毁

39健康网
2021-01-13 15:03:03

200年前中国人还不是黄种人,那是什么肤色?可能和你想的不一样

火星南
2021-01-14 08:22:27

专家:女王取消与哈里协商,决定权在自己,王室称重审协议无意义

后世纪杂货铺
2021-01-16 13:01:47

美国解体第一枪?得州议员准备举行独立公投,还称其他州也将跟进

军事评论V
2021-01-15 16:58:41

章子怡有多牛?网曝《上阳赋》原定男主因得罪她被撤,还是位大咖

汇客旅行团
2021-01-15 20:13:43

3换1交易方案出炉!31+31全明星或空降休城,火箭组豪华四巨头

凯说体育
2021-01-16 14:21:37

谢宏祖的3年之约为什么没有兑现?问题出在哪里,你看懂了吗?

白伊剧迷
2021-01-16 12:54:28

通化新增49例无症状感染者,均为源升品质生活坊培训活动引发疫情所产生的密切接触者、次密切接触者

环球网资讯
2021-01-16 12:59:31

16国接种中国疫苗后这样说!世卫宣布一决定后,世界目光看向中国

前沿时刻
2021-01-16 13:48:52

多年催生无果,专家又提新建议,生育政策将迎来重大调整?

大话企业
2021-01-12 22:37:51

开年大战,“硝烟”再起!特斯拉降价16万元的背后,或因“百亿对赌”...

央视财经
2021-01-16 23:52:00

新证据!意大利女子19年11月已感染新冠,或为全球疫情“零号病人”

前瞻网
2021-01-12 09:41:50

37岁曹炳琨:厨师出身,当群演被骗5000,搭档孙红雷一夜走红

赵奔奔奔
2021-01-14 17:29:42

回顾北京杀妻案:备胎上位,上门女婿备受冷眼,一怒之下杀死爱妻

见证历史瞬间
2021-01-16 12:29:13

WHO发出“恐怖警告”:新冠第二年形势恐将更严峻

财联社
2021-01-14 08:29:43

对华有害行为绝不姑息,15日起,中方出手!对美日英等国正当反制

辣椒新闻
2021-01-16 11:21:45
2021-01-17 03:25:02

科技要闻

特斯拉中国区总经理:国产化率进展顺利

头条要闻

IT圈的“年龄歧视”:35岁程序员 早到的中年危机

头条要闻

IT圈的“年龄歧视”:35岁程序员 早到的中年危机

体育要闻

德甲-穆尼耶破门+造点罗伊斯失点 多特1-1副班长

娱乐要闻

谭松韵穿抹胸白裙秀事业线 捧脸灿笑

财经要闻

汽车要闻

这后排可不输雷克萨斯LM 传祺M8四座版首发

态度原创

旅游
家居
房产
健康
军事航空

旅游要闻

疫情期间印度百万朝圣者恒河沐浴

家居要闻

网红男演员把家装修成少年宫 满屋都是名贵球鞋

房产要闻

房价数据出炉:海口、三亚这些房型涨势最快!

为什么阴道炎总是反反复复?

军事要闻

歼-16“怼脸”,这是你没看过的空战镜头

×