中视频战火重燃,西瓜视频为何不做中国的YouTube

2020-10-23 07:02:34 来源: 新京报 网易号 举报
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(原标题:中视频战火重燃,西瓜视频为何不做中国的YouTube?)

“谁是中国的YouTube”的话题一直被热议,但不论是早期的土豆网、酷六网,还是后来高调入场的一下科技、秒拍,真正能承载这些功能的中国视频平台少之又少。伴随着5G网络和智能手机对播放和拍摄要求的降低,及各大视频平台对用户心智的培养,中视频这个“古老”的赛道似乎又重新燃起了战火。

10月20日,西瓜PLAY好奇心大会在三亚举行,宣布未来一年至少拿出20亿元加码“中视频”赛道。在此前两天,同在这一赛道上深耕多年的B站,在上海举行了UP主(B站创作人的代称)交流会,双方似有互打擂台的意味。

在西瓜PLAY好奇心大会上,任利锋以西瓜视频总裁的新身份公开亮相,除了宣布补贴中视频外,他还“抢先”给中视频下了“绝大部分由PGC(专业内容生产)制作,时长在1分钟至30分钟的横屏视频”的定义。

作为抖音“老将”,他带来了“大礼包”,未来西瓜视频将加强和抖音在中视频内容、搜索服务方面的联动,在抖音的二级场景,甚至专门为中视频开设了横屏播放专区,西瓜视频创作人在上传视频时可以选择同步到抖音,双端分发。

过去半年里,几乎所有头部内容平台都在发力中视频。7月,微博启动视频号计划,5亿现金分成扶持创作人。9月底,微信上线1分钟以上视频上传功能。10月,百度推出独立视频App百度看看,知乎则在首页新增“视频”专区。

那么,西瓜视频能否弯道超车?与“同门兄弟”抖音如何差异化定位?如何帮助一直“为爱发电”的创作人增加收入?都成为他需要面对和解答的关键问题。

中视频战火重燃,西瓜视频为何不做中国的YouTube

不做中国的YouTube

“中视频的消费时长在抖音里超过20%”,任利锋意识到了中视频的需求。在他看来,短视频更多传递的是短、平、快的内容,这类内容在传递信息的宽度和广度上效率更高,而垂直的、圈层的、深度的内容更适合中视频来做,这部分用户的需求还没有被满足。

视频已经成为全民创作和消费的内容产品,长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰。中信证券此前发布的报告认为,5G时代,随着内容平台不断纵深发展,用户对内容质量的要求持续提升,视频产业有望诞生“中视频”赛道。

赛道选定,如何定位成为关键?新京报贝壳财经向任利锋提问:西瓜视频是否要对标YouTube,对方明确表示,YouTube的发展历程不能完全借鉴。“YouTube从诞生之初,内容已经大量存在,它完整地经历过电视时代和DV时代,(当时)有大量的横屏内容生产,但没有地方展示,所以当YouTube出现,让用户低成本甚至免费存放内容的时候,需求得到充分释放。”

在任利锋看来,西瓜视频目前需要找准目标受众,并解决内容生产和内容分发的问题,也就是让创作人可以更低门槛的表达,且让这种表达更丰富和多样。因此,西瓜视频在会上发布了制作工具剪映多端专业版,同时为“离钱比较远”的创作人提供冷启动补贴。在垂类选择上,泛知识、泛生活、亲子母婴领域都是西瓜视频的发力重点。

任利锋称,自己“履新”西瓜视频以来,在产品定位上做了大量的思考和分析,“未来西瓜视频的业务,都将围绕中视频这一中心持续、集中地投入”。这是西瓜视频首次向外界明确定位。

此前,西瓜视频常常在今日头条端内以视频栏目的形式出现,年初高价购买电影《囧妈》版权一度让外界认为西瓜视频的定位是长视频,包括对一些剧集、综艺的采购(投资),都让西瓜视频在外界眼中显得面目模糊。

对此,任利锋表示,“现阶段长视频不是我们战略的中心,我们还谈不到去做搅局者,但会保持对长视频的投入,让长视频在内容题材、用户消费上和中视频有一定的结合。”此外,《囧妈》是疫情期间的公益项目。

中视频战火重燃,西瓜视频为何不做中国的YouTube

抖音“老将”的新挑战

任利锋此前担任抖音产品负责人,曾带领抖音实现“从0到1”的突破,他“履新”西瓜视频从一个侧面反映了字节跳动对中视频的重视程度。

任利锋坦言,如何加强“主动搜索和算法推荐的协同”是此前未遇到的挑战,“当用户通过搜索主动表达意图时,算法推荐也应基于这个主动表达去做理解和协同,这个问题在抖音早期不会遇到,因为抖音的早期用户不会主动去搜索什么,而消费中视频的用户,如果在时间长、重决策的场景中,通常是会去主动搜索的。”任利锋说。

字节跳动创始人张一鸣曾对任利锋说“不要为钱担心,专心做内容”,这意味着他在西瓜视频要做的事,没有时间限制。“我们用长线看问题,行业机会空间足够大,对于用户甚至对于社会来说,我们提供有用、有价值、有获得感的内容,就应该持续去做,而不是限定一个时间达到什么目标。”任利锋说,“愿意长期投入,有耐心和韧性。”

不过,需要注意的是,西瓜视频并非字节跳动旗下唯一的视频平台。今年9月,在抖音创作者大会上,其负责人张楠表示,“每天有6亿人使用抖音”,这标志着,截至今年8月,抖音(合并抖音火山版)日活用户突破6亿。

西瓜视频如何与同门兄弟差异化发展?任利锋称,目前抖音和西瓜视频的定位越来越清晰,“抖音定位在UGC产品上,西瓜视频定义在PGC作者为主的视频赛道上”,“相当于用户在抖音上可以看到中视频,但可以在西瓜上‘更好地’地看中视频。”

他还称,西瓜视频虽然此前嵌入在今日头条中,二者用户画像类似,但用户在今日头条上更偏好社会、军事、财经类内容,而在西瓜视频上则兴趣更广泛,会探索更多内容。

“抖音和西瓜视频的创作人重合度也没有我们想象得那么高,而且他们有各自的生产倾向,抖音原生创作人更倾向于竖屏,而西瓜视频更倾向于横屏。” 任利锋说。据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%,今年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

未来西瓜视频将加强和抖音在中视频内容、搜索服务方面的联动,在抖音的二级场景,甚至专门为中视频开设了横屏播放专区,西瓜视频创作人在上传视频时可以选择同步到抖音,同步分发。相当于抖音上做中视频的创作者一部分会被沉淀到西瓜视频上去,而西瓜视频也会为抖音提供中视频内容。

如何让创作人不再“为爱发电”

“三一博士”是西瓜视频知识领域的创作人,在西瓜视频和抖音上拥有超过370万粉丝。他介绍,做了一段时间视频创作人后发现,生产优质视频内容需要花费大量时间和精力,如果没有合理的回报,一个人其实很难坚持做下去。在武汉疫情期间拍摄微“纪录片”的“林晨同学”也在演讲中表达了相似观点。

为了让“离钱比较远”的创作人们顺利完成“冷启动”,任利锋称,未来一年除拿出20亿元用于补贴创作者外,西瓜视频还会积极探索视频行业首创的“保底+分成”模式。

他还补充称,西瓜视频没有盈利压力,愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作人。数据显示,过去一年,近400位西瓜视频创作人已年入百万。任利锋表示,优质中视频创作者都将有机会成长为职业创作人——他们将以创作视频为职业,靠创作视频就能过上更好的生活。

随着中视频市场规模变大,创作者变现手段也在增多,包括平台流量分成、直播带货、广告营销等方式。

任利锋重点提到了直播带货的手段,在他看来创作人们的直播是区别于表演性质的直播,可以在一两个小时内,高密度输出信息,让用户产生信任,最终让用户做出一些偏向消费的决策。直播也是B站今年重点加码的领域,目的同样是饱和创作人收入。此外,新京报贝壳财经此前独家报道,以游戏直播起家的斗鱼,最近也在签约短视频创作人,但以非独家为主,目的是增强防御半径。

此外,相对于时间紧凑的短视频,中视频也有广告贴片、创意中插的可能性,包括在商业定制广告、商业价值输出上,中视频也更具有发挥空间。

对于创作人在意的用户氛围和社会认知。任利锋表示会从提升搜索和推送的精准度,挖掘弹幕、评论等的价值,以及引发圈层共振的方面进行加强。

新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 赵泽 校对 李世辉

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王凤枝 本文来源:新京报 责任编辑:王凤枝_NT2541
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