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腾讯系虎牙斗鱼终于合并,但快手抖音B站已杀来

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文/科科

今日晚间,斗鱼和虎牙正式宣布正式接受大股东腾讯提出的合并邀约,进行战略合并,合并目前预计将在2021年上半年完成。

公告还显示,斗鱼虎牙按整体市值1:1换股合并,陈少杰和董荣杰任联席CEO,斗鱼和虎牙的产品和品牌仍将保持相对独立运营,管理层保持稳定。

在签署此合并协议的同时,斗鱼与腾讯还签署了关于企鹅电竞业务的转让协议,斗鱼将从腾讯获得企鹅电竞业务。据悉腾讯通过收购各方股份,成为合并后公司的第一大股东,将拥有60%以上投票权。

这次由腾讯推动促成的虎牙、斗鱼的合并交易,意味着两家行业领先的直播企业正式被纳入腾讯麾下。这在很大程度上将降低内部消耗,集中优势“火力”于游戏直播市场进一步的扩张。而两家公司的合并,将诞生一家覆盖数亿用户的大型游戏直播平台,并在多方面产生协同效应。


虎牙斗鱼合并已经必然

“二者合并这已经成为行业默认的事情。”一名斗鱼员工向网易科技分析,二者打了这么多年,但在月活、营收、利润、市值等方面的差距越来越小,就连斗鱼创始人陈少杰也曾经说二者的差异非常小,而在用户和营收方面,二者的增长也在放缓。以月活为例,斗鱼今年二季度月活达到1.653亿,虎牙则为1.685亿。

关于斗鱼、虎牙合并的消息,从2018年就开始流传。

2018年3月,腾讯在同一天对斗鱼和虎牙进行了战略投资,斗鱼获得腾讯6.3亿美元投资,而虎牙获得4.6亿美元投资。2018年11月,虎牙幕后掌舵人李学凌曾讲到:“最后的情况就是腾讯会将斗鱼和虎牙联合在一起,形成一个整体。”

在经过直播江湖的厮杀后,虎牙和斗鱼成为笑到最后的两个玩家,并站到腾讯阵营,但两家的停止较量并没有停止,双方在不断地明争暗斗过程中,竞争从未停歇,陷入“内耗”境地。双方在头部主播、赛事版权上的争夺从未停止过。例如,斗鱼主播韦神跳槽至虎牙,就被判支付违约金8000多万元。

去年,腾讯就在力图减少斗鱼、虎牙的竞争。当时腾讯成立了一个名为游戏直播业务部的新部门,核心业务是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家,意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗。

今年3月24日,腾讯又同时变更派驻在斗鱼、虎牙两公司的董事,任命IEG事业群财务管理副总经理周颂为斗鱼董事、IEG事业群平台部总经理郑磊为虎牙董事。

同时,游戏直播平台目前已经进入存量争夺期。一位行业人士向网易科技分析,斗鱼和虎牙的用户渗透率已经几近饱和。财报数据更能显示问题,有媒体统计,虎牙的环比增速从2019年Q2的23.2%下滑到2020年Q2的11.8%,斗鱼的环比增速也从2019年Q2的25.8%下滑到2020年Q2的10.1%。增长停滞是虎牙、斗鱼共同的困境。更别提还有快手抖音、B站短视频平台已经杀到家门口。

而斗鱼虎牙合并后,游戏直播领域内的竞争将更良性,天价互挖主播的局面将不再重演。新平台在直播内容采购成本的议价能力上将进一步增强,这有利于主播签约成本、收入分成成本、以及版权内容采购成本、IT基础设施开支等等各方面成本的优化。

所以对于斗鱼、虎牙而言,合并是现阶段的最优解。

在虎牙和斗鱼的合并后,除了消除内耗,腾讯则巩固了自己在游戏直播领域的绝对优势地位。

快手、抖音、B站兵临城下

据艾瑞咨询报告显示,2022年游戏直播行业市场规模预计达341.6亿,但市场规模和用户的增速都在放缓,直播市场在进入存量博弈时代,斗鱼虎牙即使合并,所面临的市场更加复杂。

游戏直播行业正面临着短视频平台和PUGC平台越来越激烈的竞争。快手、字节跳动、B站,西瓜视频纷纷入局游戏直播赛道,并对游戏持续加码,快速蚕食着斗鱼、虎牙的市场份额,后来者们的月活用户正在持续攀升。另一方面,酷狗直播、爱奇艺等众多娱乐直播平台,均延伸出游戏直播内容,构建多元化直播内容生态,游戏直播下半场的竞争仍然十分激烈。

快手就于今年ChinaJoy上高调宣布了自己的成绩——截至2020年5月底,快手游戏直播的月活用户已超2.2亿。这一数据超过了斗鱼和虎牙。

与此同时,快手还拿下了KPL王者荣耀职业联赛的直播权,收购YTG战队,正式进军王者荣耀职业联赛,此外,更是签约T1电竞俱乐部成员,PEL和平精英职业联赛俱乐部选手更是全员入驻。近期又取消游戏主播和公会的入驻门槛。快手去年引入地方公会、上线游戏类付费视频、与腾讯在各项电竞赛事上合作,

如今,快手在打赏收入上更一骑绝尘。小葫芦数据显示,2020年4月,斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元。

B站的步伐在不断加快。8月初,B站获得了《英雄联盟》S赛中国地区3年国内独家转播权,业内传闻B站更是为此斥资8亿元,在主播方面,B站签下了昔日的斗鱼一姐冯提莫,多名电竞界头部KOL,如选手Uzi、“鳌厂长”等也已入驻B站,同时,B站还于今年招募了头部游戏MCN大鹅文化的三名创始人入职直播事业部。“B站对游戏直播寄予了不小的希望”,一位B站直播内部人士说。

抖音也在其直播界面的开播模式上添加了“游戏直播”,尝试DOTA类游戏直播。其背后的母公司字节跳动除轻度休闲游戏外,还开始尝试重度游戏的研发。

“这些短视频平台的直播游戏业务有虎牙斗鱼不可比拟的流量优势,发展潜力不可低估。不过在赛事版权、头部主播资源上,他们仍有短板。”一位游戏直播行业人士对网易科技分析。

媒体报道,在主流电竞赛事方面,虎牙手握的独播版权是最多的;在头部主播资源上,2019上半年,排名前1000名的顶级主播中,虎牙、斗鱼两大平台瓜分60%的顶级主播资源,快手以15%的占有率排在第三位。斗鱼更是深度绑定主播,斗鱼创始人、CEO陈少杰说,“前100位的大主播都已完成了五年合同的换签,有的甚至与斗鱼合资成立了公会。

“游戏直播的新一轮战火正在重燃。”上述人士说。

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