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不怕禁令 宝洁等坚持使用TikTok打广告

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尽管流行短视频应用TikTok(抖音海外版)可能在美国面临禁令,但包括日用消费品巨头宝洁、跨国食品公司达能以及快餐连锁店Chipotle Mexican Grill在内的公司,仍致力于在TikTok上投入资金打广告。

虽然TikTok刚刚推出广告业务不久,但它已经吸引了许多大牌公司,他们的目标是接触到数以百万计的TikTok青少年用户。这些人热衷于自己制作视频,并以比Facebook和Instagram等其他社交媒体平台上更快的速度传播。创意机构Wieden+Kennedy NY的社交战略负责人约翰·佩蒂(John Petty)表示,TikTok广告业务代表着未来方向。他的公司与TikTok广告商合作,包括宝洁、三星和糖果制造商Trolli。


由于新冠疫情迫使人们更多呆在家里,用手机互动,TikTok用户数量急速增长。但如果美国政府成功禁止这款应用在美国的交易,包括广告,它在美国运营的日子可能会缩短。美国法院将于11月4日,也就是总统选举的第二天举行听证会,讨论是否允许政府禁止与TikTok的交易,这实际上意味着TikTok被禁止。

达能上周宣布了新的TikTok活动,以推广其Oikos Triple Zero酸奶。达能美国市场主管琳达·贝西娅(Linda Bethea)说:“对我们来说,最重要的是找到消费者聚集的地方,并确保我们以安全的方式开展活动。在这场活动中,我们已经为潜在的战略转变做好了积极准备。但就目前而言,我们仍致力于继续在该平台上打广告。”

这场活动将持续整个10月份,但达能可以在必要时将其切换到不同的平台。贝西娅还称,该公司始终在与TikTok和机构合作伙伴保持联系,以确保其行动符合美国法规。当被问及可能的禁令对其声誉的影响时,达能称,品牌声誉“至关重要”,但它也优先考虑让消费者参与“允许互动品牌讲述故事的动态数字平台”。

快餐连锁店Chipotle本周推出了今年的第三次TikTok广告活动,该公司发言人称:“我们正在关注围绕TikTok未来的讨论,并与他们的团队密切合作。”世界上最大的广告商之一宝洁也表示,在关注美国诉讼结果的同时,将在可能的情况下继续使用TikTok打广告。

广告代理公司Digitas North America的社交战略主管艾莉·瓦苏姆(Allie Wassum)说:“在很大程度上,我们建议客户坚持使用TikTok打广告。”她补充说,TikTok已经实现了“让广告奏效”的承诺。

但知名营销公司Viral Nation首席执行官乔·加格里泽(Joe Gagliese)表示,有些公司目前仍在观望。他说:“对于为第四季度做准备的品牌来说,现在是关键时刻,如果他们现在要启动TikTok广告活动,就需要在围绕这款应用存在的不确定性制定计划。”

TikTok全球商业解决方案负责人布莱克·钱德利(Blake Chandlee)表示:“我们感谢广告界在此期间给予我们的巨大支持。”今年8月,广告买家表示,TikTok正在为该应用如果在美国被禁止而无法运行的活动提供退款。

有关沃尔玛和甲骨文入股新公司TikTok Global的谈判仍在进行中,TikTok Global将负责运营美国业务。(小小)

相关阅读:

法官阻止TikTok禁令执行,美政府已启动上诉程序

当地时间周四,针对美国一家法院此前作出的阻止特朗普政府TikTok禁令执行的判决,美国司法部启动了上诉程序。

9月28日,哥伦比亚特区美国地方法院法官卡尔·尼科尔斯(Carl Nichols)发布了一项初步裁决,要求暂缓实施美国商务部关于让苹果和谷歌应用商店不再提供TikTok下载和更新服务的行政命令。不过,在法院举行进一步的听证会前,特朗普政府的TikTok禁令仍未被取消。法院还将将进一步地举行听证会,以考量特朗普政府的TikTok禁令的合法性,以及TikTok是否如特朗普政府所声称的那样对国家安全构成威胁。


TikTok正面临来自美国政府多方面的打压,后者认为这家短视频应用服务对美国国家安全构成威胁。特朗普总统曾颁发行政命令,要求TikTok将其美国资产出售给美国公司。今年9月,美国商务部发布禁令,要求苹果和谷歌等美国的应用商店下架该短视频应用。此前有消息称,TikTok已与美国的相关公司达成一项初步协议,内容涉及将其美国资产出售给甲骨文。

针对特朗普总统和美国商务部的封杀命令,TikTok要求法院予以阻止,这才导致法院上个月作出了阻止美国政府TikTok禁令执行的判决令。

据报道,TikTok与甲骨文达成的交易条款规定,甲骨文及其投资合作伙伴将获得TikTok美国业务20%的股权,其余80%股权则由TikTok母公司字节跳动持有。另外,甲骨文拥有访问TikTok源代码的权利。(天门山)

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