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以内容创新破局 微吼助力万科引领直播新潮流

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如果说2020上半年,直播是各行各业线下转线上的救命稻草,那么2020下半年,直播已逐渐成为各企业数字化转型、营销创新的一把利器。近日,万科中西部区域抚仙湖国际度假小镇直播首秀玩儿出新花样,不仅明星大咖齐聚上演“吃播”,直播间更是25万红包、豪礼抽奖不断,成功火上热搜,成为地产直播的新标杆,而这次直播的技术服务商,正是国内领先的企业级视频直播营销云微吼,它也是万科、微软、谷歌、Adobe等全球知名公司合作多年的直播平台。

明星大咖吃播在线,25万红包+豪礼燃炸直播间

今年,直播成为实实在在的大风口,但是跟风容易,创新却难,企业上线直播容易,如何让直播品效协同,获得实实在在的用户和业绩增长,而非演变为圈地自嗨的表演,令品牌们头疼不已。

9月12日的万科抚仙湖直播成为突破直播同质化困局的一把亮剑。万科在这场直播的落地上进行了堪称硬核的创新尝试,通过微吼业内领先的直播技术加持,用四大创新提升直播观看体验。首先,首次采取了音乐交互情景式直播;其次,邀请了杨迪母子、彩虹合唱团、张博洋、康姆士乐队,充分利用明星效应安利粉丝,达成破圈效应;第三,在直播过程中非常注重用户体验,将云廊文艺、度假园区小院、仙湖文化小镇等生态场景,用直播黑科技完美还原在观众面前;第四,微吼为本次直播定制了丰富的互动功能,红包、抽奖、秒杀房源以及终极10W大奖等操作,让观看直播的用户们收获满满,助力终端销售。

高互动、大流量也带来了可观的转化,截止直播结束,共有4165人领取抚仙湖呆呆卡,5016人领取10000元购房神券,当日秒杀房源成交11套,新品锁房45套,一系列亮眼的数据说明,万科再次打造了直播爆款,实现高能转化,巩固了地产直播界的大佬地位。

公域私域双向驱动,直播影响力燃爆全网

近年来,随着流量红利见顶,私域流量逐渐成为企业品牌必争之地。如何建立私域流量池,精准、持续地输入高质量用户,并通过精细化运营产生回报,这成为企业主们在私域流量时代面临的头号难题。

此次万科抚仙湖直播对于如何撬动、联结公域私域,最大化激活流量起到了很好的示范作用。这场千万人参与的世界深蓝湖区共“呆”聚会在开播后不久,微吼为万科打造的小程序直播间收获评论量近3000条,新增注册用户9千,总计有2.6万人次在易选房观看直播,7.2万人进入了易选房小程序。在同步直播的抖音平台,则迅速登顶了抖音直播全国小时榜,收获音浪200余万,话题播放1882万,被疯狂点赞21.8万,增粉1.3万,直播数据十分耀眼。

万科将一场直播在公域私域同步扩散,形成了极大的势能效应。万科小程序触达盘活私域用户,通过直播的高频互动和大额优惠券加速意向用户的成交进程。万科抖音号借助平台广告投放和明星效应,吸引公域用户的关注,增大品牌曝光的同时迅速吸引沉淀潜在用户。公域私域双向驱动,将品牌效应、成单转化、流量沉淀的效果最大化。

万科通过亮眼的成绩再次实打造了地产直播新标杆。事实上,这不是万科首次与微吼合作。早在2017年9月,万科联合微吼举行了一场直播校招面试,这也是万科第一次采用视频直播的方式进行招聘。采用了京深两地实时直播互动的形式,不仅真实还原和展现了线下校园招聘的面试全流程,并配合深圳嘉宾访谈间的实时点评,为毕业生们以及直播观众们提供了求职参考和帮助,同时,让观看者通过弹幕、评论等形式参与到招聘环节中来。今年3月,万科又通过微吼的直播技术支持,将2019年度业绩推介会由往年的线下转为线上进行,采用中英文双语同步直播的形式,并将直播间同步嵌入到官方网站和微信小程序之中,完成了面向全世界的直播。

直播营销一体化,微吼助力企业直播实现品效协同

万科为何在谋求直播创新时锁准微吼合作?这从微吼的技术实力上可见一斑。成立于2010年的微吼专注在企业直播领域,对于直播技术的前沿性研究和实践一直走在行业的前列。拥有4项发明专利、9大核心技术、48项软件著作权,具备信息系统安全等级保护三级备案认证,底层技术能力在整个企业直播领域遥遥领先。目前,微吼直播业务遍布全球六大洲100多个国家和地区,在全球建立了5500+CDN节点部署,独有的鹰眼智能监控系统可以对全球直播流进行实时监控,并进行多线路自动侦测与无缝切换,智能调度分发配置最优线路,保障每一场直播的顺畅。

作为中国领先的企业级视频直播营销云,微吼打造的直播营销一体化解决方案,成为众多企业进行数字化转型的首选。在前期引流阶段,微吼可以帮助企业制作丰富的宣传物料,并实现包括媒体、社交平台、EDM、邮件、微信公众号等在内的全平台的定制渠道推广,达到无上限的触达;在直播期间,微吼提供邀请卡、红包雨、抽奖、聊天、商品推荐位、调查问卷等百种互动功能,并刺激社交媒体的二次传播;直播结束后,通过完整记录用户轨迹,微吼可输出关于直播活动的全维度数据报告,对直播活动进行评分,对用户进行分组标签,帮助企业构建私域流量池进行精细化运营,同时为企业调整营销策略提供数据依据。

历经十年深耕与积累,微吼已为超过30万家行业标杆及企业客户提供了超过500万次企业直播服务,用户覆盖2亿商务人群,企业直播市占率73%。今年5月,36Kr发布《2020年中国企业直播研究报告》,微吼因综合实力领先,独占企业直播服务商第一梯队。

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