梗文化成游戏直播破圈利器 斗鱼的社区氛围不可复制

2020-09-17 11:16:00 来源: 大众新闻 举报
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(原标题:梗文化成游戏直播破圈利器 斗鱼的社区氛围不可复制)

9月15日,英雄联盟世界总决赛S10抽签仪式正式启动,作为直播方的斗鱼见证了来自世界各国多支战队的“命运”。在直播期间,斗鱼直播间中“翻山队”、“乐观家族”等“弹幕梗”此起彼伏,引发了观众们的热烈讨论。为了参与到这份积淀了10年的LPL赛事文化当中来,大批“玩梗”爱好者来到斗鱼参与“弹幕battle”,掀起了继PCS2(第二届绝地求生东亚洲际赛)后的又一波玩梗热潮。浓厚的梗文化不仅带来了更多的流量,也使斗鱼的社交属性得以凸显。

斗鱼创始人兼CEO陈少杰在二季度财报电话会议上表示:“随着用户使用平台年数增加,用户的平均月度观看时长也会不断的增加,而且这一时长增长的曲线在各时间点加入平台的不同用户群体之间,基本上保持着一致的状态。”换言之,无论新老用户,在平台的使用时长均呈上升趋势。这背后,有趣诙谐的“梗文化”以及“家”一般的玩家社区斗鱼鱼吧功不可没。

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“弹幕梗”成游戏直播破圈利器

作为“梗文化”的发源地,斗鱼一直以来就以有趣的弹幕互动氛围见长。带有斗鱼特色的“弹幕梗”不仅可以为观众提供有趣的直播体验,同时也为共同玩梗的用户营造出了“一起玩”的社区氛围。如今,“梗文化”冲出斗鱼流行于全网,成为了年轻人互相交流的“接头暗号”。

例如现如今在网上聊天和对话以及表情包中经常出现的“秀”、“蒂花之秀”等各种“秀”就是起源于斗鱼,此外斗鱼头部主播大司马创造的“石乐志”、“回手掏”、“皮皮虾”等梗更是成为了表情包的常客。这些梗常年以弹幕的形式存在于斗鱼的各大直播间,也经常在鱼吧的各种搞笑贴中“现形”,主播也会实时根据这些评论弹幕参与到“玩梗”的行动中来。

“梗”的破圈不仅让许多年轻人慕名而来,体验斗鱼的弹幕文化,同时也赋予了这些陌生人更多的羁绊。在用户看来,斗鱼除了直播和观赛活动之外,还可以用来发表自己的看法、结实新的朋友、甚至是用来看段子。浓厚的梗文化为社区注入了更多的活力,这也是用户使用时长持续增加的重要原因。

鱼吧成为游戏玩家精神乐园

除了直播时的弹幕梗,鱼吧也是斗鱼社区构建的重要一环。

相较于以往玩家喜欢在游戏门户网站、BBS进行互动讨论、获取游戏信息的现象,如今的游戏受众群体更喜欢直接登陆斗鱼寻找相关直播间,一边听主播的解读,一边以弹幕的形式讨论。而当主播下播后,用户们则自发的盘踞在斗鱼鱼吧里,讨论游戏和主播、创作图文视频、分享兴趣、工作和生活。

与门户网站、BBS相比,“直播间+鱼吧”这一套组合拳,既保证了直播内容的即时性、互动性,也更容易沉淀主播与用户、用户与用户间的感情,逐渐成为了观看直播及赛事活动之外,玩家们获取资讯、交流兴趣的重要阵地。

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据了解,斗鱼鱼吧主要分为“主播吧”、“游戏吧”、“兴趣吧”三大类。“游戏吧”是基于各类主流热门游戏、热门电竞赛事,形成以电竞为核心的游戏社区。对赛事或游戏感兴趣的玩家齐聚在“游戏吧”中,围绕游戏和赛事本身展开交流与探讨。“主播吧”作为主播粉丝交流主播相关信息的聚集地,也成为了主播与粉丝互动的桥梁。许多主播会在鱼吧发布自己的动态,并发布开播信息等,进一步促进了主播与粉丝、粉丝与粉丝间的强关联及强互动。“兴趣吧”,则是通过延展用户兴趣标签,为用户打造的多元化的兴趣社区。用户可以在这里交流自己感兴趣的东西,通过互动来认识更多有趣的朋友,是圈层文化的培养基。

鱼吧用户分享的图文贴、视频内容,有效地帮助平台提升了用户活跃度和留存率。同时,也让斗鱼的“梗文化”获得了大量的养分。它不仅为斗鱼的社区氛围建设推波助澜,也凭借着有趣、好玩而成为了用户留存的源动力。

优质的内容加之良好的社交氛围,形成了健康的多元化社区生态。如今斗鱼的社区化转型已经完成,圈层的形成带来了不同的衍生文化,这些文化也为斗鱼提供了破圈发展的机会。未来,在平台生态体系愈加庞大之后,斗鱼也将获得更大的发展空间。

netease 本文来源:大众新闻 责任编辑:陈体强_NB6485
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