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海尔发布全球首个场景品牌“三翼鸟”

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9月11日,海尔于北京发布全球首个场景品牌“三翼鸟”,同时,海尔智家北京001体验中心正式开业。

海尔集团副总裁、首席体验馆李华刚表示,在产品品牌时代,海尔首先不存在品类短板,其次,不存在品牌短板。随着用户需求的变化和进步,产品品牌的时代将被场景品牌所替代,海尔也将打破产业和行业界限,产品和服务将根据用户需求的变化而迭代。

李华刚介绍到,此次海尔智家场景品牌三翼鸟的发布,三大差异化价值为:场景差异化价值(产品随用户需求迭代)、场景生态价值(提供完整解决方案)和场景用户价值(用户升级)。

此外,三翼鸟的三大核心竞争力分别为:爆款场景方案(差异化产品)、1+N能力(落地保障)以及体验云平台(用户互动)。三翼鸟的三大目标为:无缝体验、无界生态和无感支付。

中国家用电器协会理事长姜风表示,在物联网时代,海尔智家实现了从家电到物联网的生态转型,以智能家电为起点,不断突破行业边界,为用户定制智能生活。

“海尔智家场景品牌的发布,标志了未来的智能生活消费趋势,同时提供了智能生活的全套解决方案。”姜风表示,此外,随着智能家电、人工智能、大数据的深度融合,将带来更多跨界使用场景的实现,由传统电器向智能家居产品生态的转变,智能化正在赋予中国家电更多的空间。

据媒体人士介绍,当下市场,品牌代表企业甚至国家的核心竞争力,也是国际市场语言。海尔新场景品牌的发布,预示着场景营销将成为全新的商业模式。新零售的三大要素“人、货、场”已经被重新定义,三者联系更加紧密,也更加趋于一体化。

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