几素小风扇跨界联名,携手两家“国民级”品牌玩转开学季!

2020-09-10 17:20:00 来源: 大众新闻 举报
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(原标题:几素小风扇跨界联名,携手两家“国民级”品牌玩转开学季!)

近两年,品牌之间的跨界联名成为了抢占市场、制造话题的新营销方式。一次好的跨界,不仅能实现品牌圈层的突破,还可以达到出其不意的营销效果和溢价关注。

今年虽受疫情影响,但开学季如期而至,不少品牌纷纷瞄准这个营销节点发力。其中,新设计优质生活品牌几素JISULIFE以“唤醒夏日鲜活力”为主题,联合韩后以及汉口二厂子品牌争气车间两大品牌,共同跨界打造专属学生群体的“夏日限定礼盒”,为2020开学季助力。

活动上线3天内,便受到超过200W+人关注,微博、B站、小红书、抖音等社交平台上还催生出不少优质UGC内容,深度触达年轻消费人群,圈粉了不少用户。

几素×韩后×争气车间,新老品牌三强联合

如果说一次优秀的品牌联名是“1+1>2”的双赢,那么几素×韩后×争气车间这次跨界组CP就是“1+1+1>3”的品牌盛宴。

众所周知,韩后算是国内比较资深的知名护肤品牌,自2005年成立以来,就一直倡导天然、年轻、时尚的轻护肤理念,先后签下全智贤、黄晓明、唐艺昕等多位品牌形象代言人,并与屈臣氏达成长期合作,在整个行业内已积累了一定的品牌声量。

而几素JISULIFE,以及汉口二厂子品牌争气车间,这两者其实都是较为年轻的后起之秀。其中,争气车间是汉口二厂旗下全新子品牌,一款主打0糖0脂0卡路里的天然健康潮流饮品。

这里值得一提的是,争气车间的母品牌汉口二厂虽然还很年轻,但它其实是由20世纪70-80年代原国营武汉饮料二厂所生产的滨江牌汽水“孵化”而来,在成立之初的短短90天内就覆盖全国版图,入驻超过3W家门店,影响力可见一斑。

另外,成立于2016年的几素JISULIFE,是深圳市几素科技有限公司旗下的新设计优质生活品牌。该品牌围绕个人生活场景,打造了众多生活家居类的优质产品,目前在小风扇以及加湿器领域取得丰硕的成果和良好的用户口碑,已成为小风扇品类用户首选品牌,超过500万用户的选择。

一个是在行业内知名的护肤品牌,一个是受到广泛关注的新生代健康潮饮品牌,还有一个是在细分领域取得领先地位的新设计优质生活品牌。虽然各自领域天差地别,但可以看出的是,无论在产品定价还是在目标消费人群的分布上,三者的契合度很高。

联名打造定制礼盒,品效合一,玩转开学季

此次由几素牵头,携韩后、争气车间两大品牌共同打造的联名活动中,最吸睛的莫过于三家品牌联合定制的“夏日限定礼盒” 。

礼盒的外观设计十分亮眼,正面映入眼帘的是当下最流行的插画设计,整个画面融入了年轻人喜欢的潮流运动、生活场景等元素。主要色彩采用了象征着年轻活力的“天空蓝”,与“唤醒夏日鲜活力”的活动主题十分贴切,让人眼前一亮。

除了外饰精致,内置也同样丰富精彩。此次活动中,几素JISULIFE将爆款产品-多功能便携小风扇,与韩后太阳蛋防晒霜&达人系列面膜、争气车间汽水&定制徽章组成“夏日限定礼盒”,用多重精致好礼,精准切中开学季营销的精髓。

其中,几素JISULIFE多功能迷你小风扇集风扇、充电宝、照明三大功能于一身,迷你便携,续航强大,还在今年夏季连续4次被选入带货一哥李佳琦的直播间,被千万粉丝疯抢,一度卖到缺货。有这款爆品的“撑场”,再加上韩后防晒霜、争气车间汽水的“夏日心动”组合,准确的击中了开学季学生群体的痛点。

该礼盒一经推出,便有网友直呼:“是心动的感觉没错了!”“买就对了”“军训必备神器”,一时间引得小红书、抖音、微博网红达人纷纷开箱,实名种草。

为实现活动效果最大化,几素、韩后、争气车间三家品牌除了选择在自运营社交媒体账号发布内容之外,还借助小红书、抖音、B站等社交媒体平台的力量,联合发起活动预热、上线倒计时,并举办微博抽奖活动的同时掀起话题互动传播,环环相扣,在不到1周内话题阅读量获得了200W+人次的阅读量,全网话题讨论度破万。

除此之外,三家品牌还联合生活类KOL、KOC带动优质UGC内容引导,以安利夏日精致生活好物的方式,软性植入“夏日限定礼盒”的推广。借助达人自身的影响力,潜移默化地影响用户购买选择。

整个活动期间,几素JISULIFE品牌方还通过有赞、天猫等电商平台,借助直播的方式,将流量引流至商城内促成销售,完成了营销的闭环以及品效合一的转化。

21世纪,与年轻人“打成一片”是品牌发展的关键

总的来说,几素这次联合韩后、争气车间两大品牌为我们呈现了一场深度捆绑产品,实现品效合一的优秀跨界操作。无论是从品牌领域、达人种草,还是粉丝传播和用户互动,几素的这次跨界案例,成功突破了圈层壁垒。

当然,这已经不是几素第一次“出圈”。虽然这个品牌成立才4年左右,其下的产品品类还不多,但也许正是因为“初生牛犊不怕虎”,几素JISULIFE的近两年的营销动作越来越频繁,越来越“大胆”。

通过搜索笔者发现,几素JISULIFE这个品牌自2019年起,就开始逐步通过社交媒体来扩大自己的品牌声量,虽然“入局”较晚,但凭借着其优质的小风扇、加湿器等产品,仍在全网收获了不少粉丝关注。

到2020年,与几素JISULIFE品牌相关的内容开始井喷式增长,尤其是爆款单品-F8多功能迷你小风扇连续4次入选李佳琦直播间之后,全网一度被这款好看又好用的产品“霸屏”。截止2020年9月初,仅在微博及小红书平台上,有关于几素品牌、几素产品的内容就高达万篇之多。

今年夏季,上述这款几素爆款小风扇还被知名男团R1SE成员刘也、前火箭101少女成员杨芸晴“自来水”。期间,几素官微巧妙借势,与杨芸晴粉丝团一起发布抽奖活动,在饭圈引起不少粉丝关注,又在微博掀起一阵话题。

除此之外,几素JISULIFE今年推出的夏季新品-FA12挂脖小风扇也“闹”除不小动静。

因这款挂脖风扇创新的设计、时尚的外观设计,一经推出便在小红书App上“刷屏”,吸引了一众包括“林小厦”、“隆小庭”、“巧克鹿”等小红书腰部博主的追捧,成为了时尚网红达人必备的刷街清凉神器,一时间在社交媒体上引起百万关注。

而在9月6日,几素JISULIFE的毛球修剪器还被选入“可能是中国第一代网红”罗永浩的直播间,与广大年轻人一起“说相声”、交朋友。直播不到十分钟时间,单品销量便破千,一跃成为直播当晚最受年轻人欢迎的小家电之一。

隔天7日晚,几素JISULIFE新品-桌面吸尘器又借着开学季的“东风”,走进了前锤子科技0001号员工朱萧木的直播间,凭借其可爱外观、实用的功能、合适的价格,又虏获一批年轻消费者,为刚踏入校园的年轻人加油打气。

要知道,罗永浩老师在直播选品上的标准非常苛刻。毕竟做手机出身,多多少少对产品的设计、功能有一定的追求。而此次几素JISULIFE两个产品的入选,进一步侧面证明了几素产品过硬的品质。

凭借着设计好、品质优的小风扇产品,几素JISULIFE借助夏季这一波营销攻势,成功地在社交媒体上站稳了脚跟;并利用一系列直播+活动的卖货“组合拳”,在年轻人的生活圈子里收获了一众好评。

当下,Z世代逐渐成为市场消费的主力军,品牌的主要触达对象以及与对象沟通的平台开始产生“质”的转变。传统媒体显然早已不再是年轻人获取信息的主要媒介,而如何与年轻人“玩在一起”、“打成一片”也逐渐成为品牌未来发展的关键。     

而此次几素JISULIFE和韩后、争气车间的一拍即合,不仅切中了各自粉丝的共同标签,提升了各自的品牌调性,也同样成就了生活品牌与不同行业的“触电”。

综合来看,此次跨界联名活动,既展现了几素JISULIFE在营销创新上的持续探索,也反映了当代新生代品牌在社会化营销的前沿上所进行洞察和思考。

我们有理由相信,未来会有越来越多像几素JISULIFE这样的品牌,将继续“放开胆”尝试更多营销玩法,给年轻一代消费者带去更多惊喜体验,与年轻人们共同感受精致生活的魅力。

netease 本文来源:大众新闻 责任编辑:陈体强_NB6485
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