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天猫双11、京东618,电商超级IP时代联想缘何要打造自有IP?

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最近几天,“联想828超级购物节”的声势非常猛,俨然玩出了足以媲美京东618、天猫双11等电商超级IP的新高度。

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“联想828超购物节”三大特色,玩出超级IP新高度

综观“联想828超级购物节”截至目前的各种操作,大致可以总结为三大特点:

第一,玩法多样,线上线下同嗨。购物节期间,联想不仅一周之内在北京、西安两地连开两场盛大音乐大趴,更是线上线下联动,通过联想官网、京东、天猫、苏宁等官方旗舰店进行多平台联动直播,让全国用户体验了一把边看音乐表演,边痛快剁手的新奇玩法。

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(8月27日,联想在西安大唐不夜城举行音乐大趴)

第二,产品多、福利全,用户剁手很爽快。“联想828超级购物节”聚焦学习、办公、娱乐、生活等多个场景,为学生、白领、游戏爱好者等用户提供了定制化方案和优质产品、服务,一站式满足用户各种需求。

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第三,自有渠道齐登场,新零售战略威力全面显现。此次购物节,联想设计了“817官网超级秒杀日”“819乐呗Bigday”“官网828巅峰Bigday”等重点自有渠道的营销日,通过官网、乐呗、惠商等直营体系,在OMO线上线下融合新零售模式的助力下,为用户提供了更精准、更优质的服务和体验。

有行业观察人士表示,“联想828超级购物节”,以新颖的方式、精心的场景以及独到的模式,打出了自己特有的标签,这个超级购物节已经成为智能物联领域甚至3C、整个科技圈里的一个新IP。

打造电商领域新IP,联想的底气来自哪里?

电商领域超级购物节IP林立,天猫双十一、京东618、苏宁818,各个影响力都超级强大。在这样的竞争环境下,联想打造“联想828超级购物节”IP的底气来自哪里?

有分析人士表示,从京东、天猫打造购物节IP的经验来看,具备行业领导地位、有强大创新能力、能以客户为中心、拥有强大渠道体系的企业,有望在电商超级IP时代重新打造一个新的IP。从联想在上述几方面的表现来看,其有能力在电商IP方面打出一片新天地。

首先,联想是全球PC领导者,如今正转型为智能物联领域的领导者,其有能力、有资格做智能物联领域的潮流引领者。

其次,在创新能力上,今年联想发布了40多款新品,除了支持复工复学的多款PC新品之外,大部分新品都是智能物联领域的新物种,展现了强大的产品创新力。

第三,在以客户为中心方面,联想近几年一直在推进以客户为中心转型,依托OMO模式,全面推进客户直达,构建私域流量池,更邀请粉丝一起深度参与定义爆品。

第四,自有渠道一直是联想的核心优势之一。过去几年,联想在智慧新零售策略下,打造了 OMO线上线下销售一体化融合的新零售模式,用户可以自由选择购买场景,线上线下均可,配送与服务全国实现了一盘棋。通过此次“联想828超级购物节”,联想还实现了自营渠道的扩展,其独特的线上线下一体化的融合新零售模式也得到了进一步的验证与加强。

从行业角度来看,用户需求的多样化正在推动电商超级IP进入细分阶段,“联想828超级购物节”IP此时入局,在给用户提供一个真正属于自己的狂欢节和全新体验的同时,也有望成为电商领域又一个冉冉升起的新IP。

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