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6.8亿!拼多多活跃买家数直逼阿里,购买力成短板

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文 | 一橙

出品 | 网易科技《态℃》栏目组

8月21日,拼多多发布2020年Q2财报。

财报显示,二季度营收121.9亿元,同比增长67%,高于市场121.6亿元的市场预期。净亏损8.99亿元,去年同期亏损10.03亿。

截至2020年6月30日,平台年活跃买家数达6.832亿,较去年同期的4.832亿增长41%,一年净增2亿,单季新增了5510万活跃买家。

一、净亏损收窄10%,拼多多距离盈利更进一步

本季度财报显示,二季度营收121.9亿元,同比增长67%,高于市场121.6亿元的市场预期。


其中,来自在线营销服务收入为人民币110.547亿元,较去年一季度的64.671亿元,同比大增70.94%。交易服务收入为人民币11.386亿元,去年第一季度这个数字是8.23亿元。

可以看出在线营销服务收入的增长,推动了本季度拼多多总收入大增。

值得注意的是,今年第一季度,拼多多在线营销服务的收入仅为54.923亿元,而本季度这个数字翻倍增长到了110.547亿元。

拼多多的在线营销服务主要来自商家的广告,平台允许商家竞标在平台上搜索结果中的广告,这与淘宝是一样的。这一数字的增长,表示了拼多多平台内商家的广告需求已经恢复健康。

但拼多多的营收增长也是在用重金支撑的。

本季度拼多多总运营支出为人民币111.708亿元 ,同比去年Q1的71.857亿元,同比增长了55.5%。其中营销费用为91.136亿元,比去年同期同比增长了49.3%。拼多多解释,这主要是由于广告支出以及促销和优惠券支出增加。

可以说,基本上拼多多一块钱广告,可以换回一块多的营收,在用重金支持增长。

与此同时,拼多多的研发支出费用较去年同期也翻倍增长。拼多多表示该增长主要是由于员工人数增加,招聘了更多有经验的研发人员以及与云服务研发支出增加所致。

但本季度业绩净亏损收窄10%,对于拼多多而言无疑是重大利好,这意味着拼多多距离真正盈利更进了一步。

二、单季新增5510万活跃买家,距阿里越来越近

本季度,拼多多新增用户规模继续领跑,保持着竞争力。

昨日,阿里巴巴发布2021财年第一财季( 4月至6月)财报。在用户数量方面,阿里在移动端月活用户增至8.74亿,比去年同期相比新增1.19亿,季度新增用户2800万。年度活跃消费者达7.42亿,相比去年同期增加6800万,比上个季度增加1600万。淘宝特价版移动月活跃用户(MAU)近4000万。

而拼多多这一边,截至2020年6月30日,平台年活跃买家数达6.832亿,较去年同期的4.832亿增长41%,一年净增2亿,单季新增了5510万活跃买家。截至2020年6月30日的12个月期间,平台GMV达12687亿元,较去年同期的7091亿元增长79%。

相比较而言,拼多多活跃用户数与阿里的差距正在进一步的缩小。

但值得担忧的是,拼多多虽然亏损有所收窄,并且保持了活跃买家加速增长,但在交易总额这个经营指标上,本季度拼多多的表现并不算好。

财报数据显示,本季度拼多多用户年购买金额几乎停滞。

截至2020年3月31日的12个月内,拼多多每位活跃买家的年支出为1842.4元人民币。本季度财报显示,截至2020年6月30日的12个月内,拼多多每位活跃买家的年支出为1857.0元人民币。

这一数字的停滞,让人无疑不担心其未来的增长潜力。如何提升用户的购买力,成为拼多多的一个问题。

截至二季度末,拼多多持有现金及现金等价物和短期投资合计人民币490亿元,对比截至2019年12月31日为人民币411亿元。目前拼多多的现金流还比较充裕,具备一定的抗风险优势。拼多多方面也表示,百亿补贴仍会持续,并不断扩大补贴的品类与商品数量。

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