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成长的反思:非强悍不iQOO

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作者 | 静静

出品 | 网易科技《态℃》栏目组

“M is the most powerful letter in the world。”

BMW的哲学字典里,“M”代表着对高性能和纯粹驾驶乐趣的极致追求。

拥有着纯正赛道血统的BMW M Motorsport自从1972年底第一款车型问世,就在国际房车赛事中称霸了十年之久,斩获荣耀无数。 BMW M Motorsport是宝马的精髓和灵活,更是宝马百年汽车科技的传承,将最极致的运动性能带给了每一位宝马粉丝,凭借着优越的性能,在满足征服各种赛道的同时又能满足日常驾驶,达到人车合一的境界。 将这种性能体验的追求放入电子产品当中,并赋予其探索之悦的品牌就是成立一年半的黑马iQOO

“在手机赛道上,iQOO一直专注于提供性能强悍,体验极致的科技产品。BMW M 与iQOO 对速度与性能的极致追求,让双方的合作关系一拍即合。”iQOO 中国区市场总裁冯宇飞在揭秘双方合作细节时提到。

成长的反思:非强悍不iQOO

8月10日,iQOO 官宣成为 BMW M Motorsport 全球顶级合作伙伴,紧接着,8月17日,iQOO 在其第三代旗舰产品 iQOO5系列发布的同时,发布了与 BMW M Motorsport 联名定制款:120W 超快闪充,15分钟即可充满,120Hz 三星超视感柔性屏,高通骁龙865处理器、UFS 3.1超快闪存和 LPDDR5组成的性能铁三角,一如既往的黑科技范儿。

成长的反思:回归初心

“iQOO5是我们全面回归的一个极致的产品。我已经拿到且用了一段时间,我想说它是一款非常漂亮的手机,性能就不用说,那是 iQOO 的基因。它一定不会让大家失望。”iQOO5发布之前,冯宇飞接受媒体采访时透露。 所谓的“回归”更多是初心的回归。 iQOO 成立短短一年半,就已经跻身国内第七的位置,可以说是渡过了生死考验,完成了从0到1的成长。“从发展速度来看,iQOO 算是中国成长最快的新品牌之一。”冯宇飞曾提到。

但正是因为太顺了,发展太快了,让 iQOO 与用户的心远了。“从我个人来讲,现在越来越忙了,和大家聊的时间和机会减少了,这让我们逐渐觉得心里不踏实了,有点伤酷客(iQOO 粉丝)心的感觉。”冯宇飞透露,iQOO 内部团队进行了深刻的反思,要重新找回创业初期,那种战战兢兢、如履薄冰,将每一位酷客的意见当成最重要的事情,珍惜每一次的沟通。

成长的反思:非强悍不iQOO

据了解,自从冯宇飞负责 iQOO 品牌之后,几乎每时每刻都会在微博上,查看用户的留言,与酷客们互动。iQOO 产品经理们甚至会统计分析用户的各种反馈意见,根据需要制定排期,交给开发团队尽快上线。“我们要重新找到那种踏实的感觉,那种与酷客们聊产品彻夜不眠的感觉,那种看到用户在网上、在私信里很爱的骂我们的那种感觉。我们相信一定会进步。”在谈到这种久违的感觉时,冯宇飞眼中泛着泪花。iQOO 要兑现对酷客们的承诺:“要做强悍性能、电竞体验和探索科技的产品”。

8月17日,iQOO5系列则是对酷客承诺的一次兑现。 在产品性能上,iQOO 5配备了当下业内最强的“性能铁三角”组合,全系标配高通骁龙865+LPDDR5+UFS 3.1超快闪存。同时,还搭载了超导 VC 液冷散热系统,保证了系统稳定发挥的同时,为消费者带来更优秀的用机体验。

成长的反思:非强悍不iQOO

iQOO5系列对极致性能的追求不止于此,在快充方面,iQOO 5成为首批搭载120W 超快闪充技术的产品,只需15分钟即可充满电池。iQOO 5还是首个获得莱茵 TV 安全快充认证的120W 超快闪充技术这一认证,非常强悍。

当然,这是 iQOO 一直以来在快充方面厚积薄发的成果。在2019年  iQOO 手机就给行业带来了44W 超快闪充;2019年 MWC 上,vivo 的120W 闪充就已经亮相,挑战了业界最高水准;2020年7月13日,iQOO 召开了120W 超快闪充技术沟通,宣布 iQOO5将搭载该技术。

另外,iQOO5系列还补足了 iQOO 一直以来在摄影方面的短板。iQOO5系列配备了超大尺寸新传感器,拥有动态范围更高、ISO 范围更广的5000万像素超感光主摄,可以带来更快对焦速度、更大进光量和更高信噪比的全新拍摄体验等等。

源于性能不止于性能

自从诞生之日起,iQOO 就对性能有着“偏执”的追求。但是,冯宇飞表示,性能只是 iQOO 的基因,最后一定不是要给消费者呈现性能多好,跑分多高,而是将性能转化为体验。

iQOO 源于性能,却不止于性能。

这就可以很好的解释外界总是匆忙的将 iQOO 定位为“游戏手机”的误解。在 iQOO5系列发布之前,冯宇飞在社交媒体上发布了一个公开信。 在公开信中,冯宇飞表示,追求性能的 iQOO,将不断给消费者带来一流的电竞级体验。

成长的反思:非强悍不iQOO

但需要提醒的是,这里所提到的电竞级体验并不等是做游戏手机。 “iQOO 首先得是一部好手机,然后才是电竞级体验。电竞体验只是体现一部手机性能强悍的极致场景,产品日常的体验同样非常重要。iQOO 产品的底子是强悍的性能,而提供给消费者的价值则是一流的电竞级体验。”冯宇飞说道。

iQOO 真正所求的是探索科技这样的未来之路。

不同于 vivo 的“人文之悦”,iQOO 更像是一个补充,是“探索之悦”,一方面在性能和电竞赛道上不断探索,另一方面,则在未知的赛道上探索更多可能性。 iQOO 对电竞性能的追求,又不止于电竞性能的理念,与 BMW M 的源于赛道,但同时也是一款真正适用于日常驾驶的赛车理念不谋而合。

手机赛道上的 BMW M 正是由于与 BMW M 的理念出奇的一致,iQOO 选择了成为 BMW M Motorsport 全球顶级合作伙伴。

此次,iQOO 带来了与 BMW M 的联名定制款。

iQOO5赛道版以引擎盖的碳纤纹理为灵感,背面采用磨砂工艺,带来细腻触感。两侧抛光的部分与蓝色光线相契合,如同两道流动的光线,营造出速度感。

而 iQOO5传奇版,将赛道还原在手机背盖,结合 BMW M 赛车经典配色,带来了“在路上”的激情。背盖主体白色素皮的纹路模仿路面质感,三色条纹如赛道一般贯穿整体。

▲iQOO 5 Pro 传奇版
▲iQOO 5 Pro 传奇版

“我们希望能给用户一种这样的体验。当你工作劳累或者上学累了,在回家发动发动机的那一刻,仿佛周边环境全变了,不是在钢筋水泥而是发现自己如置身于赛道上,油门踩下去,一天的疲惫都没有了的那种爽感。”冯宇飞表示。

据了解,iQOO 与 BMW M 的合作一拍即合,因为双方都是希望能够为用户传达对性能体验追求的理念。BMWM拥有纯正的赛道血统,1972年,BMW Motorsport GmbH(宝马汽车运动股份有限公司,1993年更名为宝马 M 公司)正式成立,M 品牌由此诞生。M 品牌作为 BMW 驾驶性能的精髓,始终坚持对动感、时尚、驾驶乐趣的追逐。“M”就代表着 BMW 的力量、操控以及最强悍的性能。

而这一切与 iQOO 对性能和速度的追求产生了共鸣,才有了双方的合作。据了解,iQOO 与 BMW M 的合作将不止这一款。

未来,iQOO 能否成为手机赛道上的 BMW M,拭目以待。

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