TikTok如果在美国下架,年入百万美元的网红怎么办

2020-08-17 08:06:28 来源: 网易科技报道 网易号 举报
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(原标题:How a TikTok ban would affect the influencer economy)

本月初美国总统特朗普签署行政命令,禁止美国实体与TikTok母公司字节跳动和微信进行业务往来。尽管这项禁令如何真正发挥作用还存在许多问题,但禁止美国人使用智能手机应用程序前所未有。美国“最酷”的应用程序TikTok被禁后,可能会对创作者产生何种影响还未有定论。

Verge杂志主编尼莱·帕特尔(Nilay Patel)与《纽约时报》网络文化记者泰勒·洛伦兹(Taylor Lorenz)讨论如果在美国禁止使用TikTok,对这款应用的用户、创作者和网红经济将会产生何种影响。

尼莱·帕特尔:网红社区对这项禁令有什么反应?

泰勒·洛伦茨:嗯,这对他们来说就像坐过山车一样,我接触了其中的很多人。因为本月早些时候,一切看样子似乎都会好起来。但现在他们都是忐忑不安,实际上波及了娱乐业的大批人士。我们看到福布斯昨天发布了收入最高的TikTok网红名单,包括像查理·德阿梅里奥(Charli D‘Amelio)、艾迪生·雷(AddisonRae)这样的年轻网络明星都赚了几百万。


所以他们赚的钱都处于危险之中。AmericanEagle,Chipotle和其他品牌正在做的所有大品牌宣传活动都处于危险之中。音乐产业显然正处于混乱之中。所以一切都很乱。

尼莱·帕特尔:你提到了查理·德阿梅里奥赚了几百万美元。TikTok并没有付钱给她,对吧?我的意思是,我们知道Instagram和Facebook会付钱给那些活跃在Instagram和Facebook上的创作者。YouTube则会以不同的方式向内容创作者付费。TikTok还没有这个功能,对吧?作为TikTok的创作者,你如何赚钱?

泰勒·洛伦茨:好吧,TikTok刚刚成立了一个创意基金,所以他们将直接向某些受欢迎的创作者提供资助。但不是的,网红们都是通过基本的广告交易和销售商品来赚钱,有时是让粉丝通过不同的应用程序下载东西,他们可以得到一定数量的钱。他们也可以通过实时直播赚钱。你可以送出数字礼物,然后创作者可以将其转换成金钱。所有这些都是他们赚钱的主要方式。我的意思是说,和品牌交易和通过卖货直接获利是他们赚取数百万美元的主要方式。

尼莱·帕特尔:特朗普说他要禁止TikTok,这对他们有什么影响?他们一定吓坏了。

泰勒·洛伦茨:我认为这是人们所忽略的。人们会说,哦,哈哈,这些TikTok明星完蛋了。实际上,现在整个行业都是围绕着网红们建立起来的。经理,代理人,就像你提到的,还有特定的律师。还有视频编辑,图形设计师,营销人员和网红一起工作。我的意思是,创作者相当于演员。摧毁这个有很多娱乐活动的大平台将会对经济造成冲击。

尼莱·帕特尔:Facebook通过Instagram发布了Reels,它以一种非常令人困惑的方式隐藏在Instagram中。所有这些都有一个原因,就是,“嗯,这很好。我会用Reels,这是TikTok的克隆版。我的意思是,它看起来和TikTok一模一样。你看到这种情况了吗?

泰勒·洛伦茨:它看起来和TikTok一模一样,但没有任何前者的显著特征。这是我所见过的最容易让人产生幻觉的产品。它没有任何东西能让自己像TikTok一样吸引用户。我的意思是,你可以想想人们为什么喜欢TikTok:第一,真正有创意的视频工具,但Facebook并没有。第二,很多老歌,但Facebook也没有。他们只有并没有人真正会听的歌曲。

最重要的是Reels没有发现机制。所以“为你”页面是一个令人难以置信的上瘾页面,它从应用程序的所有地方获取你喜欢的内容,并与你分享。Instagram对“发现”功能并不感冒。“探索”页面咩有什么用途,里面还夹杂着购物功能。所以用户真的很难通过Facebook获得可见性。归根结底,Instagram仍然是建立在“关注”功能的基础上,这是一种向用户传递内容的可怕方式。我想TikTok所证明的是用户不必刻意去寻找并关注他人。

尼莱·帕特尔:我对这些并不清楚。因为Instagram显然已经非常成功。我认为你应该有一个可以关注自己感兴趣内容的独立应用程序。

泰勒·洛伦茨:是的,我一直认为Instagram是一个你可以去关注的地方。我认为,Instagram也是一个私人的地方,你可以在这里关注朋友和家人,你可以用它来交流。而我认为TikTok有点类似于YouTube,那是一个娱乐的地方,就像你去那里只是消费内容,发现有趣东西,差不多就是看节目。所以我认为在Instagram上添加这些内容会很困难。

尼莱·帕特尔:难道YouTube不会推出与TikTok竞争的对手吗?这是怎么回事?

泰勒·洛伦茨:他们在做。一段时间以来,YouTube一直在尝试发布更多的短格式视频内容。他们推出了一种Snapchat故事功能的克隆版,当时大家都在这么做。你可以在YouTube上发布这些状态更新。但我的理解是,所有这些都不会成功,除非他们真的能复制TikTok所有令人难以置信的编辑功能和音乐库,然后以一种引人注目的方式进行发布。

尼莱·帕特尔:从一个平台迁移到另一个平台似乎真的很难。我们刚刚看到网红Ninja从Twitch转到到Mixer,然后又回来了。Mixer的关闭真是一场灾难。为什么网红和创作者从一个平台转到另一个平台是如此困难?

泰勒·洛伦茨:好吧,这就是观众对每个平台的期望不同。观众是处于特定目的使用TikTok。他们上Instagram也不一定是为了同样的目的。

如果你是为一个平台创作内容的专家,而且已经很了解在这个平台上创作成功内容的文化、算法和工具,这并不意味着你可以突然跳到另一个完全不同的平台。这是一个非常艰难的学习过程。

这就像不同的体育运动。你不能指望他们NBA的顶级球员都能在高尔夫或类似的领域取得成功。当然,也许他们中的一些人会。像杰克·保罗(Jake Pauls)这样的顶尖网红有足够的观众,他们可以适应这种新的形式。

但问题在于,顶级TikTok创作者早已经是顶级YouTube创作者。无论TikTok如何,顶级网红都会安然无恙,他们可能会成为新一代的YouTube网红。但我认为一大批中等水平的创作者将会有一段非常艰难的时期。(辰辰)

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乔俊婧 本文来源:网易科技报道 责任编辑:乔俊婧_NBJ11279
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