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两面派!TikTok在美被"封杀",扎克伯格乐开了花?

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作者 | 科科

出品 | 网易科技《态℃》栏目组(公众号:tech_163)

TikTok在美国的命运频添变数。

“字节跳动已同意微软接盘TikTok美国业务”的消息还没捂热,几个小时后,消息就变成了“微软暂停收购TikTok美国业务谈判”。

TikTok 上已有很多网红向自己的粉丝开始了道别,“别了,TikTok。”同时号召粉丝去其他平台关注他们。

随后, TikTok 在其推特官方账号上发布了一则59秒的视频,意在打消创作者和用户对于特朗普封禁TikTok的顾虑。

视频中,TikTok 美国区总经理凡妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)对这个短视频社区的用户表达感谢,同时表示“TikTok不会离开美国,将一直在这里陪伴着所有人,感谢你们的支持。”,“TikTok 未来三年将在美国提供1万个工作岗位”。

8月2日深夜,字节跳动在其今日头条官方账号上发布了一条声明,称面对紧张的国际政治环境和竞争对手Facebook的抄袭抹黑,将积极利用法律维护公司合法利益。8月3日,微软表示,将继续就收购TikTok美国业务进行谈判,公司CEO与特朗普就Tiktok进行了讨论,会加快谈判速度,以求在不晚于9月15日前完成商谈,或将邀请其他美国投资者参与该收购案。

TikTok在美的命运如何,充满变数,但毫无疑问,无论是被收购还是封禁,对于TikTok而言,都是一个无奈且可悲的结局。而对于字节跳动来说,则意味着其全球化战略的挫败。

TikTok有多牛?


TikTok 无疑是中国出海最为成功的 App。

尤其它受到全球特别是年轻一代的欢迎。TikTok在纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、柏林、新加坡、首尔、东京莫斯科等国际上的都市都设立了办公室。

从下载量上看,TikTok 早已成为全球增长最快、下载量最高的短视频 APP 之一。2019年全球下载量已经突破15亿次;2020年,因为疫情的催化,TikTok 上半年的下载量高达6.26亿,冲到了全球第一的位置。

Sensor Tower数据显示,截至6月初,TikTok的全球累积下载量已突破20亿,其月活跃用户数高达8亿。

仅就美国而言,Sensor Tower数据显示,TikTok美国市场第一季度的下载量高达1.65亿次,占其总下载量的8.2%。

在投资人最看中的增速上,截止今年Q1,Twitter为3300万,Snapchat DAU为8800万,Facebook为1.95亿,而TikTok DAU超过5000万。此外,今年Q1TikTok在美国的DAU则接近去年同期的五倍。

据市场调查机构eMarketer的报告,2019年,TikTok在美国市场用户规模增长了97.5%,在不被美国封杀的情况下,2020年美国用户数量预计将达到4540万人,同比增长21.9%,而在2021年,这个数字将达到5200万。

在营收上,据SensorTower统计,TikTok2019年全球营收达到1.769亿美元,是2018年全年营收的5倍。2020年6月份 TikTok在全球App Store和GooglePlay收入超过9070万美元,是2019年同期的8.3倍,高于YouTube、Facebook。

而且,TikTok目前依然处于快速增长状态,字节管理层预期2021年营收将达到60亿美元,而字节跳动自设的2020年营收目标约为280亿美元。

而现阶段投资人给出的500亿美元估值,相比TikTok的增长潜力,无疑是趁火打架。毕竟谁也不知道如果TikTok以现在的发展速度发展下去,未来会长出什么样的庞然大物。

徒劳的自救之路

早在2019年,美国国会对TikTok平台上的用户数据安全提出质疑、并对Musical.ly收购案重新审查时,字节跳动就开启自救之路。

当时TikTok 就宣布将存放TikTok用户数据的服务器与国内分割开,全部存放于海外,其中美国用户的数据迁移至美国的数据中心,内容审核也相应迁移到当地进行,并在新加坡提供备份支持。

而在今年3月,字节跳动已经停止使用中国的内容审查人员审查TikTok内容,并解散TikTok在国内的审核团队。TikTok 原计划2020年在洛杉矶总部开设透明度中心,对外展示公司运作和数据安全,后因疫情延期。

此外,字节跳动还把TikTok 在公司组织架构、业务运营、员工等方面,主动与字节跳动进行切割。

与此同时,张一鸣在人员上也更加重视国际人才的配置,意在组建一支全球化的团队,积极完成国际化。

今年5月,张一鸣挖来前迪士尼高管凯文·梅耶尔担任TikTok全球CEO兼字节跳动首席运营官。根据公开资料显示,字节跳动还拥有七位海外核心高管,包括前微软首席知识产权顾问Erich Andersen,出任字节跳动法务副总裁;美国空军和国防部网络安全专家 Roland Cloutier 出任TikTok在首席信息安全官等。

除此之外,据《纽约时报》报道,自特朗普于7月初宣称考虑在美国禁用TikTok开始,张一鸣更是四处奔走、多方斡旋。据悉,字节跳动签约了超过35名游说者,多半是来自美国国会知名议员团队的成员,过去三个月,他们与国会工作人员和立法者举行了50次会议。

“我们正要禁止TikTok在美国(运营)”,“我有这个权力。我可以动用行政命令。”但特朗普在其专机“空军一号”的这番话让张一鸣所做的一切努力付之一炬。

两面派的扎克伯格


TikTok被“封杀”,或许是扎克伯格乐于见到的。

几天前,当Facebook、苹果、谷歌、亚马逊四家科技巨头齐聚美国国会反垄断听证会时,被议员问及“是否认为中国窃取了美国技术”, 只有扎克伯格回答说:“这是毫无疑问的”。

这与此外扎克伯格营造的“中国好女婿”的人设截然相反,在此之前,他春节用中文拜年、摆拍包饺子擀皮、在天安门前晨跑、多次参加乌镇峰会……竭力展示着对中国友好的形象。

新上任的TikTok首席执行官凯文·梅耶尔,在一份声明中直指了扎克伯格此番表态的原因:“Facebook假借爱国主义之名,目标是让我们从美国消失。”

TikTok在全球市场迅速增长,首当其冲影响的正是全球最大的社交平台Facebook。有媒体评价道,TikTok每新增一位用户,都在夺走Facebook产品的应用时长。

不仅如此,Facebook所以来的广告收入也遭到TikTok的争夺。

2019年10月19日,扎克伯格在乔治城大学发表演讲,演讲中数次点名攻击TikTok,据媒体报道,三天后,扎克伯格赴白宫与特朗普共进晚餐。

为了阻击TikTok,小扎一直在行动。Facebook曾推出了界面和功能与TikTok相似度很高的短视频Lasso,此后,Facebook旗下Instagram又对标TikTok,开发新功能Clips,但这两款产品的效果并不显著。最新的消息是Instagram会在8月发表短视频功能“Reels”,再次与TikTok竞争。

张一鸣梦断美国


图片来自视觉中国

2018年3月,张一鸣与清华经管学院院长钱颖一进行过一次对话时,曾定下“小目标”,表示希望三年内实现全球化,即超过一半的用户来自海外。

进军全球化的成功与否不仅关乎着字节跳动未来的增长空间、上市空间,也关乎着能否建立一个全球的、多元的、超大型的企业。

而张一鸣对字节跳动全球化的布局已经筹备很久。今年,恰恰就是张一鸣口中的“第三年”。

2019年3月,在字节跳动公司成立七周年年会上,张一鸣曾透露,2012年在创业起步的公寓里,内部就在开始讨论全球化,当时公司先有英文名“ByteDance”,之后才有中文名“字节跳动”,是因为觉得“移动互联网带来的机会在全球都存在”。

2014年在接受央视采访时,张一鸣曾说过,”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户,不仅在中国,也在国外”。

字节跳动全球化的正式布局,始于2015年8月,随后,字节跳动在海外陆续推出了多款有影响力的产品,其中孵化出包括Topbuzz、TikTok,Lark、Topbuzz vidieo等在内的产品,还收购了先后收购了dailyhunt、Musical.ly等产品。

根据字节跳动官方数据,截至2019年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种,曾在40多个国家和地区排在应用商店总榜前列。截至2019年底,字节跳动在全球共有240个办公室和15个研发中心。

今年3月,在字节跳动8周年之际,张一鸣更是宣布自己将退出国内业务的管理,担任字节跳动全球CEO,花更多时间精力在欧美和其它市场,专注全球化发展。

TikTok的成功,如张一鸣所愿,让字节跳动成为一家国际化的公司。而TikTok海外受挫,恐怕让张一鸣及字节跳动多年的努力毁于一旦,与此同时,将影响字节跳动的估值和上市进度。

毕竟字节跳动的整体估值,曾国际化业务的快速发展而水涨船高,当海外市场受困后,估值也必将受到影响。

但TikTok 最终的结果如何,这已经不是一家企业所能左右的问题。

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