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网易游戏联席总裁丁迎峰:网易努力打造全域、全民、全球电竞生态

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2020年8月1日,2020全球电竞大会在上海浦东嘉里大酒店如期举行。

在会上,网易游戏联席总裁丁迎峰先生发表了主题演讲《新的20年:全域电竞、全民电竞、全球电竞》。

他表示,电竞正在朝主流文化形态演进,站在新的时代节点,一个良性运转的电竞生态包含了三个层面:第一是创造产业价值,做全域的电竞;第二是创造社会价值,做全民的电竞;第三是创造中国价值,做全球的电竞。同时他还提及网易投资50亿在上海打造的电竞生态园区已经开始动工,未来将充分发挥产业集聚效应,促进行业专业化、规范化发展。

以下为演讲全文:

尊敬的各位领导、各位来宾:

大家好,很高兴与各位相聚在电竞大会。

纵观世界现代文化潮流演变,基本上可以看作是一部不同亚文化成为主流文化的历史。过去一百年,我们有流行音乐、电影、漫画等等,下个十年,如果说有哪些文化最有希望成为下一波主流,我认为,电竞肯定是其中之一。

2019年,中国电竞用户已经超过4个亿,市场规模达到1200亿元。今天的电竞,已经远远不只是一个体育项目,还正在朝主流文化的形态演进。

正是在这样一个时代节点,才更需要去思考,如何让电竞文化在急速发展中根基更稳、走得更远。在我们看来,任何项目要做大做强,都需要一个良性运转的生态体系,对于电竞而言,这个生态应该包括三个层面:

第一,创造产业价值,做全域的电竞;

第二,创造社会价值,做全民的电竞;

第三,创造中国价值,做全球的电竞。

首先,做全域电竞,要打磨一款精品游戏,也要打造一个健康产业。

电竞的源头活水,是游戏产品。网易游戏的一贯思路是以精品游戏为基础发展赛事品牌。

我们自主研发的《梦幻西游》、《决战!平安京》、《第五人格》等产品,游戏深受玩家喜爱,对应的武神坛、《决战!平安京》职业联赛OPL、《第五人格》职业联赛 IVL 等,都已经成为知名电竞赛事品牌。并且,我们还在持续突破,《梦幻西游》手游即将推出MMO革新联赛武神坛巅峰赛。

电竞需要好产品,就像机体需要新鲜血液,血液循环新生,靠的则是健全、高效的上下游产业链。

人才,在这个生态系统中至关重要。

当前,中国的电竞行业人才缺口高达50万。为此,我们发起了两大人才孵化计划——“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”。如今,“网易电竞社”已覆盖全国150多所高校,近200个电竞社团,“星芒计划”也已经发掘出一批优秀人才进入职业舞台。

此外,现代经济中,每个产业的崛起,都离不开有世界影响力的产业集聚。上海发展电竞产业有着得天独厚的基础,目前也已经聚集了国内许多顶尖电竞赛事、俱乐部、厂商。上海要成为“全球电竞之都”,一个属于这座城市的世界级电竞产业集聚,是必不可缺的。

去年,我们在这里分享,计划投资50亿,在上海青浦打造一个网易电竞生态园区,既是着眼于这个产业集聚的远大前景,也是决心要在关系中国电竞的长远发展大事上,发挥龙头企业的应有作用。目前,网易电竞生态园区已经进入施工阶段,包括产品研发、竞技场馆、战队发展等产业模块,都将在这里落地。

未来,通过园区模式发挥集聚效应,我们希望能进一步打通电竞上下游、为整个产业链条降本增效,促进行业专业化、规范化发展。

第二,做全民电竞,需要从举办一个赛事,到创造一个节日。

从亚文化上升为主流文化,电竞必然要经历一个从专业赛事到全民参与的“出圈”过程。通过营造文化氛围,强调粉丝参与感,让电竞更好地成为社会文化生活中的一部分,也是推动电竞“出圈”的关键。

可能很多人都有这种感觉,每到世界杯,身边的球迷都好像一下多了起来。世界杯看球,高水平比赛是一方面,但更多人还是把世界杯当一个节日去过,感受那种盛大的体育气氛和球迷文化。

同样的道理,网易电竞NeXT,就是这么一个专属于游戏热爱者的电竞狂欢节。自2018年品牌成立以来,已成功聚合20多个游戏项目,累计吸引了近百万游戏热爱者参与其中。同时,线下决赛也吸引了超过10万名玩家,在见证冠军时刻的同时,提供了擂台赛、互动挑战、cosplay、衍生节目等精彩赛事娱乐内容,为游戏热爱者提供了一个盛大的电竞氛围和文化的体验平台。

《决战!平安京》职业联赛OPL作为网易推动职业电竞的“开山之作”,在强调职业体育级的赛事呈现外,也一直主张要“与玩家在一起”。联赛氛围最大的一个特点,是观众喜闻乐见、广泛参与的欢乐应援文化,我们海内外粉丝自发创作的《决战!平安京》主题的应援视频、音乐、插画,也为联赛本身增加了不少亮点。目前,《决战!平安京》OPL 暑期赛正在上海举办,我也诚邀各位前来参加,就算你可能不是我们游戏的玩家,但你一定也会被其中欢乐的气氛感染。

此外,游戏俱乐部和电竞选手也是推动电竞文化氛围的重要力量,网易旗下的上海龙之队俱乐部,在去年夺得《守望先锋》OWL 联赛中国俱乐部的首个冠军后,宣布了在上海的新主场。在新场馆里,观众除了能看比赛,还能参加选手见面会、cosplay 大赛、基地开放日等各种活动。我们希望,随着活动的开放,粉丝在沉浸式的体验中,能获得情感共鸣,为这个本赛季雄踞联赛榜首的上海本土电子竞技俱乐部感到自豪,真正成为俱乐部大家庭的一份子。

放眼未来,当我们逐渐把运营电竞的方式,从赛事思维转变成泛娱乐思维,把与玩家相处的方式,从经营领域上升到情感领域,电竞一定会有更广泛的群众基础,更深厚的文化土壤。

最后,做全球电竞,需要从扬帆出海,到落地生根。

近几年,中国的文化产业日渐繁盛,全球化步伐加快,我们认为,文化输出中很重要的一环,是与世界各地本土文化做好沟通与结合。

电竞界有个说法,说日本是“电竞荒漠”。网易游戏的团队一直在研究,电竞在哪方面可以和日本当地的文化相结合。

我们了解到,日本校园体育的发达程度,完全不输职业联赛,所以电竞也可以借助校园体育,融入日本社会生活。

从去年起,我们已经举办了超过100场的日本荒野行动高校赛KOIC,吸引了包括东京大学、京都大学在内的2500多所学校的学生参与。

今年,我们开始与日本地方政府合作,下半年将会落地网易电竞高中生赛事体系。未来,我们将会把这一赛事向日本全国推广,与更多的区域和学校合作,让电竞成为引领日本年轻一代文化时尚的全新生活方式。

随着日本社会对电竞文化的接受度不断升高,不久前,我们在日本刚落幕的2020荒野行动 CHAMP 赛事,也再一次打破了日本电竞产品的观看人数和总观看数纪录,而此前的纪录也是由我们自己在2019年保持的。

除了在日本市场取得突破外,今年也是我们第五人格世界总决赛(COA)举办的第三届,这次的战队规模从中日韩不断向欧美、东南亚等全球各地延伸,总决赛以多种语言向全球60个国家及地区进行转播,实现了中国创造IP的全球落地。

电竞作为新时代中国文化产业的关键构成和创新力量,用电竞文化作为载体,未来,我们将有能力在世界各地,发出中国声音,创造中国价值,让世界了解一个精彩、多元的中国。

全域电竞、全民电竞、全球电竞,中国电竞已经走过将近20年,下个20年,相信这三个“全”,将引领中国电竞走向产业基础更扎实、文化土壤更深厚、国际影响更广泛的新高峰。

谢谢!

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