Trustdata：用户保留疫情中网购生鲜习惯，每日优鲜持续领跑行业

（原标题：Trustdata：用户保留疫情中网购生鲜习惯，每日优鲜持续领跑行业）

作为2020年开年来最火的赛道之一，生鲜到家行业在新冠疫情以来发生了什么变化？近日，移动大数据监测平台Trustdata发布的《2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》给出了参考。

报告显示，用户保留了疫情中网购生鲜的习惯，线上生鲜超市极有可能在下半年进入第二轮增长周期，而在龙头效应愈发明显的生鲜电商领域，每日优鲜则以超1100万的月活继续领跑行业。

  用户习惯加速养成，生鲜线上超市或开启第二轮增长

不少人都在关注，疫情之后生鲜到家的好势头能否持续，Trustdata报告则显示，尽管行业MAU进入Q2后稍有走低，但到了6月又有所回涨。整体来看行业月活均值在上半年同比增长了近70%，用户保留住了疫情期间网购生鲜的习惯。

另一三方机构艾瑞发布的生鲜电商研究报告同样记录了用户网购生鲜习惯的养成，数据显示，每周2-3次网购生鲜的用户从疫情期间的25.7%增加到了3月之后的30.1%，而受疫情影响，生鲜电商市场交易规模将显著提升，预计会在2023年超过8000亿元。

业内人士表示，生鲜电商在疫情期间用极低成本完成了市场扩展和用户教育，结果不只是老用户购买频率增加、口袋深度更深，也带动了60后、70后等新用户买菜“触网”，而60、70后群体生鲜购买频率高、忠诚度较高，对行业和赛道玩家而言，都是一批优质增量用户，也推动整个行业向万亿规模更近一步。

 行业延续龙头效应，每日优鲜持续领跑

在此次Trustdata的报告中，生鲜电商行业延续了过往几次调研中展现的龙头效应，每日优鲜以1160万的月活用户持续领跑，盒马和叮咚买菜则紧随其后。

随着用户习惯的逐渐养成，生鲜电商正从拼流量进入到拼质量的阶段。日前，一直稳坐行业头把交椅的每日优鲜刚刚宣布获得4.95亿美元的行业最大融资，其领投方中金资本表示，每日优鲜拥有行业领先的高经营质量，已连续六个月在全国范围内实现了经营性正现金流，而每日优鲜亦宣布公司规模超过百亿，并保持了健康的盈利性增长。

每日优鲜创始人兼CEO徐正在公司公布融资消息时表示，未来五年，线上生鲜超市将成为主流人群的主要购买渠道，行业格局正从百亿级别短跑的小组赛过渡到千亿级别长跑的淘汰赛，上游供应链生态和数字化连锁，将成为最终的胜负手。