可口可乐与每日优鲜达成战略合作 探索到家场景零售模式创新

（原标题：可口可乐与每日优鲜达成战略合作 探索到家场景零售模式创新）

7月15日，可口可乐与每日优鲜通过视频会议的方式签订战略合作协议，双方将整合各自优势资源，从商务拓展、营销策略、数据分享等方面展开深度合作，共同探索到家场景的零售模式创新。

可口可乐中国区重点客户部总经理戴旭昇与每日优鲜副总裁刘智丹签订战略合作协议

拓展全渠道布局 可口可乐加速布局到家场景

可口可乐是中国家喻户晓的国际品牌之一，为中国消费者提供20多个品牌、约100多种产品的饮料选择。近年来，可口可乐在中国市场大力实施数字化战略，不断挖掘线上饮料消费潜力，积极拓展新渠道，从而全方位满足消费者在不同饮用场景下的需求。

疫情以来，线上和居家消费激增，“生鲜到家”已经进入到高用户渗透和经营质量并重的新时代。作为生鲜电商的领先企业，每日优鲜拥有强大的前置仓服务模式和全品类数字化供应链，能够为消费者提供生鲜、日用百货的一站式购买体验。此次双方达成战略合作，将推动可口可乐旗下全品类饮料产品与每日优鲜的“到家”业务有机结合，携手为消费者带来更优质、便捷的饮料消费新体验。

可口可乐中国区重点客户部总经理戴旭昇表示：“每日优鲜作为领先的生鲜电商，拥有强大的采购网络、全冷链即时物流体系以及全面的城市及消费者覆盖。这一合作将为可口可乐在生鲜渠道带来新的增长点，将推动可口可乐加速以消费者为中心的全渠道布局，为消费者提供更方便、优质的消费体验。”

每日优鲜“百亿俱乐部”再添猛将 锁定头部供应链

根据本次协议内容，可口可乐旗下全品类产品将与每日优鲜开启统采直供，并在数据合作、创新营销、产品定制等方面开展深度合作。双方将打通销售数据，整合全场景、多渠道的消费数据反馈，共同建立用户画像，分析用户需求的变化和产品升级趋势，共同升级水饮品类管理流程，以 C2M反向定制的方式研发新品，调整市场策略。

在营销方面，每日优鲜也将发挥其在精准营销方面的优势，提供强势的流量通道和曝光，在超级品牌日等重量级活动上给予资源倾斜。同时在相关商品、猜你喜欢、加车推荐等环节进行场景化的智能推荐，并基于每日优鲜“千仓千人千面”的精准推荐功能，挖掘潜在目标用户。

每日优鲜副总裁刘智丹表示：“每日优鲜核心用户月购买频次达到6.5次，货件量超过9件，具备非常难得的高频多件的购买特征。我们会推进双方在大数据方面的合作，为精准目标用户提供基于场景的搭配套餐，实现跨品类渗透。不仅如此，双方未来还将在新品推广、跨界合作、公益项目等方面不断探索创新营销方式，为用户带来更好的消费体验。”

此前，每日优鲜宣布完成新一轮由中金资本领投的4.95亿美元融资，创生鲜行业最大融资记录。并称所融资金将投入到公司智慧连锁技术和产地供应链的打造。而在今年4月每日优鲜创始人兼CEO徐正发送的内部信中，也提到“像当年建设前置仓一样，比任何人都更快、更准、更狠地重仓供应链，从水果蔬菜、肉蛋水产、预制熟食、包装食品一直到日用百货，全品类加速推进‘百亿俱乐部计划’”。

而此次与可口可乐达成战略合作，让每日优鲜的“百亿俱乐部”再添一员猛将，进一步锁定头部供应链，提升全品类商品供应的稳定性和竞争力。