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哎呦不错哦!周杰伦快手直播首秀 半小时赚了一套房

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作者 | 科科

出品 | 网易科技《态℃》栏目组


图源快手微信公众号

3、2、1随着倒计时数字的出现,身穿蓝牛仔套装的周杰伦出现在了镜头里。

10分钟后,直播间在线观众总人次就超过了4260万,最终直播累计观看人数达6800万,对于这场刷屏的直播,不仅粉丝翘首以待,快手也期盼已久。

“主要是为了破圈。”一位快手员工表示,无论是之前冠名春晚红包、推出《看见》、成立快手女团,还是引入明星、知名企业家直播,这一系列刷屏背后,是快手企图破圈,抢夺流量的出击。

周董直播首秀,有多能打

这是周杰伦的直播首秀成绩之一,这还不仅仅只是钱的问题,最重要的就是在这30多分钟的时间里面,有关之琳、郎朗、柳岩、张继科、陈小春、等超过50多位明星在线给周杰伦送礼物。其中最豪的是王祖蓝,给周杰伦刷了700多个穿云箭,顺带着两人也上了微博热搜。

在快手平台上,一个穿云箭价格是 RMB288,王祖蓝刷了700多个穿云箭,折合成人民币约20万,但这也只在礼物排行榜却排第八。

其中,快手一哥辛巴带着三位徒弟“时大漂亮”、“蛋蛋小朋友”、“猫妹妹”三人分别刷了7194.7w、3172.1w、2752.2w,位列第一三四位,再加上辛巴本人刷的100W,这些虚拟礼物折合成现金则高达一千三百多万。在快手平台上,10快币等于1元。

官方数据显示,此次直播累计观看人数6800万,粉丝互动超3.8亿,同时在线达612万。相当于坐满76个鸟巢。

更有媒体拿本次直播和其他“流量”对比:这比上个月作为快手电商直播首位明星代言人的张雨绮超2500万人的直播总观看人次高了将近3倍,是更早前董明珠快手直播带货首秀的1600万人次的4倍还多。

此外,在这半个小时里,周杰伦在快手的粉丝更是从直播官宣前的2200万突破至3000万。

在微博,#周杰伦直播#、#周杰伦疯狂翻牌#、#周杰伦726快手直播首秀#等相关话题阅读量,更是突破3亿。

从数据的角度看,周杰伦的直播首秀无疑是成功的。

时间太短,粉丝狂呼不过瘾

“哎呦……哎呦……有点卡住喽”,人还没走到镜头,但周杰伦的声音已经先到来。

这次直播的举行地点在一个类似画廊的地方,一开场,周杰伦就用硬币表演了一个近景魔术。

之后他便在直播间疯狂“翻牌”粉丝,现场念粉丝 ID 和弹幕内容,但在粉丝们最关注的“评论问答”环节,也因为留言过多过密、刷屏频繁让其挑花了眼。

不过周杰伦表示,粉丝们评论的内容都是夸赞自己的内容,有点不太好意思念出来,并且多次表示害羞并用手遮脸。

出场10分钟后,周杰伦的直播间就突破了600万+同时在线人数,且基本维持在550万+以上。

对于这次直播首秀,周杰伦还是有些紧张的。就在一天前,他还发布快手动态表达自己的忐忑,“因为哥平常不直播聊天的,所以这次有点紧张。”直播中,他也调侃“压力真的比演唱会还大”。

整场直播,周杰伦一改其他明星对着镜头聊天的常态,不但自己表演魔术,而且还邀请了三位好友助阵,显得直播间氛围非常热闹。

此外,萧敬腾更是在“偶然”出现在周杰伦的直播中,不但亲自化身为服务生小哥为周杰伦送上道具,而且两人还约着打篮球。

除了有众多好友到场应援外,周杰伦的直播还有数个机位、数十位工作人员在幕后。

场内热潮非凡,而在场外,更有北京、上海、广州等一线城市的12个地标将上应援大屏,也齐刷刷为其打 call。

直播半个小时后,周杰伦“借口”被萧敬腾喊打篮球结束直播。

而此前,粉丝们设想的在线唱歌、打游戏、喝奶茶等等都没有实现,之前预告的唱歌、连麦环节等环节更是没有出现,对此,不少粉丝在其他社交媒体平台表示失望。

不过绝大多数粉丝还是表示,“就算他嗑半小时瓜子儿,我也愿意看!”

不是周杰伦需要直播,而是快手需要周杰伦

“我是因为周杰伦,才第一次下载快手的”,社交平台上,像这样的言论比比皆是。

而此前,就有不少人表示,“不是周杰伦需要直播,而是快手需要周杰伦。”

对许多80后、90后来说,周杰伦三个字是和青春,情怀画上了等号。对快手而言,拥有了周杰伦,就可以激活这部分的潜在用户。

对于粉丝而言,周杰伦出道这么多年来,从来没有在大陆的社交平台开设过官方账号,当初周杰伦粉丝和蔡徐坤粉丝轰轰烈烈的超话大战,他却连微博都没有入驻,只是在IG上淡淡的说了下自己的感受。这对于广大杰迷们来说,终于有了一个不用翻墙就可以和自己偶像交流的机会。

其实,明星生态早已成为今年快手深耕方向之一。除周杰伦外,黄渤、张雨绮、王耀庆等明星今年都曾在快手进行过直播。郑爽更是入职了快手,担任了创新实验室合伙人。抖音更是如此。

“无论是引入周杰伦还是其他明星,最主要的还是破圈。”一位快手内部人士说,明星的入驻有利于改变快手的内容生态和用户属性,也能提高品牌效应玉影响力。

“今年引进明星资源是快手重点发力点之一。”上述人士说。

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