首推海豹SAAS平台系统,聚联传播咨询助力中国品牌征战海外市场

2020-07-16 14:13:00 来源: 大众新闻 举报
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(原标题:首推海豹SAAS平台系统,聚联传播咨询助力中国品牌征战海外市场)

品牌出海营销的现状与挑战

近几年,“中国制造”开始在海外砸出声响,品牌出海这一市场正以前所未有的力度、深度和广度发展。依托这样的背景,一家以国际传播为核心驱动的整合营销管理机构——聚联传播咨询(WeBridge Consulting)迅速成长起来。聚联传播咨询秉承着“让世界更懂中国品牌”的理念,致力于为中国企业和机构提供全球范围内的品牌管理与包含数字营销、公共关系 、广告创意策划和活动管理等在内的专业服务。

深耕品牌出海多年,聚联传播咨询创始人兼CEO陈新思对品牌出海市场有独特的见解,他认为中国企业的“出海目标”大相径庭,不可一并而论。

第一梯队的头部企业,比如海尔、联想这些国际化程度较高的品牌,它们早在十五年前就已经有各种形式的海外活动。这样的企业在海外市场有较为明确的营销目标,它们大都希望能够在品牌层面有所建树,而不是单纯地投放广告,需要进一步帮助品牌升华优质或稀缺资源。第二梯队的腰部企业,它们在投放端和品牌端都有明确需求,两者之间会有一个孰重孰轻的抉择。接下来的长尾部企业,它们占中国出海企业池的90%。长尾部更看重真实的营销效果,通过营销将产品顺利送到消费者手中,毕竟对于这些企业来说现阶段的主要重点是刺激营收。所以客户性质不同,品牌出海营销的目标是不一样的。

虽然目标有差异,但这些企业在品牌出海的征途中都面临着相似的挑战。

尤其是加入WTO的十年里,中国凭借制造大量廉价的出口产品,被冠以“世界工厂”的称号。但由于大部分中国企业都是代工,导致中国本土品牌的国际影响力低下,“中国制造”成为了戴在中国企业头上摘不掉的帽子。加之海外品牌营销的环境与国内环境差异较大,让中国企业在国际市场中黯然失色。

“但是低价并不等于低质,我觉得中国制造的产品质量非常好”,陈新思说。也正是由于这种坚定的信任感,陈新思带着聚联传播咨询为中国品牌征战国际市场赋能。

2019年6月,聚联传播咨询与山东如意控股集团正式达成深度合作,被聘任为如意集团海外品牌管理顾问,全方位助力如意集团塑造和传播国际品牌形象。前者为如意集团迅速搭建品牌战略目标与海外媒体关系体系,同时在海外社交媒体上为如意集团塑造品牌领导力形象,并在企业社会责任方面不断发力,进一步提升品牌影响力。比如2019年,如意集团作为中国大陆唯一的发起方与法国开云集团共同发起可持续时尚联盟,邀请香奈儿、爱马仕等32家时尚企业签署《时尚公约》,成为中国时尚与纺织行业社会责任行动的标杆,知名度和美誉度都得到了极大的提升。

2020年3月,聚联传播咨询还被聘为中华人民共和国驻纽约总领事馆唯一的传播咨询合作方,为维护中国形象、对外传递中国声音、加强中美人民之间的互相了解起到重要作用。

据了解,聚联传播咨询在过去已经为许多民族标杆企业提供了海外传播服务,包括伊利、波司登、支付宝、海尔集团、柔宇科技等知名企业。

海豹SAAS平台

创业从来没有一帆风顺。身为站在漩涡中心的人,陈新思深切地体会到中国品牌走出国门面临的内外部双重夹击。

中国的品牌出海营销市场还处于试水期,海外营销的专业性上还有较大提升空间。在全球营销市场相对成熟的环境下,接下来的五到十年里,中国品牌与海外市场链接“能力”将会突飞猛进。

“我们将竭尽所能利益中国品牌,帮助中国企业更好的链接世界”,陈新思说。

10万名海外记者库、数百万海外网红、数千海外创意资源汇集在海豹SAAS平台系统中,通过数据及智能算法,帮助客户快速筛选优质资源。高效的执行能力自然必不可少,“一来一去”的营销生态圈也成为评判品牌出海营销效率的标准。海豹SAAS平台从品牌创意、企业传播、社会化营销、消费者互动四个维度,完成营销闭环。从制定策略到提供内容再到布局媒介,这个成熟的营销服务模式是海豹SAAS平台系统的核心竞争力。

2020年的新冠疫情将所有人的计划打乱,但是“所有的崩溃都意味着一种新的重建”,深度数字化将成为2020年的标签。顺势而为,海豹SAAS平台基于大数据沉淀与驱动,线上精准服务让客户可以同时兼顾国内外市场,增加在海外的曝光。

“举个例子,一家国内的金融企业在英国完成了并购,希望将这条消息传播出去。带着这个需求登录海豹SAAS平台后,系统会匹配精准的媒体资源,比如在金融领域知名的路透社,用户可与路透社相关记者直接沟通,也可通过大数据查看媒体资源的发布频率。聚联传播咨询以国际标准搭建起海豹SAAS平台,砥砺缩小品牌出海营销从试水期到成熟期之间的差距,让中国品牌在走出去的道路上更为顺畅。”

至于谈到为什么取名“海豹”,陈新思说相比其他动物,海豹有一个特点就是在世界所有海域都能看到它的身影。这个寓意也寄托着聚联传播咨询的希冀,让中国品牌走遍世界,出海昌明。

情怀与民族振兴

“我爷爷是个老党员,我很早也光荣地成为了党员” , 创始人陈新思是长在红旗下的留学生,他的团队也多为海归。早年,陈新思到美国求学深造,学成矢志在美创业,随后归国。在“中国留学史”已有百年的今天,与前几代留学生不同,这批留学生具有更广阔的视角、更多元的学术背景以及深深的文化自信与家国情怀,将个人理想与祖国发展紧密联系,愿景把他们的力量注入民族振兴。

“起心动念是创业者的罗盘。我把这份起心动念和情怀融进了聚联传播咨询,希望通过它可以助力中国品牌出海”,陈新思说。毕竟有了情怀,才能把一件事情做到一个高度,创造出真正的价值。

netease 本文来源:大众新闻 责任编辑:陈体强_NB6485
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