微信持续加码电商生态圈 腾讯这次能否圆"电商梦"？

（原标题：微信持续加码电商生态圈 腾讯这次能否圆“电商梦”？）

杨清清

微信再次加码电商生态。

腾讯方面近日宣布，微信小商店正式上线。从今以后，用户只需提供相关身份及资质证明，就可以把实体店开到月活12亿用户数的微信生态里。

据介绍，微信小商店是小程序团队提供的一项新能力，帮助商家免开发、0成本快速生成卖货小程序。小商店现提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，全方位支持商家自主开店经营。目前，微信小商店现阶段已支持售卖超过1500个类目的商品，且仍在持续拓展中。

除了微信小商店之外，微信近来在电商生态频频试水。今年5月，微信新上线小鹅拼拼小程序，主打拼单团购，被业内视为对标拼多多。近日，微信又新上线“群小店”功能，主打“分享”和“推广”的新购物方式。

“目前微信月活接近12亿，如果微信和社交电商、直播带货等风口叠加，其市场能量不言而喻。”围绕微信推小商店内测行为，华创证券研究团队分析称。数据显示，截至目前，微信小程序日活跃账户数已突破4亿，累计创造8000亿交易额。

微信小店到小商店

7月10日，微信官方宣布，由于微信小店不再维护，后续将全面下线微信小店。接下来，微信将推出“微信小商店”，它是一款帮助商家开店、直播的小程序。

资料显示，微信小店是微信在2014年推出的公众号插件，经过认证的公众号可通过该插件开通小店，微信则提供商品交易等功能。

如今“升级改版”的微信小商店，功能则更加丰富。据《微信小商店开店须知》中介绍道，微信小商店是小程序团队打造的SaaS建店工具，无需开发、免费开店，帮助商家快速生成小程序。目前微信小商店为商家提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家自主开店经营。

相较而言，微信小商店的玩法更加“傻瓜”。据微信官方介绍，希望开通微信小商店的用户无需使用专业技术团队，可以免开发、零成本、一键生成卖货小程序。同时，包括商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等等，这些微信均能帮用户完成。

据了解，目前微信小商店支持企业、个体工商户开店，暂不支持个人开店。内测期间，同一主体下，企业最多可以支持开通50个小商店，个体工商户最多可以开通5个。此外，1个微信号只可支持注册一次。

“微信小商店对个体而言，没有任何技术门槛，直接上传商品就能拥有自己的小店，相较之下有赞基础版本都要6800元一年，”一位个体卖家向21世纪经济报道记者评论道，“对小微企业而言，拥有了融入微信生态的能力，通过微信的背书和微信电商基础能力加持，也能为靠谱的微商正名。”

不过，也有业内人士表达了自己的不看好。“目前来看微信小商店还是在学习友商，想凭借微信自带的流量和渠道优势来做电商，听起来不错，但实施起来难度很大。”一位不愿具名的观察人士向记者指出，“微信如果能构建一个熟人电商网络是非常有价值的，可惜包括物流、供应链、流量分发、功能开发等，太多难题需要克服。”

微信电商元年？

能够明显看到的是，微信今年在商业生态布局上连连出手。仅电商领域，从小鹅拼拼、群小店，再到如今的小商店，微信来势可谓凶猛。

今年5月，小鹅拼拼正式上线，其公众号简介为“小鹅拼拼，来自朋友推荐”。上线之后，小鹅拼拼被指对标拼多多，以拼团、低价的相似套路吸引消费者。具体而言，它是一款C2B型的拼购电商平台，主打用户拼团购买享受折扣，主营商品以日常廉价日用品为主。

一个月后，微信在小鹅拼拼的基础上，又推出了“群小店”功能。

据了解，该功能是一个主打“分享”和“推广”的新购物方式。用户通过小鹅拼拼小程序内的“群小店”选项分享入口链接，在群友点击连接后即可开通群小店，首个分享入口链接的人自动成为店主。店主可通过群友购物获得返利，“群小店”会每天自动发送红包，当群友在群内消费满100元还可以开通群秒杀功能。

如今，微信再次推出小商店功能，以继续扩大自己旗下的电商矩阵。

事实上，腾讯今年重磅投入电商领域，并非没有原因。腾讯Q1财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿，同比增长8.2%，带动小程序用户迅速增长，日活跃账户数超过4亿。另据微信官方数据，2019年小程序累计创造8000亿交易额，同比增长160%。

坐拥海量用户及流量资源的微信，今年则看到了电商领域的机会。“今年的疫情挑战加剧了商家的私域业务布局，在微信和其服务商的帮助之下，诸多商家开启了微信场景的销售转化。”国盛证券研究团队就此表示。

同时，高昂的流量成本让不少商家这两年开始寻找低成本的增量销售渠道。“在微信，商家通过微信官方小程序等带货，只需缴纳基础的支付交易费用。”国盛证券研究团队指出，目前，微信官方渠道的支付费率约0.6%，有赞的综合变现率为1.7%-1.8%左右，远低于淘宝、拼多多等公域平台。

“商家对私域运营和留存复购的需求增长、平台和服务商对产品功能的积极迭代，都让微信商业生态越来越成为商家销售场景的标配之选。”国盛证券研究团队表示，“我们预计，今年微信场景的商家数量合计交易规模都将迎来大幅提升。”

需要注意的是，此前腾讯的电商版图内一直有京东、拼多多的身影。在微信引流的重要场所“九宫格”内，京东及拼多多也长期霸屏。如今微信则选择直接下场，其原因是什么？

“在过去，微信一直在完善人和信息、人和服务的链接关系，但在人和物品方面一直是缺失的，人、信息、物品也一直没有形成闭环。”前述观察人士告诉21世纪经济报道记者，“在过去微信一直试图通过拼多多、京东来弥补，但商品本身依然在拼多多和京东的体系内，微信小商店不仅是完善人和物品的关系，更是把人、公众号/视频号、小程序都打通，形成系统能力的闭环。”

（作者：杨清清 编辑：张星）