网易首页 > 网易科技 > 网易科技 > 正文

网易传媒副总裁李淼:选定内容赛道 打造极致内容是破圈关键

0
分享至

网易科技讯 7月2日消息,网易文创品牌发布会今日在北京举行。网易传媒副总裁李淼发表了主题演讲,在演讲中,李淼从商业和行业的视角对网易文创的发展现状进行了诠释。

在李淼看来,好内容即好广告,好广告即好内容,而具备出圈潜质的广告,首先它是一个有意思的故事,同时也是一条广告,只有二者真正融为一体,才能称之为一个有意思的广告。而网易文创本身在这方面做了很多有意义、且比较成功的探索,李淼透露,“选定内容赛道,打造极致内容”是关键。

李淼从广告和营销角度把内容赛道定义为三个维度:有没有用户价值;是否适应广告市场的基本需求;能否跟好的品牌文化有很好的连接。他认为,上述三个维度也暗含一种潮流,即是内容潮流,也是广告营销潮流,“这两个有机融合在一起的时候,才可以把内容和广告做成一件事情。”

那内容大家都在做,为什么有些内容能够出圈、够刷屏?李淼认为,这需要“打造极致内容”。

打造极致内容不能完全从内容角度出发,要更多考虑从内容和广告、营销、传播的综合角度。李淼认为,只有把下面五点整合起来,才有可能把一个内容做到极致:第一、极致的内容可以创造内容的潮牌,创造流行;第二、要讲好故事,尤其在广告商业层面讲一个好故事更难。第三,理性表达,内容本身就是最好的主体,如何把一个货品讲出价值,讲出差异化,是非常考验人的功力;第四,跨界出圈;第五,圈层深耕。

“我们有非常好的内容表达的方式,可以把内容和广告融为一体,同时通过工作室、公众号、内容策划,最后分发给所有的流量平台,这是一个非常完整的链条。”李淼表示,当广告主需要做一个有意思的内容广告时,只需要和网易一起构建原点,通过文创的传播体系就可以完成其目标。

除了通过内容和广告进行融合外,李淼认为,还可以通过IP打造衍生品,版权授权与漫画、影视结合等方式实现。“当我们的广告和内容真正融为一体时,一定是可以乘风破浪,无往不利。”李淼说。

延伸阅读
相关推荐
热点推荐
小米SU7是否担心芯片短缺?雷军:芯片再缺也缺不到小米!我们在哪都是大客户,全球第六大芯片采购商

小米SU7是否担心芯片短缺?雷军:芯片再缺也缺不到小米!我们在哪都是大客户,全球第六大芯片采购商

和讯网
2024-03-29 17:49:22
刚喊完奉陪到底,台军头子就请辞?胡宗南之子:中国人身份不能忘

刚喊完奉陪到底,台军头子就请辞?胡宗南之子:中国人身份不能忘

DS北风
2024-03-29 18:45:09
律师立功!曝李铁最开始被查是9位数 翻供后变7764万 留住一条命

律师立功!曝李铁最开始被查是9位数 翻供后变7764万 留住一条命

体坛扒客
2024-03-28 22:37:58
李尚福被免去国防部长,虎父无犬子,父亲竟和美国交过手

李尚福被免去国防部长,虎父无犬子,父亲竟和美国交过手

磊子讲史
2024-03-25 14:45:46
小米su7定位面临的挑战:真正的对手是比亚迪,结果人提前大降价

小米su7定位面临的挑战:真正的对手是比亚迪,结果人提前大降价

爆角追踪
2024-03-29 10:27:28
足坛反腐涉案金额:刘磊52万,其余6人全部超千万,李铁1.2亿最多

足坛反腐涉案金额:刘磊52万,其余6人全部超千万,李铁1.2亿最多

直播吧
2024-03-29 16:13:23
你发现没,凡是家里条件稍好的,有钱的那些家庭的孩子都这样

你发现没,凡是家里条件稍好的,有钱的那些家庭的孩子都这样

南瓜观点
2024-03-29 19:53:58
中方高规格接待美代表团,不到24小时,美宣布将扩大对华封锁禁运

中方高规格接待美代表团,不到24小时,美宣布将扩大对华封锁禁运

奇思妙想草叶君
2024-03-29 17:57:04
盒马要求部分全职员工转外包,不再缴五险一金 律师:不合法,要赔偿

盒马要求部分全职员工转外包,不再缴五险一金 律师:不合法,要赔偿

红星新闻
2024-03-29 13:25:20
消失的高晓松瘦到认不出,剪头发割双眼皮,一副老实相重回捞金

消失的高晓松瘦到认不出,剪头发割双眼皮,一副老实相重回捞金

麦大人
2024-03-28 14:51:29
曝李铁已被剃光头,刘海也没了,媒体人:他出庭时戴的应该是假发

曝李铁已被剃光头,刘海也没了,媒体人:他出庭时戴的应该是假发

体坛扒客
2024-03-29 00:24:07
俄媒:俄执法人员称4名直接参与音乐厅恐袭人员在行动前吸食了毒品

俄媒:俄执法人员称4名直接参与音乐厅恐袭人员在行动前吸食了毒品

环球网资讯
2024-03-29 13:32:12
上海一小区墙外惊现新坟,家属磕完头后消失了,附近居民:瘆得慌!

上海一小区墙外惊现新坟,家属磕完头后消失了,附近居民:瘆得慌!

上观新闻
2024-03-29 14:26:31
拉夫罗夫:“5月21日后,或不再承认泽连斯基为乌总统”

拉夫罗夫:“5月21日后,或不再承认泽连斯基为乌总统”

参考消息
2024-03-29 16:59:56
撒贝宁一家4口滑雪,混血儿女正面太漂亮,李白高挑又白皙!

撒贝宁一家4口滑雪,混血儿女正面太漂亮,李白高挑又白皙!

缘木不求娱
2024-03-29 12:33:18
发布会后出现大面积维权,小米汽车最新回应

发布会后出现大面积维权,小米汽车最新回应

19楼
2024-03-29 16:28:49
伊藤美诚2-3爆冷出局!决胜局崩盘首败对手,母亲乱叫暂停成笑话

伊藤美诚2-3爆冷出局!决胜局崩盘首败对手,母亲乱叫暂停成笑话

环太平洋老正太
2024-03-29 18:54:19
俄媒:韩媒关于莫斯科州音乐厅恐袭漫画引俄方愤怒,“有侮辱性,令人震惊”

俄媒:韩媒关于莫斯科州音乐厅恐袭漫画引俄方愤怒,“有侮辱性,令人震惊”

环球网资讯
2024-03-29 18:00:10
上海飞呼和浩特一航班旅客称遇惊魂90秒,空姐带哭腔安慰,航空公司回应

上海飞呼和浩特一航班旅客称遇惊魂90秒,空姐带哭腔安慰,航空公司回应

潇湘晨报
2024-03-29 16:24:05
合同到期,广东六冠王拒绝续约,或告别广东宏远,朱芳雨无奈

合同到期,广东六冠王拒绝续约,或告别广东宏远,朱芳雨无奈

保持热爱0263
2024-03-29 18:39:54
2024-03-29 21:58:44

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

美"双头姐妹"之一已婚 丈夫带8岁女儿加入"重建家庭"

头条要闻

美"双头姐妹"之一已婚 丈夫带8岁女儿加入"重建家庭"

体育要闻

足坛反腐涉案金额:6人超千万李铁1.2亿

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

时尚
手机
本地
亲子
健康

孙艺珍生完孩子,玄彬老了十岁

手机要闻

全套深度定制配件!红魔9 Pro+大黄蜂限量典藏套装发布:6499元

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

亲子要闻

是不是每个男人都有一个女儿梦 女儿奴

早防早筛,远离肝硬化

无障碍浏览 进入关怀版
×