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网易传媒副总裁李淼:选定内容赛道 打造极致内容是破圈关键

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网易科技讯 7月2日消息,网易文创品牌发布会今日在北京举行。网易传媒副总裁李淼发表了主题演讲,在演讲中,李淼从商业和行业的视角对网易文创的发展现状进行了诠释。

在李淼看来,好内容即好广告,好广告即好内容,而具备出圈潜质的广告,首先它是一个有意思的故事,同时也是一条广告,只有二者真正融为一体,才能称之为一个有意思的广告。而网易文创本身在这方面做了很多有意义、且比较成功的探索,李淼透露,“选定内容赛道,打造极致内容”是关键。

李淼从广告和营销角度把内容赛道定义为三个维度:有没有用户价值;是否适应广告市场的基本需求;能否跟好的品牌文化有很好的连接。他认为,上述三个维度也暗含一种潮流,即是内容潮流,也是广告营销潮流,“这两个有机融合在一起的时候,才可以把内容和广告做成一件事情。”

那内容大家都在做,为什么有些内容能够出圈、够刷屏?李淼认为,这需要“打造极致内容”。

打造极致内容不能完全从内容角度出发,要更多考虑从内容和广告、营销、传播的综合角度。李淼认为,只有把下面五点整合起来,才有可能把一个内容做到极致:第一、极致的内容可以创造内容的潮牌,创造流行;第二、要讲好故事,尤其在广告商业层面讲一个好故事更难。第三,理性表达,内容本身就是最好的主体,如何把一个货品讲出价值,讲出差异化,是非常考验人的功力;第四,跨界出圈;第五,圈层深耕。

“我们有非常好的内容表达的方式,可以把内容和广告融为一体,同时通过工作室、公众号、内容策划,最后分发给所有的流量平台,这是一个非常完整的链条。”李淼表示,当广告主需要做一个有意思的内容广告时,只需要和网易一起构建原点,通过文创的传播体系就可以完成其目标。

除了通过内容和广告进行融合外,李淼认为,还可以通过IP打造衍生品,版权授权与漫画、影视结合等方式实现。“当我们的广告和内容真正融为一体时,一定是可以乘风破浪,无往不利。”李淼说。

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