网易上市20周年 网易传媒发布热爱者创意海报

2020-06-30 18:55:02 来源: 网易科技频道 举报
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2000年6月30日,网易在美国纳斯达克上市,从此在中国互联网发展历程中留下了一连串深刻的足迹。

20年后,网易不仅在港交所成功上市,更全新升级了企业文化,明确将“网聚人的力量”作为公司最大的信念、财富和资本,“以科技创新缔造美好生活”是公司的方向、愿望和追求,而“热爱,和用户在一起,创新”则是引领网易走得越远的行动纲领。

作为网易最早开展的业务之一,网易传媒在6月30日发布了一组创意海报,盘点网易新闻在发展中的诸多亮点。在这个人人联网的时代,正是一个个内心有热爱的网易员工和网易用户,一起打造了国内领先的内容平台,为满足人们的内容消费需求贡献力量。

网聚人的力量,与热爱者同行

“一个人造不了长城,一个人也造就不了一个民族,只有每个网民的共同参与和分享,才能成就中国互联网的未来。”2000年,在互联网泡沫时期,网易推出一则电视广告片《网易,网聚人的力量》,以负责任的企业公民形象,呼吁更多中国网民“同参与,共分享”,一同推进中国互联网的发展。


现在,“网聚人的力量,以科技创新缔造美好生活”被明确为网易的新使命愿景,不是重复过去,而是强调这句话的当下价值。在移动互联网高度普及的当代,网易要网聚的不再只是一个庞大数字的人,而是一个个内心有热爱的人。网易相信,通过创新,可以为中国人带来更美好的生活,给用户带来更多的惊喜。

6月11日上午9时30分,网易正式在港交所上市。敲响上市锣声的人除了网易公司创始人、CEO丁磊之外,还包括网易新闻《人间》专栏作者索文等8位用户和员工代表。他们因为与网易结缘,让生活更精彩。

索文20年前就经常活跃在网易广州社区的文学版,从BBS版友到网易新闻现实题材故事写作栏目《人间》的长期作者,20年来他通过网易结识了一批志同道合的网友,大家对文字的热爱从未退却。2015年12月起,索文在网易新闻已累计刊发近40万字作品,部分作品集结出版的《我的浏阳兄弟》,是他的第一本纸质书,也是《人间》出品的第一本纸质书。

当时,上市敲锣环节还邀请陕西渭南的教师网友“青梅兽”参与,但因为他在带高三毕业班而遗憾未能成行。“青梅兽”是网易新闻资深用户,更是网易新闻跟贴局最高等级的元老用户。无论是感悟生活,还是针砭时弊,“青梅兽”都喜欢在新闻跟贴中用诗歌来表达自己的见解。他曾获2017年网易新闻中秋月圆赛诗会冠军,荣获“诗圣”称号。

作为“10年100个让生活更美好的东西”,今年以来,网易跟贴通过话题升级,大幅延长了UGC内容的传播时效;并提炼跟贴中沉淀的“梗文化”,通过产品形态让用户循环往复使用,达到仪式化的传播,提升了用户的身份认同感。网易跟贴2020年Q1看贴渗透率同比提升12.81%,日均发贴量同比提升17.3%,跟贴用户消费水平(看贴时长和跟贴产量)均创历史最高值。

以热爱的态度,不断突破创新

网易CEO丁磊表示,网易之所以成立,就是因为对互联网的热爱。而这也是网易取名的来源:“让互联网变得更容易”。正是因为热爱,尽管刚刚上市四个月,公司就进入了摘牌模式和停牌模式,但最终克服困难,通过不断突破创新业务,走上了持续发展的大路。而“创新不是爱因斯坦、乔布斯等人的专属,而是每个人都可以做的渐进式改进和微创新。”

2010年,iPhone4问世,带动了移动互联网春天的到来。如何把传统互联网从PC端移到移动端上,是每个网易人的功课。随着资讯的生产和传播方式正在发生颠覆式变化,网易新闻在门户媒体中第一个推出新闻客户端,第一个推出网易公开课,这也是国内最早期、规模最大的免费在线教育平台之一。

在网易新闻客户端推出后,网易传媒孵化了一批适应移动互联网传播规律、聚焦泛文化内容的原创工作室和品牌栏目,赋予他们从内容创作到商业推广方面极大的自主权,在创造了大量刷屏流行的爆款内容外,在全网积累了大量粉丝。随着这些带有强烈IP属性的内容品牌持续创新,发展壮大,网易传媒在内容文创领域的布局与模式愈发清晰,逐渐形成了一个集原创视频节目制作、版权/IP孵化与开发、创意内容营销、全网内容分发与商业化开发为一体的个性化内容消费新品牌——网易文创。


正是因为网易传媒有一批热爱创作的年轻人,才使内容创新从一种偶发行为,变成一种可以持续期待的集体行动。网易传媒得以在内容产业领域不断完善布局,实现从“以资讯为单一核心价值”向“资讯+内容IP双价值驱动”的飞跃,实现从内容形式、流量平台到商业模式的全面创新,满足用户多元内容消费需求。

和用户在一起,了解真实需求

“如果不和用户在一起,你永远不知道他们的需求是什么。”丁磊敦促网易员工与用户的接触一定要足够深、足够广。“不能光靠自己闭门造车,坐井观天的想象,也不要局限在自己的朋友圈。”


新冠肺炎疫情期间,网易新闻是第一家上线疫情地图H5和疫情频道的综合新闻客户端,网易公开课面向所有用户免费开放百余节付费课程、协同北大清华等高校免费开放20000多分钟的付费课程。我们以品质内容为抓手,在这场全民战“疫”中发光发热:我们以科学的态度普及知识,消除恐慌;以专业的视角关注“人”,书写个体故事;发挥平台优势,提升作为内容服务领军者的用户价值。

对于网易新闻来说,知识让人活得更有尊严,输出的内容,能够满足用户的新知诉求,能够激发每个人的思考,能够为填平信息鸿沟贡献力量,是作为一个有态度的内容平台的使命。

乔俊婧 本文来源:网易科技频道 责任编辑:乔俊婧_NBJ11279
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