可口可乐国外新媒体投放按下暂停键 在国内跟不跟?

2020-06-28 13:57:31 来源: 21世纪经济报道 举报
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(原标题:可口可乐国外新媒体投放按下暂停键 国内跟不跟?)

叶碧华

继联合利华宣布今年底前停止在脸书(Facebook)等社交媒体平台投放品牌广告之后,碳酸饮料巨头可口可乐也宣布加入这场由美国多家组织联合发起的“停止拿仇恨赚钱(Stop Hate for Profit)”运动。

美国当地时间6月27日,可乐在其总部网站上发出相关声明。公司首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)在声明中表示,从7月1日开始,可口可乐公司将在全球社交媒体平台上暂停付费广告至少30天。

“我们将利用这段时间重新评估我们的广告标准和政策,以确定是否需要在内部进行修订,以及我们应该对我们的社交媒体合作伙伴提出更多的期望,以消除平台上的仇恨、暴力和不当内容。”詹姆斯·昆西进一步称。

这场风波始于上个月非裔男子乔治·弗洛伊德(George Floyd)被警察粗暴执法而身亡,该事件已经触发全美多地爆发大规模抗议示威,最近美国Facebook上也开始出现很多关于种族歧视和暴力等不适当言论。

因为“脸书长期以来允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在其平台上传播”、“放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为”,“停止拿仇恨赚钱”运动呼吁企业7月份暂停在脸书平台上投放广告。至今为止,已经有包括Verizon、本田美国公司、The North Face、巴塔哥尼亚、联合利华等90多家企业加入。

但与联合利华不同是的,可口可乐不仅针对Facebook,还计划把重新评估的范围扩大至“全球社交媒体平台”。

这次行动是否会影响到其在国内社交平台的投放?对此,可口可乐中国公司相关负责人28日对21世纪经济报道回复称:“现在还在讨论中,目前没有其他具体信息。”

近年来,为了加强与年轻消费群的沟通,可口可乐的投放主要集中在新媒体。早在2005年,可乐就开设了网络平台ICOKE,将传统的营销模式与互联网结合。2014年,可口可乐又尝试与微信跨界合作,开启“3PM午后畅爽畅赢”活动,此外其在微信朋友圈的投放也不少。

在2019财年可口可乐取得的业绩当中,中国“肥宅”已经对于这瓶“快乐水”起到至关重要的作用。随着今年疫情在全球的蔓延,最早复工复产的中国市场更是可口可乐实现2020年业绩增长的重要因素。

在今年较早前发出的一份通报中,可口可乐中国表示,目前公司正按照计划稳步、持续地面向社会招募优质人才,而且更青睐具备创新能力的综合型人才。可乐表示:“随着新业态的进一步发展,公司重点关注电商、数字化等领域的人才,并加大在这些新业态方面的人才培养力度。”

据悉,作为可口可乐中国装瓶合作伙伴之一的太古可口可乐,今年计划在全国12个省市的18个工厂招聘735人。而中粮可口可乐今年将计划聚焦销售市场、生产物流等一线岗位,在19个省份招聘总计760人。

可口可乐公司最新发布的2020财年第一季度财报显示,当季可乐净营收为86.01亿美元,同比下降1.1%;营业利润23.8亿美元,同比下滑2.3%;当季净利润27.75亿美元,上年同期为16.78亿美元。

(作者:叶碧华 编辑:李清宇)

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王凤枝 本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:王凤枝_NT2541
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