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捷豹路虎御寒有方 融资50亿元加码开拓中国市场

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据捷豹路虎2019/20财年的成绩单显示,捷豹路虎在这一财年实现了230亿英镑销售额,同比上一财年微降约5%,整体表现稳健。在全球车市动荡及疫情冲击之下,捷豹路虎能取得这样的成绩实属不易。另外,随着疫情的逐渐好转,全球各地的产销也陆续恢复正常。

今年捷豹路虎的降本增效行动展现出显著的成效,加之捷豹路虎在中国市场的出色表现,在2019/20财年,各项指标均达到良好效果。

捷豹路虎在中国汽车市场一直处于二线豪华品牌的地位,面对今年疫情带来的变动,捷豹路虎坚持已经占领的市场份额,发布新车型扩宽市场,另一方面,增强自身创新能力,打造全球创新、制造基地。

现金储备充足,产销陆续恢复

捷豹路虎2019/20财年实现销售额230亿英镑,实现销量50.87万辆,同比上一财年分别下降5%,、12.1%。捷豹路虎原预计全财年有望实现3-4%的盈利,自去年7月以来,捷豹路虎在中国市场实现了连续六个月的双位数增长。

然而,新冠疫情的突然爆发,使得全球市场受到巨大冲击,生产、销售各个环节均受到重大影响,让全财年盈利计划“泡汤”。、 “在第四财季中,新冠疫情突然爆发,我们快速调整,将员工的安全与健康置于所有业务指标之前。” 捷豹路虎全球CEO施韦德博士表示。

财报显示,在当前疫情困境下,为保障企业持续健康发展,捷豹路虎仍持有56亿英镑的资金储备,其中包括37亿现金及19亿银行授信额度,。为了进一步稳定中国市场,保护市场份额,,捷豹路虎中国近日与中国银行、工商银行、交通银行、建设银行、浦发银行五家银行组成的中国银团签约,根据协议,中国银团将给予捷豹路虎中国50亿元人民币的三年期循环信用贷款额度。

随着疫情的逐渐好转,捷豹路虎全球生产逐渐恢复正常,位于英国索利哈尔、哈利伍德,斯洛伐克的整车及发动机工厂也已全面恢复生产,并且在捷豹路虎的帮助下,全球89%的经销商已实现全面或部分复工。

位于常熟的奇瑞捷豹路虎工厂已于今年2月全面复产,销售方面,4月,捷豹路虎在华经销商网络于实现了全网恢复运营,今年4月和5月在华终端零售量分别实现环比增长49.5%和18.2%,已基本恢复到去年同期水平。

捷豹路虎表示,“降本增效”与“持续投资”是捷豹路虎在接下来长期将坚持的战略。其中Project Charge战略将进一步增加10亿英镑成本、利润、现金流优化,以确保企业长期可持续运营,除此之外,捷豹路虎还想在核心产品的研发方面投资近25亿英镑,用来支持捷豹路虎的核心创造力。

加码中国市场,全新路虎卫士入华

新冠疫情的影响下,汽车市场发生萎缩,但高端豪华汽车市场却得到一定的发展。在这个变局中,豪华车整体市场正处在前所未有的加速发展态势下。

一线豪华品牌BBA,不断发布新品,占领更多的细分市场,同时其价格越来越向中端车靠近,豪华品牌入门车型市场价已全面低于20万元,市场竞争进入了白刃战阶段。

中国市场占捷豹路虎全球份额的约25%-30%,作为二线豪华品牌的捷豹路虎,市场体量和产品市场分布均不及一线品牌,为了聚焦高端专业市场,捷豹路虎2020年投放了全新卫士。6月16日,捷豹路虎宣布全新路虎卫士110车型启动预售,预售价格区间为79万至99万元人民币。

另外,捷豹路虎将深度挖掘中国市场,预计将在中国建立全球生产、研发、采购、人才储备基地,将中国市场作为全球的销售中心。

据捷豹路虎全球副总裁、中国区首席财务官于钧瑞公开透露,与五大银行组成的中国银团签约获取的50亿元三年期循环信用贷款额度,除了应对疫情期间不确定性而准备的现金流,另一方面则是企业发展需要。

“我们会加强和中国所有合作伙伴的合作力度,从大的发展战略来说,就是要将中国市场定位成捷豹路虎的全球销售和生产基地。”于钧瑞表示。

捷豹路虎对中国市场的重视和深度开发,是捷豹路虎近些年来业绩不断攀升的重要原因,也将成为捷豹路虎进一步发展重要动力。中国汽车市场有足够的空间任由捷豹路虎发挥其强劲实力。

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