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苹果最新财报解读:软硬兼吃不惧疫情“黑天鹅”突袭

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静静/文

出人意料,面对疫情,苹果并没有少收“三五斗”。

意料之中的是,核心产品iPhone营收下降,但服务业务却创新高。服务和可穿戴产品的新高,弥补了疫情期间iPhone销量减少的困境,可以说,“软硬双驱”的模式,帮助苹果挺过了疫情“黑天鹅”突袭的初期。

来看关键数据:苹果2020年第二财季营收583.1亿美元,同比增1%;净利112.5亿,同比下降3%;iPhone营收289.6亿美元,同比下降6.7%,服务业务营收133.5亿美元,同比增16%,创历史新高;大中华区营收94.6亿美元,同比下降7.5%。

iPhoneiPad疫情冲击最大

今年苹果第二财季的财报业界尤为关注,因为疫情突袭,整个行业都受到影响。苹果作为手机行业甚至科技领域的风向标,可以让业界清楚地看到COVID-19疫情的影响情况。

从数据看,苹果的iPhone和iPad受冲击最大。2020年第二财季,苹果核心产品线iPhone营收289.6亿美元,同比减少了6.7%,创下了过去四年同期的最低水平。不仅如此,从营收占比来看,iPhone在苹果总营收的占比跌破了50%。在上一季度报告的销售额中,iPhone的占比还是60.9%。


iPhone的这一表现并不意外。毕竟2020年疫情爆发,导致经济陷入瘫痪。苹果在中国市场的供应链和代工厂受到影响。而且2月份中国各地的苹果专卖店都被要求关闭,虽然3月份后陆续营业,但全球疫情爆发。从3月13日之后,苹果又关闭了除大中华区意外的458家门。

其实,不仅苹果受到疫情影响,来自中国中国信通院数据显示,2020年1-3月,国内手机市场总体出货量4895.3万部,同比下降36.4%。

来自集微网的消息,新冠疫情对全球手机产业的冲击已经远远超过预期,手机厂商集体砍单,OPPO/vivo超30%,华为/小米超20%。

大中华区表现差强人意

一直以来,国内媒体最关心的是苹果大中华区的业绩表现。此次虽然受到疫情影响,但中国市场销售最先得到恢复。因此,财报最大亮点在于大中华区。

数据显示,2020年第二财季苹果大中华区销售额为94.6亿美元,而去年同期为102.2亿美元,同比减少了7.5%。


即使如此,库克认为中国市场表现非常不错。他表示:“当封城令在二月下半月解除的时候,公司零售店开始逐步恢复营业,用了大概30天,到三月中旬完全恢复;市场需求方面,三月的需求高于二月,目前有了进一步提高,四月比三月高。”

数据显示,1月份iPhone在中国的销量环比下降了28%;2月份在该地区仅售出49.4万部iPhone,较上年同期的130万部下降了61%;但在3月份,苹果卖出了250万部iPhone,销量大幅飙升。

Counterpoint分析师称,iPhone 11是第一季度最畅销的智能手机,另外这款手机已经连续7个月位居中国最畅销机型榜首。尽管苹果公司在2月份关闭了中国零售店,但消费者转而进行线上购买。

不过,值得一提的是,随着中国国产手机品牌稳步推出高端手机,苹果在中国的市场份额在过去几年出现了萎缩。数据显示,2020年第一季度华为成为中国市场唯一出现增长的智能手机厂商。

另外,5G手机的推动也是不可忽视的力量。2020年第一季度5G智能手机的销量环比增长了近120%,华为、OV和小米均在第一季度推出了各价位段的5G手机,但苹果的5G手机还要等到秋天才有。

服务业务成为新摇钱树

虽然苹果最大营收来源的iPhone因疫情原因,受到“重创”,但苹果的服务业务却十分争气,创下了历史新高,从而使得苹果业绩表现高于了预期。

库克也表示:“尽管新冠疫情在全球范围内产生了前所未有的影响,但我们很自豪地宣布,在服务和可穿戴设备再创记录的推动下,苹果本季度实现了增长。”

2020年第二财季,苹果iCloud、Apple Music和其他订阅在内的服务营收133.5亿美元,同比增16%,创历史新高。

苹果是软硬兼吃的公司,从乔布斯时代,苹果就一直尝试做大服务领域。早在2017年年初,苹果CEO库克就曾指出“未来四年内,苹果将会把服务业务的收入扩大一倍。这也意味着,到2020年苹果服务业务将带来约480亿美元营收。

据了解,目前苹果在服务组合中拥有超过4.8亿付费用户。同时,苹果也一直在软件服务方面,想更多的方式。比如苹果正在扩大苹果音乐(Apple Music)和iTunes电影的覆盖范围。苹果音乐可以在亚马逊Alexa的音箱中使用,iTunes电影和电视节目应用将会在新的三星电子的电视机中,新LG电子和索尼电视机将能够通过苹果设备播放视频。

苹果财报显示,App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music和iCloud为代表的苹果服务类业务,近年来一直在增长,而且每季度都在快速增长。分析称,服务部门逐渐成为苹果新的摇钱树。

此次疫情,数十亿人被困在家中隔离,Apple TV+等流媒体服务正是大显身手的机会,销售出现增长。可以说,“软硬双驱”的模式,帮助苹果挺过了疫情“黑天鹅”突袭的初期。

库克并未对新财季做出预期,但分析认为iPhone SE等新产品组合的出现,将帮助苹果业绩逐步回升。

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